世界品牌实验室颁发2021年”中国品牌年度大奖”
作者:WBL
2021-12-15
摘要:中国品牌“奥斯卡”谁领风骚?

2021年“中国品牌年度大奖”评选揭晓,这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项,由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)于12月15日在北京颁发。华为、国航、北大荒、雪花、徐工、双星轮胎、飞鹤、圣象、竹叶青、晨光文具和九牧等35个活跃在中国经济舞台的领军品牌入选“2021年中国品牌年度大奖”。牛津大学(Oxford University )企业声誉中心主任鲁伯特·扬格(Rupert Younger),欧洲工商管理学院(INSEAD)资深教授皮埃尔·尚东(Pierre Chandon)出席会议并做了在线演讲,围绕“动态世界下的品牌全球化”的大会主题,和现场嘉宾互动研讨。

 

连续18年发布的“中国品牌年度大奖”,是消费者的品牌偏好变化的晴雨表,其评判标准是品牌影响力。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面。世界品牌实验室参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查,通过对这几项指标的综合评审,最终确定三大类别奖项。其中“中国品牌年度大奖”(NO.1)有35个品牌脱颖而出,“中国十大影响力品牌”(TOP10)发布12个品类的十大品牌。

 

本届特别大奖依据行业及企业特点,设立了“文化品牌大奖、最受尊敬品牌大奖、品牌营销大奖、场景体验引领大奖、社会责任大奖和城市发展超级贡献大奖” 等6个特别大奖。国航荣获“2021文化品牌大奖”;北大荒荣获“2021年最受尊敬品牌大奖”;华润雪花勇闯天涯superX荣获“2021品牌营销大奖”;周大生荣获“2021年场景体验引领大奖”;阳光电源荣获“2021年社会责任大奖”;融创西部湾荣获“2021年中国城市发展超级贡献大奖”。值得一提的是,今年特别推出中国高端新选择、中国国潮和绿色创新十大影响力品牌,以此褒奖那些以消费者为中心、注重与消费者沟通、坚持可持续发展的优秀品牌。海尔、小米、蔚来汽车、小仙炖等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性,也使榜单有了独特视角。据悉,年度大奖调查对象涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好。


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出席会议的牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格(Rupert Younger)认为,“企业领导人有三个关键的战略杠杆,他们可以用来产生积极的声誉资本:他们可以通过行动发出正确的信号;他们可以选择与高地位和高声誉的公司联系;他们可以积极管理他们的叙事策略。但在这三重行动中,最重要的似乎是行为信号,而ESG战略是这些信号的基础。”同样出席会议的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)认为,“面对动态的世界,跨国品牌既要以一种有效的方式来承诺客户利益,又要驾驭国与国之间日益艰难的地缘政治紧张局势。”

 

出席发布会的清华大学经济管理学院营销系主任李飞教授认为,“品牌需要跟顾客建立情感联系,核心是给顾客一个选择并偏爱的理由,做到这一关键点,必须遵循营销的底层逻辑。在过去的十年间,中国企业在国内市场拥有了强大的品牌力量并逐渐向全球进行品牌拓展。”由世界品牌实验室编制的2021年《世界品牌500强》中,中国今年有44个品牌入选,再次超越英国,位列第四,在创造世界级品牌的道路上又迈进了一步。出席会议的中国企业联合会副会长李明星在演讲中指出,“品牌,需要高水平内涵,更需要传承与创新。中国宏观经济的高质量发展,给微观层面的企业品牌创新升级创造了良好环境,将引领企业的高质量发展,带动行业的可持续升级。”

 

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为,品牌不仅仅要对消费者负责, 还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变,他们不仅希望品牌为自己提供价值,而且希望品牌在ESG(环境、社会和治理)的问题上有自己的立场。世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)认为,品牌需要根据消费者目标的变化,转变其价值框架,从而进行“品牌向善”方向的营销创新。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席,全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。


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