评估主要是采用世界品牌实验室（WBL）评价品牌影响力评价体系，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。 品牌影响力的基本指标包括：品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者(用户)对品牌的直接评价和认可。其中，核心指标是品牌忠诚度。参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、认可、品牌实验室专家前期调查和在本年度品牌在业界实际贡献及影响力，通过对这些方面几项指标的综合评审，最终确定“中国品牌年度大奖”(NO.1)和”中国最具影响力品牌”（TOP10）名额。
我们的调查结果是建立在对公司各种数据的分析和对消费者问卷统计的基础上的。我们力求最后的结果客观、公正。一般来讲，个人对日常消费品品牌的了解胜过其他产品；个人对所从事行业的品牌的了解胜过其他行业。 |
世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。 同时，世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌当前价值。
公式为：品牌价值＝E * BI * S
也就是说，品牌价值评估是指测算出各个品牌的品牌价值。是对品牌在市场上的地位以及预测它在未来的预期收益的基础上，选定合理的参数，通过评估模型计算得出品牌价值的。 |
中国品牌年度大奖主要考评品牌知名度等因素，而品牌知名度并不代表品牌价值，只是反映品牌价值的一个因素，因此并不是知名度高品牌价值排名就高。不过知名度作为品牌价值评估模型中的一个重要参数，对品牌价值具有正面贡献。 |
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| 由世界经理人集团 [icxo.com] 、世界品牌实验室、《总裁》杂志、《世界企业家》、世界金融实验室联合主办的总裁世界年会于2012年12月28日在中国·香港隆重召开，会上发布了2012年度的“中国品牌年度大奖” 、“中国经济年度风云人物”、“ 中国最受尊敬上市公司” 、“中国金融年度大奖” 、“五星钻石奖” 、“香港100最具影响力品牌”等奖项。来自美国哈佛、耶鲁等著名学府的知名教授和大中华地区的专家学者、企业领袖以及传媒精英们出席会议并发表精彩的主题演讲，众多国内外知名新闻媒体赴会作全程报道。
《总裁》杂志作为一本将目光投向社会创新的全球化商业杂志，引进国外最新先进管理理念与实践，以专业化、国际化的视野，提炼出全球领先的管理方略，并和本土企业“对标”，帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。
《世界企业家》(World Entrepreneur)杂志和网站(BossLine.com)由全球领先的战略咨询和商业媒体机构——世界经理人集团 (World Executive Group)出版，以董事会、总经理、创业者以及各类高级经理人为读者对象，以商业模式研究和企业家冒险故事的报道为办刊宗旨，将世界企业家的创业精神和创新理念带到中国，帮助中国企业家在全球化进程中取得成功。 |
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约翰·戴腾(John Deighton)教授 |
| 哈佛大学商学院(Harvard Business School) |
| 约翰·戴腾(John Deighton)是哈佛大学商学院市场系资深教授，《消费者研究学报》(Journal of Consumer Research)主编、《互动营销学报》(Journal of Interactive Marketing)创始主编。戴腾教授毕业于著名的沃顿商学院(Wharton School)，获得市场营销学博士学位，他曾经任教于芝加哥大学(University of Chicago)。 |
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莱维·多尔(Ravi Dhar)教授 |
| 耶鲁大学管理学院(Yale School of Management) |
| 耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任、著名品牌管理专家。他的学术成果被《商业周刊》(Business Week)、《纽约时报》(New York Times)、《华尔街日报》(Wall Street Journal)、英国《经济学人》〈The Economist〉等世界主流媒体报道和引用。 |
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约翰·戴腾教授 |
莱维·多尔教授 |
国航副总裁许建强先生 |
BreadTalk集团ceo郭成华先生 |
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香港百佳超市 |
香港大新珠宝 |
香港周大福珠宝 |
香港合和实业 |
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香港环球数码 |
香港俊和发展集团 |
香港丽星油轮 |
香港信贷 |
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集团总裁袁浩东先生 |
约翰·戴腾教授 |
莱维·多尔教授 |
国航企业文化部副部长朱梅 |
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袁浩东先生 |
约翰·戴腾教授 |
莱维·多尔教授 |
国航党委副书记刘培志 |
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袁浩东先生 |
约翰·戴腾教授 |
莱维·多尔教授 |
国航党委副书记刘培志 |
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凤凰卫视 杨舒 |
世界经理人集团 袁浩东 |
全国总工会研究室 李滨生 |
国资委研究中心 彭建国 |
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中机企协 孙伯淮 |
国航 谭植洪 |
今晚传媒集团 李胜利 |
同方股份 陆致瑛 |
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国家电网 王昕伟 |
中国日报 曲莹璞 |
北大荒集团 陈京培 |
苏宁电器 高崑 |
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奈步（中国） |
牛栏山酒厂 |
日照银行 |
赛洋企业管理咨询公司 |
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大河报 |
读者出版集团 |
凤凰卫视《鲁豫有约》 |
凤凰卫视《名人面对面》 |
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凤凰卫视《一虎一席谈》 |
凤凰卫视《锵锵三人行》 |
国际广告 |
海峡都市报 |
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湖南电视台 |
计算机世界 |
家庭医生 |
江苏卫视《人间》 |
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三联生活周刊 |
时尚COSMOPOLITAN |
新周刊 |
燕赵都市报 |
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中国国家地理 |
中国汽车报 |
中央电视台《对话》栏目 |
中央电视台《非常6+1》 |
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中央电视台《星光大道》 |
中央人民广播电台《经济之声》 |
周末画报 |
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 约翰·戴腾教授发言 |
 莱维·多尔教授发言 |
 主持人江欣荣小姐 |
 丁海森先生 |
 伟来灯饰董事长高宇洲 |
 国航杨丽华副总裁 |
 中国金总裁庄仲年 |
 同方股份企业代表 |
 交通银行企业代表 |
 宝山钢铁企业代表 |
 工商银行企业代表 |
 中国国航企业代表 |
 湖南中烟企业代表 |
 特步中国企业代表 |
 北大荒集团企业代表 |
 金茂集团企业代表 |
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