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时尚传媒集团市场总经理徐聪女士点评 “青岛啤酒”
2014-06-25 19:26  来源:世界品牌实验室  

【世界经理人-品牌频道】作为已经有111年历史的“老”品牌,青岛啤酒在发展过程中却越来越散发出年轻的活力和饱满的创造力。是什么样的企业文化、什么样的商业基因让这一品牌在愈发激烈的商业竞争环境中不断超越自我,领先行业?让我们从2013年青岛啤酒取得的成绩去一探究竟。

(一)产品领域的突破创新,引领行业潮流

2013年,青岛啤酒产品不断创新,研发奥古特金樽5升桶装啤酒、“鸿运当头”马年纪念版铝瓶产品等多款新产品,在包装设计和材质上,突破现有格局,不断给消费者带来新体验,彰显行业领导者的推动作用。

(二)搭建电商渠道,开启数字化营销

2013年6月,青岛啤酒入驻天猫商城,开设品牌官方旗舰店,开启了传统零售领域之外的一片新天地,实现啤酒营销渠道的多样化,与时俱进, 迈入数字化营销的新时代。

(三)“体育+音乐”的跨界品牌基因

2013年,青岛啤酒签约亚洲足球俱乐部冠军联赛,成为首家联姻”亚冠”的中国品牌。同时,青岛啤酒继续深化篮球营销,赞助CBA中国篮球职业联赛、冠名CBA啦啦队等。全新推出青岛啤酒音乐营销活动,签约好声音人气学员,赞助羽泉演唱会,在全国各地开展不同形式的音乐推广活动。

体育、音乐是娱乐营销的精髓工具。在这两个领域的跨界深耕,真正让品牌与消费者产生丰富的情感互动,在公众的心目中注入品牌的价值观,立体化打造出品牌的形象。

(四)“像送鲜花一样送啤酒”——先进的服务理念

无论实施怎样的创意营销,产品本身的质量与口感永远是第一位的。在这方面,青岛啤酒遵循“绿色物流”理念,实施严格的物流质量标准、运输装卸和仓储标准化管理,将“新鲜度管理”运用到物流中,秉承“像送鲜花一样送啤酒”的服务理念。为消费者提供 “轻快供应链、送货上门”的良好购物体验。真正将消费者的利益放在第一位。

正是在这样的创新思想和实践的引领下,2013年,青岛啤酒销量、利润实现双突破。2013年全年实现啤酒销售量870万千升,同比增长10.14%,国内市场占有率达到17.19%。同时实现营业收入282.91亿元,同比增长9.73%,是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。

2013年,是青岛啤酒A股和H股上市二十周年,作为第一家在港上市的内地企业,20年来的回报率超过20倍。2013年总市值达到676亿元人民币,比2012年增加了205亿元。A股和H股股价均创历史新高,被誉为中国企业“价值投资的典范”。

此外,青岛啤酒还以实际行动践行着企业社会责任,2013年,通过节能环保新技术的运用、企业管理制度层面的提升,青啤全面完成环保指标,获得“中国绿公司百强”、“低碳先锋企业”等荣誉称号。同时,青啤还积极推动中国公益事业的发展。2013年通过向雅安、甘肃定西地震捐款;开展长沙、杭州等地的扶贫资助;设立北川娃圆梦基金;持续开展各类关爱活动,全年共计捐款1229.32万元。这些公益举措无疑又为企业的良好品牌形象提供了新的背书。

在过去的2013年里,我们可以看到,青岛啤酒在产品研发和创新、电商渠道建设、跨界营销、体验式服务等多个方面做出了极大的努力并取得了良好的效果。正是这种不断尝试、勇于创新的精神以及踏实高效的执行力,才是品牌永葆年轻的一大法宝。

我宣布青岛啤酒今年取得的品牌价值为 950.16 亿元。祝贺青岛啤酒荣获2014《中国500最具价值品牌》第 22 名。

专题地址:http://brand.icxo.com/brandmeeting/2014china500/

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