6月18日，第22届世界品牌大会在北京举行。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，占据榜单前五名的有国家电网（7152.58亿元）、中国石油（6056.26亿元）、海尔（5735.17亿元）、中国工商银行（5717.82亿元）、华润（5325.36亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

广州日报记者：连续二十二年，世界品牌实验室一年一度举办世界品牌大会的初衷？

丁海森：世界品牌大会的初衷是推动中国品牌全球化，这些努力不仅帮助企业提升了品牌价值，也推动了国家经济和文化软实力的提升。2004年，世界品牌大会第一次在北京举办，诺贝尔经济学奖得主、欧元之父罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授，是大会的主要倡导者。2000年秋天，我在哥伦比亚大学读书。蒙代尔的研究集中在他的宏观经济学领域，例如国际资本流动、最优货币区理论等。教授不仅是一位经济学家，还是一位抽象派油画爱好者。

有一次，教授邀请我去他家看他的画作。他突然从书架上取出一本中国统计手册(英文)，很严肃地跟我说数据的重要性。然后我们一起喝咖啡，他说起了中国盛产茶叶和白酒，但是外国人有选择困难，说不出几个品牌。那时候，美国品牌就开始流行到中国代工，而中国工厂失去了品牌附加值。于是，在蒙代尔的倡导下，成立了世界经理人集团和世界品牌实验室。一直到2021年去世，蒙代尔都担任世界品牌实验室主席。后来，牛津大学教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)接任主席至今。

广州日报记者：在推动品牌强国建设的背景下，“中国500最具价值品牌”榜单的发布有何积极意义？

丁海森：品牌是一种无形资产，表现为企业在客户中拥有的声誉。品牌是公司资本的一部分，决定着公司的市场价值。品牌价值评估不仅帮助企业量化无形资产，明确品牌在市场中的财务贡献，还为资产评估、收购、合并等重大决策提供有力支持。“中国500最具价值品牌”榜单,能够反映品牌在消费者心中的价值，为企业提供清晰的品牌定位。通过世界品牌实验室(World Brand Lab)的评估，企业能够识别品牌的优势与不足，调整品牌战略，优化市场营销和推广投入，从而更有效地管理和提升品牌形象。此外，品牌价值评估还能帮助企业在竞争激烈的市场中保持竞争力。它为企业提供与竞争对手的对比数据，帮助优化品牌策略，增强市场占有率。

对投资者来说，品牌价值评估也至关重要，因为品牌的强弱直接影响企业的长期发展潜力和盈利能力。通过评估，投资者可以更清晰地了解企业的市场前景，做出更为明智的投资决策。从1975年到2018年，无形资产占标普500指数中所有企业市值比例，从17%大幅度增加到84%。目前，无形资产占标普500市值的比重已超过90%。而在上市公司的无形资产中，品牌的重要性一直占据绝对重要的位置。譬如，特斯拉放弃专利技术，但是绝对不会放弃品牌保护。

中国品牌趋势：

广州日报记者：在人工智能革命浪潮之下，中国品牌发展呈现什么新趋势？

丁海森：在人工智能(AI)革命的推动下，中国品牌正朝着智能化、全球化、个性化的方向发展。AI不仅提升了品牌的市场竞争力，还为品牌全球化提供了技术支持。未来，中国品牌将在AI技术的赋能下，进一步实现从“制造”到“智造”的全面升级，成为全球市场的重要力量。世界品牌实验室自2020年以来，已经举办了5次与AI相关的品牌峰会，AI技术的普及使得中国品牌在全球市场中更具竞争力，对此与会专家和学者达成了共识。譬如，AI支持多语言翻译和本地化营销，使中国品牌能够更好地适应不同国家和地区的文化，而AI优化供应链管理，提高效率，降低成本，为品牌全球化扩张提供了强有力的支持。

广州日报记者：当前，品牌战略应该如何变化并跟上时代，企业应该如何进行提升和管理？

丁海森：从战略层面，当前品牌战略现代化的关键方向：首先，AI驱动的品牌智能化。利用AI进行客户分群，提供个性化产品推荐和内容；通过预测分析提前把握市场趋势，实现消费者行为预测准确率；运用生成式AI快速创建营销文案、图像和视频内容。

其次，品牌供应链与区域战略调整。将制造和采购从单一市场分散到多个国家，建立灵活的库存管理系统，应对政策波动；同时，中国品牌应该加强开拓东盟、非洲、欧盟等市场，利用区域贸易协定，优化关税策略。

再次，区块链赋能品牌管理。提升品牌透明度与可追溯性，建立不可篡改的供应链记录系统，实现产品全生命周期的实时追踪，通过智能合约简化支付、库存跟踪等流程。

此外，世界品牌实验室正在推动用区块链技术革新品牌忠诚度项目，譬如通过代币化的奖励系统，使积分更灵活、安全，并可以跨平台转移或兑换，从而提升客户参与度和品牌忠诚度。

新媒体时代：

广州日报记者：新媒体时代，如何看待传统媒体？从品牌战略角度来看，传统媒体如何实现系统性变革？

丁海森：在新媒体时代，传统媒体（如电视、电台、报纸、杂志）面临前所未有的挑战，但同时也拥有独特的价值和转型机遇。传统媒体的核心优势在于其权威性、公信力和深度内容生产能力，而新媒体则以数字化、互动性和即时性为特点，迅速占据了信息传播的主流地位。两者并非完全对立，而是可以通过融合实现共生发展。

媒体融合是传统媒体转型的核心路径，其目标是将传统媒体的权威性与新媒体的互动性、数字化能力相结合，实现资源共享和传播效率的提升。插上新媒体翅膀的传统媒体，其品牌战略应聚焦于其核心价值，即权威性和深度内容生产能力，同时通过创新实现差异化。譬如纽约时报和华尔街日报，都创办了葡萄酒俱乐部，与名酒实现品牌联盟。传统媒体应继续发挥其在新闻真实性和舆论引导方面的优势，成为信息过载时代的“可信赖来源”。在内容生产上，传统媒体应专注于深度调查、专业分析和高质量原创内容，避免与新媒体在碎片化内容上直接竞争。

广州日报记者：在推动中国品牌发展方面，世界品牌大会将会有哪些走向？

丁海森：过去，世界品牌大会通过研究和发布品牌全球化趋势，帮助企业了解如何在国际市场中提升品牌影响力。例如，其研究报告和活动探讨了技术革命、文化冲突和地缘政治对品牌全球化的影响，为企业提供了战略思考。未来，世界品牌实验室将致力于探讨品牌与人工智能(AI)、区块链和RWA(真实世界资产)的融合：第一，AI正在彻底改变品牌营销方式，通过分析海量数据来理解客户偏好和行为，从而提供更加个性化和相关的营销体验；第二，区块链技术通过去中心化、不可篡改和透明的特性，帮助品牌建立消费者信任；第三，RWA(真实世界资产)代币化，将实物资产转换为可在区块链平台上交易的数字代币，这一过程提高了传统非流动性资产的流动性，使更广泛的受众可以参与。而品牌可以通过提供代币化资产来创新其产品或服务。这种创新可以帮助品牌在市场中脱颖而出，创造新的收入来源，从而提升品牌价值。