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2012,谁是十大最囧品牌?
2013-01-08 15:44  来源:世界经理人-品牌频道  作者:刘泳华
【ICXO.com编者按】2012,传说中的世界末日没有来。2012,有人欢喜有人忧。2012,谁是十大最囧的品牌?

【世界经理人-品牌频道】2012,传说中的世界末日没有来。2012,有人欢喜有人忧。2012,谁是十大最囧的品牌?

  TOP 10:凡客

  上榜理由:为大跃进还债

  曾经风光无限、疯狂扩张的凡客,现在却正在为库存而发愁。去年年底,凡客突然终止了上市计划,随后诸多问题曝光:高达14.5亿人民币的库存、人员冗杂、无序的品类扩张。凡客三年亏损已高达20亿人民币。在扩张品牌、追求规模的过程中,凡客迷失了自我,偏离了原有的特质,如今凡客正在为自己的盲目还债。

  TOP 9:京东商城

  上榜理由:价格战的发起者和非赢家

  2012年8月15日,很多网友看到一篇文章——《1945年8月15日,东京向美苏投降;2012年8月15日,京东向苏美开战!》,发起电商价格大战,不由叹服京东的营销手法。而让人哭笑不得的是,针对“8•15”电商价格战,9月5日,发改委表示初步查明京东苏宁国美及其旗下网上商城涉嫌价格欺诈,勒令京东等电商自查、整改。而高级副总裁吴声被指“搞私活”,使京东再次站在风口浪尖。据京东2012上半年业绩报告显示,销售额同比增长超过120%,但净利润为负值。

  TOP 8:李宁

  上榜理由:90后没搞定,70后也丢了

  “90后李宁”这句全新的广告语推出的时候,相信很多人和我一样“莫名惊诧”。这是新任CEO张志勇的杰作,据说当时遭到李宁本人的强烈反对。事实证明,李宁对了,张志勇错了。定位一失误,后果很严重。不光90后没搞定,这句广告语也得罪了不少70后忠实粉丝。今年上半年李宁集团在新开的248家店铺的基础上对店铺进行了盈利的评估,关闭了1200家极小的门店,这一关店比例达到15%。李宁最近正在花巨资清理库存。怀念“一切皆有可能”的李宁,难忘北京奥运一飞冲天的李宁。

  TOP 7:茅台

  上榜理由:都是国酒惹的祸?

  这两天有篇文章转载率很高——《中央军委下发“禁酒令” 茅台一天蒸发125亿》。湘酒鬼塑化剂事件余波未了,禁酒令可谓让茅台雪上加霜。而这一切,似乎都与茅台多年来苦苦追求的“国酒”不无关系。集团消费一直是“茅台”最大的买家,买的人不喝,喝的人不买。“国酒”的标签对于茅台占领市场意义重大。因此,十年来,茅台在“国酒”的道路上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年,如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对,“国酒茅台”商标注册或许已经获审通过了。然而无论是否获得“国酒”商标,这么多年来的商标申请,及自身做的一些宣传,已经使茅台在市场上初步建立形成了“国酒”的品牌形象。成也萧何败也萧何,也许正是“国酒”二字害了茅台,使中央军委的禁令相当于直接下达给茅台了。

  TOP 6:肯德基

  上榜理由:洋货开始失信于民

  最近,肯德基在为“速成鸡”而烦恼。更恼人的还在后头,上海一家第三方检测所人员透露,肯德基早在去年和前年的自检中,就已发现鸡肉原料中抗生素含量超标,只是隐瞒了检测结果。从1987年第一家餐厅落户北京天安门广场,肯德基就开始了在中国快速扩张的历程:过去5年平均每天都有超过一个新门店在中国开张。如今,肯德基在中国门店数已超过4000家。犯错误不可怕,可怕的是一犯再犯,而且无法取信于民。肯德基必将为自己的行为付出代价。

