如何创建品牌?如何建立牢固的品牌定位?如何衡量品牌的成功?国际品牌何以进入亚洲?亚洲公司参与国际和全球市场竞争有怎样的思考?这些问题在世界品牌实验室编制的《亚洲品牌500强》年度报告中可找到答案。强大的品牌能够为企业提供独特的竞争优势。在亚洲企业立志走向全球、挑战西方企业主宰的竞争格局之际,《亚洲品牌500强》为读者提供了第一手的有关亚洲消费者、市场和企业品牌打造活动的分析资料,勾画了一个正确认识及打造亚洲品牌的全面框架。
人们常说21世纪是亚洲的世纪,中国的企业如何在这一新机遇面前抓住时机,塑造地区、国家乃至全球性品牌,打造持续竞争优势,成为中国企业家迫切希望解决的难题。成功的品牌管理是所有成功企业的生命线,如何构建一个成功的品牌是企业成熟发展、走向世界的关键步骤。《亚洲品牌500强》通过描述6个不同亚洲国家的品牌建设生态和环境,对建立、发展一个强势品牌提供了很好的建议和借鉴。 为增强亚洲企业品牌创新意识,提高亚洲品牌的市场竞争力,世界品牌实验室自2006年成功发布首届《亚洲品牌500强》之后,即将发布2016年《亚洲品牌500强》(The Asia's 500 Most Influential Brands)分析报告,这是世界品牌实验室第十一次对亚洲品牌的影响力进行的测评。
评估方法
约翰·戴腾教授
Pro John. Deighton
莱维·多尔教授
ProRovi. Dhar
马丁·奇达夫教授
Martin. Kilduff
全球化品牌
GLOBAL BRAND社交媒体
SOCIAL MEDIA国民品牌
THE NATIONAL BRAND媒体合作
MEDIA COOPERATION中国创造
CREATED IN CHINA忠诚客户
LOYAL CUSTOMERS跨国经营
TRANSNATIONAL OPERATION数字营销
DIGITAL MARKETING罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授
世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说,“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升,劳动力人口趋老龄化,亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外,亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品,他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲,并热衷社交网络和网购,令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变,才能释放巨大的市场潜力,而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。莱维·多尔(Ravi Dhar)博士
耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出:“中国和印度,世界人口第一和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大,富豪也越来越多,但是,他们舍得花钱买的却几乎都是国际名牌。这需要反思,但更是机会。互联网对亚洲企业和亚洲品牌,可能带来颠覆性的变化,那些在激烈竞争中胜出的创新型企业将创造出不可估量的价值。就传统品牌而言,如何面对数字化的挑战, 并自动转型为数字品牌,是迫切的任务。”斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士
牛津大学赛德商学院高级研究员斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士指出:“亚洲各国国民的消费忠诚相去甚远。世界品牌实验室进行了亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示:日本消费者的国民品牌忠诚度最高,高达61%;韩国排名第二,忠诚度达38%;中国相比以往,忠诚度有了不小提升,达到36%,排名第三。每年,70%的新产品因为满足不了消费者们的需求从市场上消失。因此,直接从消费者大脑中获取的信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具,领先的企业都会尝试。”齐夫·卡门(Ziv Carmon)博士
欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)博士指出,“品牌的力量很强大,尤其是亚洲市场的消费者对品牌格外敏感。品牌对绝大部分消费者而言,就有如安慰剂一般”。齐夫教授的研究成果还发现: 注明产品的副作用或危害性可增加品牌的吸引力,原因是顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。但对比西方企业,亚洲特别是中国企业很少会自我披露产品缺陷。莱维·多尔(Ravi Dhar)博士
耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出:“顾客通常认为,产于原产地的产品更能表现该品牌的精髓、更可信。 客户倾向于选择原产地制造的产品,并不是因为不同产地产品质量的不同,而是基于信仰。很长的一段时间里,中国制造的产品给大家最多的印象是廉价,要扭转这个局面,需要一个系统的中国品牌全球推广工程,而社交媒体的普及,会为中国品牌全球化节约很多时间。凤凰卫视主持人黄橙子小姐
斯蒂芬·沃格教授
珠海九控房地产公司总经理谢岳来
江西慧联置业的总经理李柯
莱维·多尔教授
华信能源公司董事局委员蒋春余
谁曾来过
主办单位
世界品牌实验室
『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。
《世界企业家》杂志
《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。
世界经理人集团
世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。
《总裁》杂志
《总裁》杂志(Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。