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中国彩妆品牌未来发展前景如何?
2012-06-08 14:58  来源:世界经理人-品牌频道  作者:孙授诚

  【世界经理人-品牌频道】彩妆未来前途不可限量,中国已经超越美国,成为世界第三日化消费大国,未来五年,中国将会成为世界第一消费大国。

  因为中国有十三亿人口,现在日韩的彩妆销量比中国高,未来,中国的彩妆销量,是其几十倍百倍有余,所以,彩妆未来绝对前途无量,现在,彩妆还需要相当长的时间去积累。

  最近有很多代理商朋友来电话,询问彩妆品牌发展前景的诸多问题,很多人心理很矛盾,相做彩妆又怕做不好,不做又怕失去机会,做又怕亏本,不做又怕客户资源被他人抢走,总之是非常矛盾,做之担心不做也担心,就是没有准注意。

  彩妆品牌,现在你不会做,但是市场容易做,等将来你会做了,彩妆就难做了,现在不会做,彩妆市场开发比护肤品容易,等将来有经验了,市场又和护肤品市场一样,非常难做,因为市场不可能以我们的意志为转移。

  要做彩妆先做就做,当初做护肤品的时候,也是从不会做开始的,彩妆,也让我们从不专业开始吧。

  背景分析,彩妆的昨天,今天和明天。

  中国的彩妆行业诞生,是美宝莲品牌进入中国以后,彩妆概念才逐渐被大众熟知,化妆概念开始进入女性的视野,开始改变社会的审美观念。

  彩妆成为独立项目之后,市场份额每年以20%的速度增长,尤其是06年以后,彩妆品牌得到快速发展。

  国内表现不错的品牌,卡姿兰,巧迪尚惠,雅美姿,蓝秀,雅邦,凯芙兰等终端品牌,流通火烈鸟品牌表现不错,从今年开始挺近终端市场,彩妆虽然市场表现不错,彩妆消费基础薄弱,短期不可改变得到现实,因为彩妆意义化妆概念刚刚被大众所接受。

  2002年大连展会彩妆行业萌芽,品牌争奇斗艳场面也非常火爆,彩妆的春天来了,每个厂家信心满满,准备发一笔。但现实与期望差距甚远,彩妆给所有厂家及品牌,上了生动的一课,谁做彩妆谁亏损。

  品牌争奇斗艳,红地球,色彩地带,色色秀,色彩小铺,魔彩精灵,街彩唯一,贝优婷,靓靓集,柏梵琪等多个品牌,时至今日,绝大多数已经销声匿迹。但彩妆概念逐渐被大家接受,研究彩妆的人士越来越多,厂家,代理商,专卖店,业内人士,变得越来越专业。

  当时由于市场总量有限,总体业绩不高,国产品牌在商超难以存活,市场开发及维护成本较高,做彩妆大折腾大亏损,小折腾小亏损,不折腾也亏损,大环境因素,彩妆没有出现大家预期结果,更没有出现全国山河一片红的景象。

  关键原因,缺乏消费群体,消费者对化妆概念非常模糊,认为化妆就是不正经,市场表现只有发烧友,和特殊行业的女性化妆,消费基础太薄弱,彩妆的销量少的可怜,缺乏消费支撑失败的关键因素。

  市场推广不顺利,销售不顺利,业绩出不来,消费群体比较少,市场环境比较差,大家都没有展赚到钱,厂家赔钱,代理商赔钱,专卖店不赚钱。

  08年以后彩妆品牌开始发力,卡姿兰,巧迪,雅美姿,蓝秀,雅邦等品牌,市场表现越来越好,业绩快速提升,厂家层面开始重视彩妆,很多缺乏技术,缺乏经验的厂家,纷纷上马生产彩妆。

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