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不堪折腾的中国营销
[营销诊断]
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[品牌营销]
前些日子新劳动法一出台,很多企业都乱了,华为在裁员……国要想强盛就必须对企业支持
汇源:像许三多一样去营销自己
[营销谋略]
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[品牌营销]
“奇异王果”通过“许三多式”营销策略的运用和传播,以全新的战略思维布局品牌“突围”...
肯德基牌油条:核心优势在哪里?
[营销诊断]
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[品牌营销]
三块钱一根的油条,能承载肯德基的本土化重任吗?能成为下一个"炸鸡腿",下一个“汉堡”吗?
家乐福采购员的谈判技巧要点
[营销个案]
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[品牌营销]
在与大卖场谈判中,知己知彼方能百战百胜,以下是家乐福采购员的谈判技巧要点...
王老吉的盛年隐忧
[营销个案]
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[品牌营销]
2002年以前,从表面看,红罐王老吉是一个活得很不错的品牌,有比较固定的消费群,业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后,管理层就发现了许多问题...
让“中国制造”变成“中国执照”
[营销诊断]
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[品牌营销]
中国制造正在以惊人的速度崛起,面对诸多不顺仍连奔带跑,从国内跑到国外,跑向国际化的方向,也许不久,中国制造可以成为中国引以为傲的标志。
多品牌运作:本是同“姓”生 相煎何太急
[营销谋略]
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[品牌营销]
宝洁和联合利华均凭借拥有上百个品牌而成为名副其实的“品牌王国”,但多个品牌的存在,不仅分散了企业的有限资源,同时也使得管理面临协同的考验。
人人营销,近在眼前
[营销谋略]
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[品牌营销]
像所有成功的营销案例一样,QQ品牌空间营销的成功在一定程度上可以归结于新营销理论的成功,即可触及的、个性化的、积极主动的、可促销的。
奥运只是黄粱一梦?
[营销实务]
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[品牌营销]
对于所有企业来说,2008北京奥运是一次千载难逢的营销机遇。然而国内众多车企面对摆在家门口的这一重大商机却束手无策,集体选择了沉默。
奢侈品:高处不胜寒的危机
[营销诊断]
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[品牌营销]
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的消费品”,那么在通货膨胀的阴影之下,这类已经超过人们生存与发展需要范围的物品将会如何呢?
奥运营销:千年就等这一回
[营销诊断]
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[品牌营销]
奥运会是一块巨大的商业蛋糕,也是世界级品牌较量的赛场。如何借奥运之机提高品牌价值和核心竞争力,对众多企业来说,其难度仍不亚于夺取一块奥运金牌。
克莱斯勒:披上“情感”的外衣做品牌
[营销个案]
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[品牌营销]
真正的情感营销其实是一种人文关怀,一种心灵的感动,在这个情感被冲淡了的科技时代,关怀和感动变成了稀有资源,但情感营销之路究竟在哪里?
曲线突围:打奥运擦边球
[营销谋略]
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[品牌营销]
历届奥运会不乏经济神话,使原本的小企业摇身转变为国际知名品牌。有经济学家感慨,奥运可以改变一个国家,一个城市,或者,一个企业。
小品牌也可以玩转奥运!
[营销谋略]
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[品牌营销]
至少到目前为止,那些已经花费巨大的奥运赞助商的表现并不都是可圈可点的,它们甚至过于急功近利,它们的许多商业行为甚至与奥运精神背道而驰。
丰田的隐形翅膀—营销
[营销谋略]
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[品牌营销]
丰田以精益制造闻名于世,其出众的产品质量使丰田品牌几乎成了“优质”的代名词。有人因此说丰田的营销经理是世界上最轻松的工作,真是如此吗?
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