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“大V +网红”联手直播千万粉丝,探营苏宁“818发烧节”
2016-08-19 14:43  来源:世界经理人-品牌频道  
【ICXO.com编者按】8月17日晚,很多网友在打开手机看直播的时候发现,很多直播间里,妹子还是那些妹子,但是背景却换成了苏宁易购“8·18发烧节”为主题的专用直播间。

【世界经理人-品牌频道】8月17日晚,很多网友在打开手机看直播的时候发现,很多直播间里,妹子还是那些妹子,但是背景却换成了苏宁易购“8·18发烧节”为主题的专用直播间。

人气网红们一边剥着苏宁易购上正在销售的小龙虾,一边不断透露发烧节期间的打折爆品。显然对于看惯了卖萌与闲聊的网友们来说,这又是另一种体验。

没想到8月18日上午10点,又有一波人气网红开启了发烧节的直播模式。这一次,是每位网红携手一位科技圈的意见领袖,兵分三路,亲身经历苏宁易购的发烧节现场,带着网友一起体验苏宁是怎么运作一次电商节的。

人气网红+科技大V,南京直播818发烧体验

8月18日上午,南京热浪袭人,天气发烧。

王冠雄带着他的网红搭档夏沫儿,探秘苏宁总部。

两人先后来到苏宁众筹与苏宁红孩子的办公室。网红夏沫儿一反“傻白甜”的形象,竟跃上苏宁众筹的一台平衡车,熟练地在办公室中“飙”起车来。而苏宁众筹的各种新奇特产品到底是什么,红孩子的奶粉和玩具到底打几折,这些网友好奇的元素,也引发了粉丝一波又一波的有奖竞猜互动。

V和网红组合探班苏宁众筹和苏宁红孩子

另一组直播组合——老铁和张可可,则闯入了苏宁通讯的体验展厅,找到一堆的发烧级产品。比如小米Max、努比亚ZMax11、联想ZUKZ2等,甚至包括三星尚未在国内发布的Note 7。据说Note 7在国内的第一批真机将直供苏宁门店,目前全国10个城市的苏宁核心门店都已经有真机体验。而张可可现场为粉丝争取到一台聚VR一体机作为福利,直接把粉丝观看直播的热情推向高潮。

V和网红组合直播苏宁通讯发烧级产品

相比前两对组合在空调中感受发烧节,第三队组合才是真正体验发烧之旅。知名科技大V丁道师和人气网红格格fan选择的是40°发烧的苏宁雨花物流基地。

V和网红组合探营苏宁雨花物流基地

据苏宁物流基地的负责人介绍,基地分为一期和二期,是苏宁建设的第五代物流基地。一期占地面积10多万平方米,二期占地面积达20多万平方米,被认为是亚洲最智能化的一个物流中心。目前雨花物流中心存储能力可达到2000万件商品,日发货量181万件。由于高度自动化,人均1小时就可以完成1200件货物的出库。

在这里,格格fan还见到了传说中的快递无人机,她不禁手痒,上前实际操作了一圈,竟然开得有模有样。

最后,两人来到物流基地隔壁的苏宁客服大厦。没想到格格fan进门听到的第一句客服电话,竟然是河南方言。攀谈下来才得知,按照苏宁规定,客服必须以普通话提供服务,但是如果消费者说的是方言,为了更方便交流,客服可以以方言来提供服务。

科技大V+人气网红,以直播的方式打开“818发烧节”

打开一次电商节的正确方式是什么?一直是各大电商平台在探索的事情,让消费者更为直观的了解自己,其实之前有很多的尝试。只不过,这一次是结合了当下最为热门的直播。

而科技大V+人气网红的组合方式,也是一次非常值得总结的创新。

科技大V懂电商,可以更为专业地把握要点,给粉丝贡献专业的信息;而人气网红擅长卖萌撒娇、活跃气氛,能让直播更为生动有趣。这种组合的男女搭配、一唱一和,对于粉丝而言,无疑是最佳的互动方式。

苏宁易购这种利用互为“颜值担当”和“才华担当”的搭配,对电商大节的后方情况进行直播的方式,在业内尚属首次。三对组合,不到两个小时时间,在一直播、花椒、映客等三大直播平台上,创下了超过721万人同时观看的记录,而参与在线互动、有奖竞猜的网友,高达上百万人,屏幕上的信息,完全是在跳跃式呈现。

而苏宁易购也对这次大V与网红的现场直播提供了足够的支持,仅仅是用于和直播粉丝的互动竞猜实物奖品,就提供了上百件,其中包含苏宁足球俱乐部签名足球、聚VR一体机、ME2智能饭盒、无线充电套装等,此外还有1000个在线抢的口令红包。

短短2小时,就撬动了721万人关注“818发烧节”,上百万人参与互动,不得不说,对于“818发烧节”而言,直播的打开方式,非常不错。【转载务必注明:世界经理人-品牌频道-brand.icxo.com】

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