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世界杯经济:用激情和理智点燃
2014-06-23 15:26  来源:世界经理人-品牌频道  作者:王新业
【ICXO.com编者按】在美国明尼苏达州小镇上生活的蓝色金刚鹦鹉布鲁,一直是世界上仅存的一只公金刚鹦鹉。有一天,一个鸟类研究博士到此,告知鹦鹉的主人要是再不给布鲁找个“媳妇儿”,那么蓝色金刚鹦鹉可能就会灭绝,而他们研究所就有一只母蓝色金刚鹦鹉珠儿。

【世界经理人-品牌频道】在美国明尼苏达州小镇上生活的蓝色金刚鹦鹉布鲁,一直是世界上仅存的一只公金刚鹦鹉。有一天,一个鸟类研究博士到此,告知鹦鹉的主人要是再不给布鲁找个“媳妇儿”,那么蓝色金刚鹦鹉可能就会灭绝,而他们研究所就有一只母蓝色金刚鹦鹉珠儿。于是,为了拯救蓝色金刚鹦鹉,他们从美国飞往巴西里约热内卢,一段充满异域风情的冒险之旅就这么开始了。在里约,布鲁遭遇了重重险阻,经历了层层考验,最后终于和“美若天仙”的珠儿牵手,过上了幸福生活。

不经历风雨怎能见彩虹!这是3D动画《里约大冒险》风雨之后的幸福生活,里面似乎少了足球,但现实中,里约是不了足球的,尤其2014年这个世界杯的夏天,里约的生活或许更幸福。幸福决不能与马拉卡纳大球场失之交臂,这是球王贝利攻入职业生涯第1000粒入球的球场,也是2014世界杯冠亚军决赛的举办场地。这个有故事的球场,不仅会带给巴西人自豪和期待,也将再次见证与经济密切相连的“世界杯奇迹”。

攻守兼备的效果

世界杯搭好了一个框架,一方面吸引了短期游客消费热情,另一方面吸引很多长期投资者,这种利益是长远的,不会在世界杯结束的同时瞬间消失。据统计,2010年南非世界杯促使南非当年经济增长了380亿兰特(约合50亿美元)。同时,世界杯期间,南非国内增加了130万个就业机会,包括体育场馆和其他设施的建设,旅游等相关产业。

就本届世界杯而言,从球员身价看,6月13日的揭幕战巴西3:1战胜克罗地亚。如果以两队身价计算,这场比赛价值7.2亿欧元,是32场小组赛中第四贵比赛。如果西班牙和德国能在半决赛相遇,两支队伍的价值合计近13亿欧元,折合人民币超过100亿元。这足以吸引世界的眼球。

从就业市场看,世界杯对巴西的就业环境有一定促进。官方预计世界杯将创造17.5万个就业岗位,部分岗位世界杯后依然存在。

近15年来,巴西一直致力于基础设施的投资和建设,在能源、交通、卫生和电信等领域的投资每年都有大幅增长。同时,这些领域的投资需求也在不断增长。为了世界杯巴西政府加速了基础建设的契机,预计今年投资5039亿雷亚尔(约合2800亿美元),优先发展基础设施、居民卫生、住房建设、交通和能源等领域,实现经济加快增长的目标。正如巴西实用经济研究所经济学家阿尔梅达所说,最直接的影响是体育场馆。

旅游方面,在6月和7月将有60万外国游客来到巴西。巴西旅游局认为这些游客的平均消费将比平时增加42%,在世界杯期间的30天内,外国游客在巴西消费将达到68.5亿雷亚尔(合29.5亿美元),而去年全年巴西外国游客消费额为118亿雷亚尔(约合50.8亿美元)。

层层推进的回报

东道主获益,无可厚非。但不要忘记在这每四年的一个周期里,世界杯还可以为它的品牌拥有者国际足联带来的整体收入在40亿美元左右,这其中60%以上的收入来自媒体版权收入,40%来自市场经营。

“具体的数字,我现在也无法细化,不过40亿美元是一个比较可靠的数字。我们所指的当然不是巴西2014世界杯这一个月时间内产生的收入,而是从南非2010世界杯结束后,到巴西2014世界杯结束,这样一个国际足联习惯的世界杯周期中,我们可以期待的收入数字。”国际足联秘书长瓦尔克五月底在里约热内卢的一个新闻发布会上这样说。

其实,对于国际足联的收入构成,以及它对世界杯的依赖,曾有过许多不同版本的分析。最流行的说法便是“721阵型”:国际足联70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。

一直以来,在国际足联的收益中,主要来自电视转播权、商业赞助和衍生产品的销售。在巴西世界杯上,我们看到了包括阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐等企业的身影。这些分布在各个行业的巨头纷纷投下巨资,通过足球本身遍布世界的影响力,提升品牌的传播。

除了对东道主国家的经济刺激,每逢世界杯,对世界各地的商业来说都是极其疯狂的一个月。比如德国2010年世界杯期间凡是有德国队比赛时,德国光在酒吧的消费每天就超过1.4亿英镑,如果德国队能进入决赛的话,光酒吧消费预计将超过5亿英镑。

在中国,与“巴西世界杯”有关的微信公共账号就有200多个。在苹果手机商店,与世界杯直接相关的应用达360多个,游戏应用、新闻引擎、赛事直播、体育彩票等应用一应俱全。此外借世界杯的噱头,啤酒厂商更加活跃。比如哈尔滨啤酒抢占先机,成为中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。在青岛啤酒天猫旗舰店,“足球纪念套装”和“足球罐”两款产品同时上架。短短11天,“足球罐”已卖出超过10000件。天猫在首页还设立了“扫码世界波”专区,全场3折起供球迷“囤货”,促销直到世界杯结束;京东金融发起了一个“有球必应”活动,将金融与体育结合,下载网银钱包APP或者在PC端都可以参与。

当然,不可否认世界杯走到哪儿哪儿火,火可以,但不能过火,世界杯经济除了激情还需要理智的火候。有人认为奥运会、世界杯等世界体育盛事对经济来说都是把双刃剑,既可能产生巨大的经济利益,同时,也会带来负面的冲击和影响,所以要理性辩证的看待世界杯经济。因为世界杯对一个国家的影响力、知名度以及它的国际竞争力虽都会带来正面的影响,这种无形的价值会推动整个经济的上涨,但是这种力量有时候并不能用经济数字来衡量。【转载务必注明:世界经理人-品牌频道-brand.icxo.com】


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