  TOP 5:光明

  上榜理由:不抽死人就害死人

  2012年6月至10月短短5个月的时间里,光明牛奶共发生了6起安全事件。在2012年中国乳制品工业协会上,光明总裁郭本恒曾公开抱怨:“去年国家抽查光明乳业4553次,现在国家对乳制品的抽查已经到了无以复加的程度!这么抽(查)会抽死人啊!”三聚氰胺仿佛就在昨天,乳品质量安全屡曝不止,乳业也一直动荡不安。腾讯调查显示,超过77%的网友表示以后将不会购买光明产品,超过60%的网友对质量问题频出的光明乳业未来不看好;超过80%的网友无法接受郭本恒对抽查会将企业抽死的抱怨,超过96%的网友认为消费者安全比企业经营更重要,超过95%的网友认为监管部门抽查越严厉越好。

  TOP4:三一重工

  上榜理由:国进民退,不得不退

  2006年向文波通过个人博客“炮轰”凯雷并购徐工,三一重工名噪一时,从此进入发展的快车道。2012年,三一重工经历了业绩下滑、裁员不止、股票下跌,关联公司罗尔斯风电项目因涉嫌威胁美国国家安全被奥巴马直接“枪毙”,这些似乎还不够倒霉。在湖南大本营,三一重工与中联重科频繁上演“无间道”。一山难容二虎,三一被迫迁都北京。十八大期间,梁稳根面对媒体表态“我的财产乃至生命都是党的”,耐人寻味。

  TOP 3:尚德

  上榜理由:地方政府盲目投资的牺牲品

  最近无锡市的出租车司机们议论纷纷:“以前从外地来到无锡、打车去尚德的人多是兴致高昂,想着通过尚德发笔财,而现在打车去尚德的人们,都是满面愁容,能追回自己的欠款就不错了。”4年前《朝鲜日报》“WeeklyBiz”栏目向访韩的通用电气负责环境领域的副总经理罗琳•波尔森提问“10年后超过比尔•盖茨的全球巨富热门人物是谁”,得到的答复是中国企业家施正荣。在“2008胡润能源富豪榜”上,14位太阳能富豪榜上有名,其中施正荣以财富190亿元排名第二。如今的施正荣,却正在为是否接受政府的国有化而烦恼。地方政府必须为盲目投资、GDP竞赛、光伏大跃进的不良后果埋单。

  TOP 2:日系车

  上榜理由:政治纷争,企业遭殃

  2012年8-9月,随着钓鱼岛主权纷争的不断升级,日本右翼势力“国有化”钓鱼岛,日系车四面楚歌,在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起抵制日货的示威游行,部分日系车4S店和车被打、砸、烧,就连CCTV-1、CCTV-4也宣布紧急叫停日企广告。姑且不论中国市场上的日系车大约90%是中国人在生产,打砸烧日系车实际上也是在砸一部分中国同胞的饭碗。打砸烧日系车,在一定程度上的确可以泄愤、可以明志,然而,打过之后、砸过之后、烧过之后呢,自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位能否跃升?中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪?其实,买不买日系车与爱不爱国无关。在世界经济一体化的格局下,中日经济已经你中有我我中有你难以分割。中国目前还不具备全面抵制日货的充分条件。

  TOP 1:王老吉

  上榜理由:赢了官司输了市场

  怕上火,喝王老吉还是加多宝?2012年5月之前,大家会毫不犹豫地选择王老吉,可是现如今,除了广东省试问还有多少人会坚持王老吉?新浪网针对18万人的大调查数据显示,63%的人怕上火喝加多宝,61%的人认为广药经营不好王老吉。广药集团自恃国企背景,全然不把加多宝放在眼里,先是野蛮地要收回商标使用权,以为赢了官司就万事大吉,就能稳坐加多宝打下的江山。搞什么大健康产业,欲掏空王老吉品牌资产,除了现有的红罐、绿盒凉茶,还要搞绿豆爽和固元粥健康食品,未来甚至会出现王老吉牌化妆品和运动器械。面对强敌加多宝,广药如此轻敌,且不顾王老吉之去火凉茶定位,贸然品牌延伸,早已埋下隐患之火种。其半年多来的市场表现已俨然输给加多宝,堪称扶不起的阿斗!

  作者简介:财经评论员;资深品牌营销顾问;品牌中国产业联盟专家;中国营销传播网等网站专栏作家;《销售与市场》等媒体特约撰稿人;邮箱:liuyonghua2046@163.com【转载务必注明:世界经理人-品牌频道-brand.icxo.com】

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