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“老佛爷”拉格斐:工作是此生唯一的爱,没有它我会死
2019-07-25 09:11    
【ICXO.com编者按】法国时装品牌香奈儿创意总监拉格斐(Karl Lagerfeld)于昨日辞世,享寿85岁。他成功让香奈儿起死回生,成为高级订制品牌的模范生。他每年精心设计的……

【世界经理人-品牌频道】

拉格斐的名字早已成为时尚的经典。他是横跨20与21世纪的时尚偶像。人们称他为时尚界的“凯撒大帝”、“老佛爷”,黑色墨镜、高领白衬衫、西装外套、紧身裤、皮手套,是他的商标。

他精通英、法、德、义等四国语言。最爱喝的饮料是健怡可乐。身边陪伴他的是名叫邱佩特(Choupette)的猫,跟着他搭乘私人专机、享受各种五星级待遇,这只猫还有自己的IG帐号,拥有超过15万名粉丝。

当同辈都开始享受悠闲的退休生活,拉格斐依旧维持一年平均推出14个时装系列的超高工作量,包括香奈儿(Chanel)、芬迪(Fendi)和他的同名品牌。

尽管近年健康情况持续下滑,但是他依旧没有停下脚步。事实上,直到离世之前他仍在工作,为3月初的米兰时装周进行最后的试衣与调整。

工作是此生唯一的爱,不能它我会死 

拉格斐曾说,工作是他这一生唯一的爱。“我讨厌休闲,除了阅读之外,”2008年拉格斐告诉《女装日报》(Women’s Wear Daily)说,“我生来就是要工作的,如果画设计草图也算是工作的话。”

对拉格斐而言,从事时尚设计就如同呼吸一样。因此,面对记者提到退休问题,他不假思索反问:“为什么不工作?如果不工作,我就会死,一切就结束了。”

他宁可花十几个小时的时间画设计图,也不愿浪费时间闲聊。

事实上,时尚并非是他从小的第一志愿。

拉格斐在1933年出生于德国汉堡,父亲是企业家,母亲是内衣销售员。拉格斐小时候便展露绘画天分,曾立志当插画家。14岁时,全家移民到法国巴黎。他没有进入艺术学校或是接受专业的时尚设计训练,而是在1954年参加“国际羊毛时装大赛”,结果赢得大衣类奖项,就此开启了他的时尚生涯。

1955年,拉格斐被法国时装设计师皮尔帕门(Pierre Balmain)选中担任助理,在其时装品牌下学习。1958年拉格斐出任Jean Patou首席设计师,1964年成为Chloe设计总监,1965年接任芬迪(Fendi)创意总监。

过气品牌起死回生,成高订时装模范生

1982年,拉格斐接下香奈儿创意总监的重任。在此之前,香奈儿早已失去了往日的光彩,成了过气品牌,曾有媒体形容当时的香奈儿的景况,就如同一脚踩在墓地、另一脚踩在香蕉皮上。

拉格斐自己对于香奈儿的评语也是毫不留情,“当我接手时,香奈儿是一个睡美人——甚至称不上是美人;她还打鼾。”

当时没有人看好拉格斐,法国时尚界一片嘘声。香奈儿是高级订制品牌、是法国的骄傲,怎么能交由一名出生德国的成衣设计师来主导?

但向来我行我素、自视甚高的拉格斐,自然不可能把这些批评放在心上。他很清楚自己该做什么、能做什么,他相信只要增加些许的幽默感、去除不合时宜的怀旧感,便能扭转品牌的形象。

“时尚关乎的是‘今日’,”拉格斐说,“你可以从过去汲取灵感,但是不能用过去的方式设计,没人想要买。”

“他认为,所谓的时尚是对于当下的时代精神做出反思,或者更简单的说法,他要拥抱的是“时尚机会主义”。”

他的设计既保留了香奈儿独有的经典优雅,同时加入了符合时代感的趣味创意与街头时尚,无所顾忌地“玩弄”香奈儿的元素:双C标志、斜纹软尼、山茶花,创造出既是拉格斐风格、又具备香奈儿精神的时尚设计。

创意无极限,把沙滩搬进巴黎大皇宫

每年的香奈儿时装大秀总更是让时尚界引领期盼,等着看老佛爷这次又有什么惊人创举。

去年10月的巴黎时装周,拉格斐把海洋沙滩搬进巴黎大皇宫,模特儿赤着脚踏着白沙走秀。2017年,拉格斐把大皇宫改造成火箭发射基地,大型的N5火箭就摆放在秀场中央。

2014年,拉格斐把秀场打造成一座大型超市,货架上摆放的各式产品都有香奈儿的标志,模特儿推着手推车或手拿着购物袋在货架间走秀。2010年,他从瑞典进口大量地雪与冰,制造265吨的室内人工冰山。

拉格斐独具个人风格、狂放不羁的创意,以及一丝不苟、毫不妥协的工作性格,将香奈儿推向新的历史高峰。

拉格斐的成功经验引发其他精品品牌纷纷仿效,邀请新一代的天才设计师改造品牌,包括:Gucci的创意总监汤姆‧福特(Tom Ford)、迪奥的创意总监约翰‧加利亚诺(John Galliano)、以及LV的创意总监马克‧雅各布斯(Marc Jacobs)。

但是不可否认,拉格斐模式并非人人可复制,终究是有特殊条件的。

他与香奈儿签订的终身合约,让他可以自由地做他想做的事。香奈儿给予拉格斐极大的自由空间,不需要与管理团队讨论营运和销售成绩,不需要担负任何财务责任,才能让他得以将自己天马行空般的创意发挥得淋漓尽致。

传奇的生涯经历反倒让他自己成了其他人的创作素材,以他为主角的纪录片就有三部:《时尚大帝》(Lagerfeld Confidential)、《遇见时尚大帝:卡尔拉格斐》(Karl Lagerfeld - Un Roi Seul)、《卡尔拉格斐自画像》(Karl Lagerfeld se dessine)。

但是他“始终如一”的大炮性格,却也让自己成了不少人的眼中钉,引发不少争议。

他曾开砲抨击德国总理开放德国边境收容难民、指责美国前第一夫人米歇尔的刘海看上去像是新闻主播;口不择言地评论英国歌后爱黛儿虽然歌声如天籁,但身材却有点胖;批评英国凯特王妃的妹妹长相不好看,最好以背部示人⋯⋯。擦枪走火的事件,不胜枚举。

然而无论如何,他对工作的执着、坚持到生命的最后,以及如点石成金般的创意才华,留给了我们丰厚的时尚资产,等着被活用、被超越。

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