由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2024年度(第二十一届)《世界品牌500强》 排行榜于12月12日在美国纽约揭晓。榜单前三宝座归属苹果（Apple）、微软（Microsoft）、亚马逊（Amazon）。

2024年《世界品牌500强》分布在32个不同的国家，与去年入选国家数量持平。其中，美国共有187个品牌入选，以较大优势占据榜首，保持品牌第一强国位置，与去年相比数量减少6家，但仍遥遥领先。法国、中国、日本与英国处于第二阵营，分别有52个、50个、42个与35个品牌入选，分列第二到第五名。中国（含港澳台地区）共有50个品牌荣登上榜，与去年相比，入选数量继续增加，超越日本，稳居全球第三。德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有27个、17个和16个品牌入选。由此可见，欧洲虽然仍在地缘政治冲突和经济艰难复苏的夹缝中磨炼韧性，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。不过，受困于全球经济的疲弱与地缘局势的紧张，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。

美国

在2024年《世界品牌500强》榜单中，美国以187个上榜品牌领跑全球，展现出强劲的品牌实力。从榜单前10名来看，美国共有9个入选，苹果、微软、亚马逊、谷歌、特斯拉、沃尔玛、摩根大通、麦当劳、英伟达等强势品牌赫然在列，具有压倒性优势。在榜单前100强中，美国共有50个品牌入选，和去年持平，占据一半席位。此外，美国品牌在广泛领域内均拥有深厚的积淀，上榜品牌横跨37个行业，彰显其非凡的品牌竞争力。

2024年，美国经济通胀有所缓解，在强势的消费刺激下经济有所回升，但仍有诸多不确定性存在。经济方面，美联储预期2024年美国GDP增长率为2.1%。第三季度美国经济在面临高利率环境等多重挑战下，依然实现了2.8%的稳健增长。消费者支出增长至3.7%，成为主要推动力，同时出口也贡献了显著增长。通胀指标个人消费支出指数下降，显示通胀得到控制。但与此同时，随着美国大选落幕，考虑到大选结果对政策导向、市场信心及投资者预期、贸易关系及金融市场稳定性都会产生深远影响，美国经济未来几年仍然有很多不确定性。

法国

排在第二名的是法国，今年共有52个品牌上榜，与去年相比增加3个品牌，维持上涨趋势。在前100强中，法国共计7个品牌入选。从具体行业分布来看，上榜的法国品牌共覆盖了23个行业。奢侈品行业独占鳌头，占据了法国入选品牌最多的席位（达8个），紧随其后的是零售行业与食品饮料行业，各有5个品牌上榜，其他行业的品牌分布则相对均衡。奢侈品行业今年共有14个品牌荣登榜单，其中法国品牌占据半壁江山，比例高达57.14%，展现出极强的主导地位。作为全球公认的时尚与奢侈品摇篮，法国品牌凭借其高贵典雅的风格、精湛的工艺以及不断创新的设计理念享誉世界，如路易威登、香奈儿、迪奥、爱马仕、圣罗兰、巴黎世家等。这些品牌不仅传承了法国宫廷的贵族气息，还融入了现代生活的简洁与实用，体现了传统与现实的完美结合。

相关数据显示，2024年法国宏观经济表现显示出复苏趋势，尽管仍伴随着一系列挑战。具体而言，法国经济在上半年实现了1.3%的增长率，一季度与二季度环比增长率均为0.3%，这一表现超出了市场预期。此番增长主要得益于服务业与建筑业的强劲复苏，以及政府为筹备巴黎奥运会所开展的大规模投资活动。

中国

中国（含港澳台地区）今年在品牌榜单上的表现可圈可点，入选品牌数量达到50个，稳居全球第三的宝座。21年来，中国品牌的入选数量从1上升至50个。近年来，中国企业在全球化的征程上展现出前所未有的活力与决心，不断在海外市场开疆拓土，足迹遍布全球。在国内经济增速放缓背景下，中国企业的目光更加坚定地投向了全球市场，纷纷加快了“出海”步伐，积极探索海外市场的新机遇，将全球化战略作为推动企业可持续发展的重要引擎。

50个中国品牌中，国家电网、腾讯、海尔位列前三甲。尽管中国品牌在总数上取得了不错的成绩，但在榜单前100强中，中国品牌的入选数量仅有10个。这表明，尽管中国品牌在数量上占据优势，但在品牌影响力方面，与全球顶尖品牌相比仍存在一定的差距。2024年新上榜品牌有21家，与去年相比新增品牌数量有所减少。中国大陆地区新上榜4个品牌，分别是中国五矿（MINMETALS）、亨通（HENGTONG）、江铜（JIANGXI COPPER）以及协鑫（GCL）。

从排名情况来看，中国品牌的全球排名稳中有进，共有36个品牌在今年榜单中名次上升，品牌表现好于去年。中国品牌在过去二十多年的发展中，除了产品的性价比，在品质方面也取得了长足的进步，逐渐赢得了全球消费者的认可。

相关经济数据显示，作为全球第二大经济体，中国经济增长预期至2025年将放缓至4.5%。在此背景下，中国品牌发展面临了新的挑战。机会与风险并存，地缘冲突也为中国品牌全球化提供了新的机遇。一方面，中国品牌在寻找替代市场和多元化供应链方面表现出更强的适应性和灵活性。通过开辟新的国际市场和合作伙伴，中国品牌可以降低对单一市场的依赖，减少地缘冲突带来的潜在风险。另一方面，地缘冲突也促使中国品牌加强自主创新和技术研发，提升产品质量和品牌形象，在国际市场中赢得更多认可和市场份额。

日本

排名第四的是日本，今年日本共有42个品牌入选《世界品牌500强》榜单，数量与去年相比减少1个。在榜单前100强中，日本品牌有丰田（Toyota）、本田（HONDA）、索尼（Sony）和佳能（Canon）。

从行业分布来看，日本品牌在汽车与零件（9个）、计算机与通讯（6个）、电子电器（5个）等行业表现较为亮眼。作为制造业强国，日本品牌以其独特的设计理念、精湛的工艺和高质量的产品闻名于世，品牌覆盖了各个消费层次，展现了多样性和创新性。宏观经济方面，2024年11月1日，日本内阁府在经济财政咨询会议上宣布，将2024财年实际经济增长率预期下调至0.7%，较7月份预期减少0.2个百分点，主要原因在于汽车行业回暖放缓、物价持续上涨、全球经济不确定性增加影响出口等方面。在全球经济环境充满变数之际，这一调整背后所折射出的深层原因及其对日本经济未来走向的潜在影响，成为了各界探讨的热点。