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品牌的长微博:一个第三代策划人的自白
2012-12-03 09:27  来源:世界经理人-品牌频道  作者:许云峰
【ICXO.com编者按】二零零九年夏天,应全球品牌网、品牌中国网之邀开通了个人品牌专栏。有了自己的“自留地”,总荒芜着也不大好看,于是就时而将关于对品牌、营销、广告的感悟和思考,用通俗的文字记录下来,在网路上及时迅捷地与读者分享。

【世界经理人-品牌频道】二零零九年夏天,应全球品牌网、品牌中国网之邀开通了个人品牌专栏。有了自己的“自留地”,总荒芜着也不大好看,于是就时而将关于对品牌、营销、广告的感悟和思考,用通俗的文字记录下来,在网路上及时迅捷地与读者分享。

  幸运的是,居然引起了一定的反响,文章点击率累积超过了百万人次。随后有不少品牌传播类、营销管理类网站在并没有知会本人的情况下,纷纷开通了我的个人专栏。到今天,基本上国内较有名气的专业网站,都自发为我了辟出了空间。是该谢谢他们的帮助传播呢,还是该谢谢他们的侵权行为呢?部分文章在网上发布后,同时又为一些品牌期刊所转载刊发。亦有不少大众报纸、财经平媒、广播电台等也会就品牌现象、企业行为及行业趋势等,对我进行定向采访。后有朋友提醒说,既然这些文章基本都是率先在网上发布出来,现在微博又这么红火,何不将这些文章集结成册出版以飨读者,书名就叫《品牌的长微博》?想想甚有道理,于是就有了大家现在看到的这本十五万字左右的小册子。

  品牌的重要作用到如今已经广为认同。远有“假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁,但它能一夜之间起死回生,这就是品牌的力量”坊间传言,近有“王老吉品牌价值超过1500亿元,广药、加多宝昔日亲密合作伙伴今日你死我活”的残酷现实。应该看到,品牌意识的集体觉醒,如同燎原之火,让中国企业的心里燃烧了整个沙漠。业已糊里糊涂塑造起品牌的企业暗自庆幸,尚未构建起品牌力的企业心急如焚惴惴不安。

  品牌!品牌!品牌!

  品牌是一种很玄的东西,如影随形,无声又无息,出没在心底。

  品牌似一本失传的秘笈,信的人多,见的人少,会用的人更少。

  也正因为如此,品牌营销的江湖才门派林立,且各自有一批忠实的追随者:有以科特勒为宗师的理论派,有以特劳特为代表的战略家,也有以奥格威为圭臬的大成者,当然也少不了国内杰出的品牌营销人汲取国外先进理论实践并融入本土智慧产生的实战派。伴随着江湖门派的变迁,中国品牌营销也大致经历了几个阶段:第一代品牌策划人,云游于上世纪90年代,大杀器是“点子”,往往一语“点”破天机,堪称“神人”;第二代品牌策划人,活跃于本世纪的第一个十年,大杀器是“穿越”,通过将国外经典早于别人进行本土化改良,用于指导企业的品牌营销,倒也成就了不少神话,于是成批量制造了一众“大师”;第三代品牌策划人,历练在当下,机会点是“模式”,消费行为、竞争法则、营销规则、媒体环境等都较前有了质的变化,谁能寻找到新的适用模式,谁就能脱颖而出。

  姑且认为自己能忝列第三代策划人吧。但我从未觉得自己就应该奋斗在寻找“模式”的长征路上。这个重大任务,索性就交付给我的那些更有抱负、更有思想、更有激情的同行来做。我想,应该也有人做这样一个工作:通过留意生活、经济、政治、体育、历史甚至娱乐领域的点滴,领略无处不在的品牌精神,让原本看来玄之又玄的品牌之道,变的距离我们更近,变的易读易懂易用。我很享受这样一个工作。这也是我个人认为的《品牌的长微博》存在的最大价值所在。当然,这只是个尝试的开始。。。

  集结此书的过程,有太多人值得感谢,他们的鼎力支持让我异常感动。有在行业内有着很大影响力取得诸多成就的专家,有我在工作上的拍档,有合作过或未合作过的企业管理者,有专业敬业的媒体工作者,当然也有一众亲朋好友。他们的名字就不一一列举。但对他们的感激之情,犹如滔滔江水!另外,特别感谢深圳出版发行集团的各位老师,是你们的努力,才让这本小册子有机会走近读者,谢谢你们!

  谨以此书献给那些热爱品牌营销的人们!诚与诸位共勉。

  许云峰:中国第三代品牌策划人,著有《品牌的长微博》,品牌中国专家委员会成员,中国广告第一股——省广股份客户群总监,中生代最具影响力的品牌策划人之一,国内首批广告学系毕业生之一,中国经营报、南方都市报、北京商报、中国企业报、济南时报等多家报纸特邀分析师,财经、销售与市场、广告大观、国际广告、广告主等专业杂志特邀专栏作家、撰稿人,中国营销传播网、全球品牌网、品牌中国网、世界品牌实验室等权威媒体专栏作家,邮箱:120687459@qq.com 微博:http://weibo.com/9966xu【转载务必注明:世界经理人-品牌频道-brand.icxo.com】

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