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世界品牌实验室2016年亚洲品牌500强发布
2016-09-26 13:25  来源:世界经理人-品牌频道  
【ICXO.com编者按】由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2016年《亚洲品牌500强》排行榜于9月26日在香港揭晓, 这是世界品牌实验室第十一次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有20个国家和地区的500个品牌入选,日本索尼、丰田和中国国家电网名列前三,占据榜单前十名的还有工商银行、三星、腾讯、华为、中国人寿、松下和LG。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

  

        日本索尼、丰田和中国国家电网名列三甲,日本的国民品牌忠诚度最高

【世界经理人-品牌频道】由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2016年《亚洲品牌500强》排行榜于9月26日在香港揭晓, 这是世界品牌实验室第十一次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有20个国家和地区的500个品牌入选,日本索尼、丰田和中国国家电网名列前三,占据榜单前十名的还有工商银行、三星、腾讯、华为、中国人寿、松下和LG。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。[见图表二]

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选,其中中国(包含港澳台)入选的品牌共计208个,占整个亚洲品牌500强的41.60%,位居第一,其中中国大陆入榜品牌有139个;日本有143个品牌入选,占整个亚洲品牌500强的28.60%,位居第二;位居第三的是韩国,入选50个品牌。[见附表三]

本年度《亚洲品牌500强》排行榜中,共有来自金融、食品饮料、电子电器、传媒、通信电子IT等在内的35个相关行业的品牌入选。其中金融是入选品牌最多的行业,共有64个品牌入选,占总入选品牌数的12.80%。入选数量位居第二到第五的行业分别是传媒(55个)、食品饮料(38个)、通信电子IT(33个)、电子电器(31个)。[见附表四]

出席发布会的耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔(Ravi Dhar)博士指出:“一个强大的品牌是一个信任和可靠的信号。未来的价值是不确定的,而一个品牌的作用在做选择时就凸显出来了。中国和印度,世界人口第一和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大,富豪也越来越多,但是,他们舍得花钱买的却几乎都是国际名牌。这需要反思,但更是机会。亚洲品牌为何走不出去?这和一个国家的富裕程度、人均收入等密切相关。穷国的品牌的确很难赢得富国人民的信任。将来,互联网对亚洲企业和亚洲品牌,可能带来颠覆性的变化。”

出席发布会的哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾(John Deighton) 博士指出:“亚洲各国国民的消费忠诚相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高,高达63%;韩国排名第二,忠诚度达40%;中国相比以往,忠诚度有了不小提升,达到39%,排名第三。亚洲品牌可以先从B2B品牌为进入全球市场的切入点。社会化媒体在B2C市场上的作用是比较显著的,但由此推论说它在B2B市场上没有任何作用,则是错误的。在搜索通用电气(GE)如何使用社交媒体出售喷气发动机、机车和医疗设备的过程中,我们发现许多案例。许多B2B案例研究的共同特点是建立用户社区”。[见附表一]

《世界企业家》杂志总编辑丁海森认为,“欧美超级品牌大多数是以创始人命名的,体现了自信、信任和传承。而亚洲特别是中国的品牌很少以创始人命名,这虽然体现了内敛和谦虚,但也表明自信心不够强大。共和党总统候选人唐纳德·川普(Donald Trump)就是一位杰出的品牌大师,他成功地将自己品牌运用到地产、酒店和珠宝等行业。未来,无论是亚洲还是中国,家族品牌的塑造将受到高度重视。家族品牌能将品牌的联想性与能见度的综效发挥到极致,因为品牌的每一次曝光,都有助于能见度的提升,强化品牌的知名度,从而发挥杠杆效益。”

据悉, 世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌评估机构,附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。据悉,《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

附表一: 2016年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查结果

附表二:2016年《亚洲品牌500强》排名前10品牌

附表三: 2016年《亚洲品牌500强》入选数最多的10个国家/地区

附表四: 2016年《亚洲品牌500强》入选数最多的10个行业

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