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世界品牌实验室发布2017年世界品牌500强
2017-12-21 13:38  来源:世界经理人-品牌频道  
【ICXO.com编者按】由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2017年度(第十四届)《世界品牌500强》排行榜于12月21日在美国纽约揭晓。去年的亚军谷歌(Google)自发布人工智能战略后,在科技的道路上越走越坚定,一举击败苹果(Apple)重返宝座。

谷歌、苹果、亚马逊排前三,美英法为第一阵营,中国仅37个品牌入榜

【世界经理人-品牌频道】由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2017年度(第十四届)《世界品牌500强》排行榜于12月21日在美国纽约揭晓。去年的亚军谷歌(Google)自发布人工智能战略后,在科技的道路上越走越坚定,一举击败苹果(Apple)重返宝座。苹果(Apple)退居第二,亚马逊(Amazon)在新零售模式中稳步推进,继续保持季军的位置。美国占据500强中的233席,稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有37个,与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液。

连续十四年发布的《世界品牌500强》(The Worlds 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2017年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的233席,继续保持品牌大国风范;欧洲传统强国法国和英国分别有40个和39个品牌上榜,分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有37个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

今年《世界品牌500强》共覆盖了56个行业。其中,汽车与零件行业共有38个品牌入榜,排名升至第一;食品与饮料行业以35个品牌退居第二;传媒行业在经历去年的重创后,今年品牌数量仍然排名第三,入选33个品牌。能源(25个)以及互联网(23个)行业均有小幅上涨。在过去的一年中,全球互联网市场继续保持高速增幅,2016年底全球互联网用户达到34亿,中国依旧是全球最大的互联网用户市场。

今年新上榜的品牌总计有38个,这些品牌分散于各个行业。其中,有24个品牌来自美国,其余来自于中国(3个)、瑞士(3个)、日本(2个)等。美国作为世界品牌强国,各个行业都有品牌佼佼者,新上榜的戴尔公司(Dell)是最大 PC 制造商之一,自2013年转型后,跨出了转折性的一步。韩国起亚(Kia Motors)、日本东京海上控股(Tokio Marine)也纷纷进入榜单;而中国新上榜的中国南方电网(China Southern Power Grid)、中国中车(CRRC)和五粮液(Wuliangye)也一直闻名中外。

受萨德事件影响,零售品牌乐天(Lotte)在中国的业务近乎瘫痪,成为今年下滑最大的品牌输家。因被爆出造假丑闻,三菱(Mitsubishi)品牌声誉受损,使其直接跌落了104个座次;同样曾属日本制造业典范的日产(Nissan)也在今年被爆出存在了38年的质检丑闻,导致工厂停产、车辆召回、销量严重下滑,品牌价值下跌。同样因为深陷丑闻风波而导致品牌排名下降的还有优步(Uber),互联网共享经济正在蓬勃发展,优步的丑闻使其市场份额也在近些年不断下降,验证了其品牌形象的跌落。值得一提的是,新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比,老牌手机制造业也继续下滑,曾经的手机巨头爱立信也已跌出了500强榜单。

 

2017年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.19岁,相比去年的93.71有所上升。其中100岁及以上的“老字号”达216个,美国以94个占比达到4成。英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。学校的历史积淀是知识的沉淀感的最佳表象。除去拥有悠久历史的著名大学之外,中国的茅台(Moutai)是企业界拥有最长历史的品牌。此外,法国两家老牌公司圣戈班(Saint Gobain)和人头马(Rémy Martin)也分别拥有352年和293年历史,在古老品牌中名列前茅。中国入选的37个品牌中只有茅台(418年)、青岛啤酒(114年)、五粮液(108年)、中国银行(105年)超越百龄。依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了27个。而互联网品牌最年轻,如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到 10 年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。

针对中国品牌入选数量少的问题,美国加州大学伯克利分校Haas商学院米格尔•博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)认为,“过去,中国品牌的命名、定价和形象设计,都不够国际化。在未来,随着移动网络和社交媒体的全球普及,能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距”。哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授认为,“中国品牌在欧美一线市场目前没有站稳脚跟,但是在非洲、南美、南亚等二线市场,中国品牌策略是成功的。譬如在非洲,中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。”

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“品牌价值的魅力,往往能通过资本市场体现。譬如,苹果、谷歌、亚马逊的市值分别为8900亿美元、7500亿美元和5600亿美元。如此高的市值中,品牌价值至少占有60%。中国政府应该通过各种途径,鼓励企业实施品牌策略。譬如,中国本土市场的超级品牌(Super Brand)大约5000个,很多品牌企业并没有公开上市融资,但可以鼓励品牌证券化,用来产生现金流。品牌证券化在欧美流行多年,是一种重要的金融工具”。

2017年度《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告,刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志12 月号上。世界品牌实验室自 2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

 

编制说明:

1. 本排行由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制,依据四项指标:品牌影响

力(Brand Influence)、市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership))。

2. 合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准,如路透社1850年成立,汤姆森集团 1953 成立,那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

3. 被跨国兼并的品牌,以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”;设立多国总部的品牌,以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

4. 横跨多种行业的品牌,以收入最多的主营业务所在行业为准。

5. 外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准,没有中文名称的外国品牌,世界品牌

实验室将视情况进行翻译或不翻译。【转载务必注明:世界经理人-品牌频道-brand.icxo.com】

谷歌、苹果、亚马逊排前三,美英法为第一阵营,中国仅37个品牌入榜

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