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楚天都市报常务副总编辑张孺海点评青岛啤酒
2013-06-26 14:49  来源:世界品牌实验室  

  【世界品牌实验室-讯】青岛啤酒逾百年历史,是最早走向国际化的中国品牌之一,也是与消费者贴得最近的品牌之一。青岛啤酒已不仅仅是一种饮品,它的品牌价值早已超越了实体本身,成为中国走向世界的一张名片。

  青岛啤酒的品牌价值,可以从以下几个方面加以分析:

  1、销量增幅全行业第一

  青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。截至2012年底,青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂,共完成啤酒销量790万千升,同比增长 10.48%,销量增幅全行业第一;全年实现营业收入 257.82 亿元,同比增长11.33%;实现净利润 17.59 亿元,同比增长 1.20%;营业收入和净利润继续保持行业第一。

  2、中国啤酒出口量第一

  青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区,居中国啤酒出口量第一。2012年,青岛啤酒在美国主流连锁便利店市场销量上升了22%,澳大利亚主流市场总体增长3.9%,英国主流市场的销量更是增长了30%。

  3、借势奥运开展品牌传播

  2012年奥运会期间,青岛啤酒抓住关键时间点,购买央视核心资源,紧抓赛事核心海量曝光,借势传播“青岛啤酒”品牌,并通过炫舞激情啦啦队选拔赛巧妙与奥运会、迈阿密热火队紧密结合,在全国60多个城市进行招募和巡演,巩固青岛啤酒节独有品牌资产,整合政府、媒体、运营商等多方资源,共计举办50场啤酒节,现场人流量超过1000万人次。

  4、新产品引领行业潮流

  2012年,青岛啤酒研发多款新产品,引领行业潮流。青岛啤酒全新推出的无酒精啤酒风味饮料——青岛0.00,打破了“尽情干杯”与“安全驾驶”间的桎梏;青岛啤酒黑啤,占领了细分品类市场;“鸿运当头”节庆铝瓶,引领高端消费。

  5、社会责任彰显企业品牌

  青岛啤酒着力建设资源节约型、环境友好型企业,以履行社会责任、防范环境风险,将水资源保护、能源管理、应对气候变化、废物资源化利用作为公司环境管理战略重点。通过支持公益,奉献爱心,向地震灾区捐款,建立奖学金扶助贫困生等形式,彰显企业责任和品牌影响力。

  6、荣誉奖项体现品牌影响

  青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖:2012年,获得“年度最佳中国品牌”;被美国《哈佛商业评论》评选为全球十大稳定增长企业;七度荣膺美国《财富》杂志评选的“最受赞赏的中国公司”、四度蝉联“中国绿公司百强”。

  青岛啤酒新产品研发能力和它的人才培养与管理模式,也增强了其品牌价值潜力。

  2012年9月,“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”正式落户青岛啤酒,成为生物发酵领域唯一一家企业国家级重点实验室;青岛啤酒凭借多年的创新成就,荣膺“国家技术创新示范企业”,成为国内啤酒行业唯一一家上榜企业。

  青岛啤酒逐步形成了“以领导力发展为核心,基于胜任、储备两条主线”的人才管理新模式,2012年,共实施总经理领导力训练营7期384人次,形成了新任、在职、卓越三级总经理领导力提升模式;以职业技能大赛为牵引,营造“学技能练绝活”的氛围,培育营销和制造一线专家。

  我宣布青岛啤酒今年取得的品牌价值为805.85亿元。祝贺青岛啤酒荣获2013《中国500最具价值品牌》第22名。

  专题地址:http://brand.icxo.com/brandmeeting/2013china500/

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