无论在网络还是在整个企业界,Google的影响力已经毋庸置疑了:全球互联网几乎一半的搜索流量来自Google网站;它雇佣了业界最出色的人才,从颇具争议的前微软副总裁李开复到具有传奇色彩的互联网先驱Vint Cerf。最近Google寻求一位新的企业主管来执掌其本地搜索业务。

  但是下一步,Google将做什么了?业内人士仔细分析了Google的专利、工程文档和技术之后,总结出Google不凡的抱负,将信息时代从桌面推进到互联网。Google正致力于成为将自己打造为一个网络计算平台,用户通过任何具备互联网接入能力的设备就能使用这一平台上的应用软件,完成所需的工作。  

  尽管到目前为止Google收入的99%依然来自搜索广告业务,但是它正围绕着其核心业务打造更全面的应用,从免费电子邮件Gmail到卫星地图业务Google Earth。而且搜索巨头正将大量的现金投入这些新技术的开发,目前Google拥有的现金流达到了70亿美元,光是9月14日的第二次股票融资就为其带来了40亿美元的现金。[全文]

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  Google作为全世界市值最高的网络公司之一,缔造了不仅仅属于互联网的神话,她的丰功伟绩就连用竞争对手百度的引擎也可以搜到几万条,自然是不需要多说。我们更关注的是什么深邃的东西让他们如此与众不同?Google自己总结了十条真理,我们精选了与国产网络公司观念差异最大的三条来探询其中的奥秘。其实,Google的理念不仅仅适合于网络公司,对传统行业的公司亦然。

  如果把google的十大特点总结起来,就是一种理念:网络公司更需要长线的经营。不是不看重利益,经营公司,赚钱是第一天职。但为了长期的利益,可以放弃短期的利益;为了品牌可以放弃垂手可得的利益。这应该是中国网络公司与国际网络公司最大的差异。
 

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  广告在国内的网络公司收入中占据了很大的份额,为了使这部分收入最大化,网站的经营者们几乎使出了所有卑鄙的手段,弹出式广告像机关枪一样扫射着我们的视觉神经,更有3721这样的流氓插件欲删不能。现在介绍一个我对付新浪首页的秘诀:中午吃饭之前点开新浪,先去品味中华美食,回来后小憩,半梦半醒之间,泡上一杯正宗的冻顶乌龙,体验一下祖国的茶文化。茶足饭饱,发现新浪首页的最后一个弹出广告演示完毕,于是浏览两条新闻后,欣然离去。历史的经验再次告诉我们:对付流氓,使用武力是无效的,只有使用暴力。

  再来看看google的作法:本来可以通过竞价获得更多的广告收入,但为了确保搜索结果的客观性和准确性,他们放弃了眼前的巨额利润。并且投入了大量的人力,进行研发。并最终用pagerank(网页级别)完美的解决了这个问题。放弃巨额利润,再投入可观的人力物力,去作一件事情,却只有一个目的:让客户看到他们最需要的东西,这难道不是雷锋精神?当然广告还是要作的,生存第一。Google开放了右侧的广告,并且用非常清晰的字眼告诉客户,这是赞助商广告,而且坚持做到只有相关的内容才可以放到该搜索页面。这也是我们经常在搜索结果页面看不到google广告的原因。相比之下,那个号称专业定向、内容匹配的窄告就无耻的多,在“大闸蟹”的文章周围,却铺满了牛皮癣的广告。[全文]

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  在热心的投资者的支持下,现在拥有71亿美元现金的Google正在蓄势待发,准备多面开花。 几乎每一天都会有人在猜测,Google的下一次创新将会指向哪里?密切关注Google的不光是雅虎和微软等竞争对手,还有大媒体和电信公司,因为他们已经意识到他们同样面临威胁.Google正在开发以互联网为驱动的计算平台,以此挑战沉溺于个人电脑的微软?它打算在全美提供免费的无线互联网接入?它会把自己的巨额现金投入到一项一鸣惊人的交易?但有一点,是大家可以达成共识的,如同《搜索引擎观察》的编辑丹尼-苏里文所说:“Google想出现在任何有人的地方”但是---Google的长期目标仍然不是很清楚。广告实际上是Google全部收入来源,这家公司仅仅想通过不同的方式来发布广告?或者Google要有更宏大的计划,最终将改变人们工作、通信、购物、阅读甚至看电视的方式。

  在Google的盘子里已经有很多东西,多的以致于有观察家怀疑它可能成为21世纪的伊卡洛斯,成为一个有着雄心壮志,最后被自己的傲慢击败的互联网公司。即使最乐观的观察家也对此以存质疑,专门著书介绍Google的约翰-巴特勒说:“最大的问题是,在其他人拿出更好的idea之前,Google能否实现他们想要的一切。”
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出品:世界品牌实验室 策划制作:王燕 日期:2005.10.26