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世界品牌实验室排行榜揭密: 中国品牌500强20.8亿起步
2016-06-24 13:30  来源:世界经理人-品牌频道  
【ICXO.com编者按】现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如通过波音、通用,我们认识了强大的美国;通过奔驰、西门子,认识了严谨的德国;通过三星、现代,了解了韩国。

【世界经理人-品牌频道】现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如通过波音、通用,我们认识了强大的美国;通过奔驰、西门子,认识了严谨的德国;通过三星、现代,了解了韩国。那么,中国品牌的名片有哪些呢? 由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》(China’s 500 Most Valuable Brands)排行榜将于6月22日在北京揭晓,最近的代表中国最高水准的品牌国家队阵容即将诞生。

世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)说:2016年是世界品牌实验室编制中国品牌榜的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。去年入选门槛已经提高到20.16亿元,而前500名品牌的平均价值高达216.26亿元。今年, 中国500品牌的价值最低将超过20.8亿。中国制造快速崛起的背后,却是中国品牌严重缺失的现实。由世界品牌实验室发起的“良品中国”基金,将透过筛选、协调和注资,协助具特色的中国企业开拓海外市场,增加中国产品海外需求,提振经济之余,同时也借此向海外宣传中国文化,增加国家软实力。

世界企业家集团CEO丁海森说,中国早应该有一个“良品中国”计划,推广让世界各地年轻人争相效仿的中国本土品牌,而不是永远强调价廉物美。在世界品牌实验室的另一个榜单2015年《世界品牌500强》排行榜中,入选国家共计27个,美国占据500强中的228席,继续保持品牌大国风范;英国以44个品牌入选超越法国位居第二;法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。中国虽然有31个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

一个国家的品牌要走出去,首先要培养在品牌所在国的忠诚度。在亚洲,各国国民的消费忠诚相去甚远。世界品牌实验室的亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示:日本消费者的国民品牌忠诚度最高,高达61%;韩国排名第二,忠诚度达38%;中国相比以往,忠诚度有了不小提升,达到36%,排名第三。每年,70%的新产品因为不满足消费者们的需求从市场上消失。因此,直接从消费者大脑中获取信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具,领先的企业都会尝试。丁海森认为,“国民对本国品牌的忠诚度高低,与国家软实力、人均收入紧密相关。日本消费者一直是日本品牌最忠诚的用户,对日本产品的质量有强烈的信仰,只有21%的日本人认为全球品牌超过本地”。

世界品牌实验室是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护,专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。已连续发布13年的《中国500最具价值品牌》采用的评估方法是目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method),通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况。同时,运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度,最后计算出品牌的当前价值。

据悉,2016年“世界品牌大会”将于2016年6月22日在北京举行,今年的会议主题是“可持续发展的品牌”。一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。可持续发展的核心思想是,经济发展、保护资源和保护生态环境协调一致。今年的演讲嘉宾包括牛津大学(University)赛德商学院教授斯蒂芬•沃格博士(Stephen Woolgar)、剑桥大学(Cambridge)制造业研究院教授斯蒂芬•埃文斯(Steve Evans)博士、欧洲工商管理学院(INSEAD)教授琼•克劳德•拉里齐(Jean-Claude Larreche)博士。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌设计、品牌保护,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

丁海森,世界企业家集团(iCEO.com)创始人兼首席执行官,资深品牌策略和风险投资专家,兴趣和研究领域包括:整合营销、跨国管理、企业伦理、知识产权和品牌资产。他参与创办了世界品牌实验室(World Brand Lab),并当选为世界经济论坛(World Economic Forum) 2003年度“全球100位未来领袖”。丁海森先后就读于美国哥伦比亚大学经济系和麻省理工学院(MIT)Sloan管理学院,并获得经济学和管理学硕士学位。

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