近日，国务院国资委发布了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），为中央企业在新时代背景下加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌提供了明确的行动指南。这一文件的出台，旨在贯彻落实党中央、国务院关于加快建设世界一流企业的重大决策部署，推动中央企业在新发展阶段实现高质量发展。

《意见》围绕“六个全面”任务举措，系统性地提出了中央企业品牌建设的核心路径，涵盖了战略管理、目标管理、过程管理、资产管理、国际化拓展以及组织保障等多个维度，为中央企业打造具有全球竞争力的卓著品牌提供了全方位的指导。

一、全面加强品牌战略管理，推动品牌深度融入企业发展

品牌战略是企业发展的核心驱动力之一。《意见》强调，中央企业要全面加强品牌战略管理，将品牌战略与企业整体发展战略紧密结合，实现同步部署与实施。通过完善品牌战略的制定、实施与优化全过程管理，构建闭环管理体系，确保品牌战略能够深度融入企业的日常运营与长期规划中，从而提升企业的核心竞争力。

二、全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力

品牌价值的核心在于其内在的品质与文化内涵。《意见》指出，中央企业要坚持以自主创新为品牌创建的内核，以高品质为品牌发展的基石，以优秀文化为品牌底色，以社会责任为品牌基因，以诚信为品牌命脉。通过多维度提升品牌的认可度与忠诚度，打造具有全球影响力的一流品牌。

三、全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障

品牌价值的提升离不开科学的过程管理。《意见》要求中央企业在品牌理念、品牌架构、品牌保护、品牌声誉、品牌传播以及品牌体验等六个方面加强过程管理，通过系统化的制度建设与执行，提升品牌的知名度与美誉度，确保品牌价值的持续增长。

四、全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值

品牌资产是企业无形资产的重要组成部分。《意见》强调，中央企业要科学识别与评估品牌资产，梯次培育优质品牌资产，推动品牌资产的科学管理与有效运营。通过系统化的品牌资产管理，支撑企业的高质量发展，实现国有资产的保值增值。

五、全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力

在全球化背景下，品牌的国际化水平直接决定了企业的全球竞争力。《意见》提出，中央企业要制定科学的品牌国际化发展策略，增强品牌国际化运营能力，以高质量共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次地推进品牌国际化布局。通过塑造“有责任、有温度”的国际品牌形象，提升品牌的全球影响力。

六、全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基

品牌建设的成功离不开强有力的组织保障。《意见》从“加强组织推动”“加强品牌投入”“培育品牌标杆”“完善监督考核”四个方面作出具体安排，确保品牌建设的各项工作能够落地实施，取得实效。通过完善的组织保障体系，为新时代品牌发展提供坚实支撑。

世界品牌实验室：企业品牌建设的全方位合作伙伴

在新时代背景下，企业品牌建设的重要性日益凸显。世界品牌实验室（World Brand Lab）作为全球领先的品牌研究与咨询机构，能够为企业提供全方位的品牌建设服务，助力企业实现品牌价值的最大化。

世界品牌实验室能够为企业提供以下服务：

1. 品牌战略规划与咨询：帮助企业制定科学的品牌战略，确保品牌战略与企业整体发展战略高度契合。

2. 品牌价值评估与管理：通过科学的评估体系，帮助企业识别与管理品牌资产，提升品牌价值。

3. 品牌国际化策略制定：为企业提供品牌国际化发展的策略咨询，助力企业拓展全球市场。

4. 品牌传播与推广：通过整合传播策略，提升品牌的知名度与美誉度，增强品牌的市场影响力。

5. 品牌标杆培育与案例研究：帮助企业打造品牌标杆，总结成功经验，形成可复制的品牌建设模式。

6. 品牌培训与人才培养：提供专业的品牌培训课程，培养企业品牌建设所需的专业人才。

通过与世界品牌实验室的合作，企业能够系统性地提升品牌建设能力，打造具有全球竞争力的卓著品牌，迈向世界一流企业的新征程。