新闻检索
  您的位置: 世界经理人 > 世界品牌实验室 > 品牌学堂 > 品牌理论 设为首页 加入收藏
企业家为何需要品牌顾问?
2013-05-30 11:41  来源:世界经理人-品牌频道  作者:张晓强
【ICXO.com编者按】具有实战经验的企业家不是不懂品牌定位或市场定位,而是“当局者迷旁观者清”,所以“懂定位”不是能力问题,而是环境和视角的原因

【世界经理人-品牌频道】具有实战经验的企业家不是不懂品牌定位或市场定位,而是“当局者迷旁观者清”,所以“懂定位”不是能力问题,而是环境和视角的原因。

  许多情况下,站在企业内部的人(企业家和企业高管)是很难去洞悉自己产品品牌合适的品牌定位或与众不同的聚焦点,反而局外人(顾问公司,策划机构等)可以“旁观者清”看得一清二楚,所以,从古至今“军师”的职位一直是非常吃香的,故去打仗是“军师”,现在商场打仗是“品牌定位顾问、品牌定位师”;皇帝=企业家,宰相=总经理,将军=销售总监,军师=品牌顾问(品牌总监),小米手机的领军者雷军就是军师的角色。

  因为企业家和企业高管会无意识的进入思考盲点(当局者迷的思考盲点、不知庐山真面的思考盲点),所以国内外的管理顾问、理财顾问、投资顾问、薪酬顾问、人资顾问、培训顾问、策划顾问、定位顾问、技术顾问、法律顾问、健康顾问、情感顾问、心理顾问等都是经久不衰,长江后浪推前浪。而且,这些各种顾问都是一个细分市场或行业中的专家专业人士,百姓和企业家都信任专家,同样消费者也会信任专家品牌、专业品牌,各位企业家精英和创业者精英们:既然您生病了会信赖专家医生,为什么您不放心去咨询一个专业的品牌顾问呢?

  所以,其实所有的企业家和创业者的潜意识里是懂定位、懂聚焦和懂得专家的重要性,只是因为企业家和企业高管一心为企业,围着企业转,或者一心为了“扩大市场份额,扩大销售额,扩大消费者群体”就出现了“不知庐山真面目,只缘身在此山中”思考盲点,所谓品牌顾问只是以旁观者的身份轻轻的提醒一下企业家而已。也许就是因为这一个小小的提醒和建议,企业的品牌发展之路会走上全新的康庄大道。

  作者介绍:张晓强,著名营销专家、企业管理专家、战略管理专家;赛格集团首席营销顾问,德孚燃油品牌战略顾问;世强品牌策划总经理。 欢迎与作者探讨您的观点,电话:021-5120 6025,E-mail:ciking@ciking.cc,网址:http://www.cikingbrand.com【转载务必注明:世界经理人-品牌频道-brand.icxo.com】

品牌关键词:            

 [品牌日报]

1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界品牌实验室”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界品牌实验室”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道并能够知道之日起30日内联系本网,本网积极配合处理,否则视为作者自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 关于教育行业的品牌论述
 诚信:企业发展的不竭动力
 品牌之“魂”与“体”
 如何把品牌的核心价值做实
 从四十不惑,看品牌“三心”
 工业企业如何塑造和诊断品牌战略
栏目导航
更多精彩,请访问世界品牌实验室(brand.icxo.com)首页  
邮件订阅: