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茅台申请奢侈品牌,是号角还是丧钟?
2011-12-29 13:01  来源:世界经理人-品牌频道  作者:邹文武
【ICXO.com编者按】谁想茅台申请国际奢侈品资格的号角,等同于吹响了茅台丧失国酒地位的丧钟……

  【世界经理人-品牌频道-讯】近日在观茅台申请奢侈品资格,季老的一番肺腑之言说明茅台还非常清醒,茅台从来没有申请奢侈品资格,出厂价也一直没有涨,这个发言非常好。怎奈诸多媒体一味鼓吹茅台申请奢侈品资格,不知其居心何在。观凤凰网茅台申请奢侈品资格无需遮遮掩掩文章,特再作此文,以飨看客。

  据经济之声《天下公司》报道,近几日,国酒茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”在坊间闹得沸沸扬扬。近几年来高端白酒连年涨价而备受社会各界关注,作为行业巨头的国酒茅台有成为了焦点中的焦点,凡事涨价新闻内容和标题必与茅台有关,而其他白酒品牌却悄然远离舆论漩涡,将价格涨上去了而非议留给茅台。在这样的舆论环境下,申请奢侈品资格,自然再度将茅台推向漩涡的中心,对于茅台酒该不该成为奢侈品,各路精英们众说纷纭。赞成者大声称赞,茅台酒作为国酒第一品牌,无论是酒的质量,还是社会的美誉度,有足够资格成为奢侈品。更有人说茅台奢侈化是必然趋势,是拉开与其它白酒品牌距离的优势品牌战略,同时也是加速推动中国白酒进入国际市场新时代,奠定中国酒水的国际高端形象。

  从表面看,茅台申请“奢侈品资格”确实是理所当然的品牌高端化运营趋势,不仅顺应了中国白酒高端化的发展潮流,也能给茅台品牌提升带来很多明显的优势。但是根据市场环境的各方面客观因素来看,茅台申请成为奢侈品牌这一策略,绝对是不妥之举,更有可能给茅台带来毁灭性的打击。

  品牌精神缺失:以史为鉴,申请奢侈与国酒精神不同

  所谓的奢侈品,在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。然而这个词本身并无褒贬义,更不代表任何深刻的内涵或高尚的精神等,它只是名词,仅此而已。

  茅台申请奢侈品资格,这让我想起了1915年12月11日,中国近代历史上最丑陋的一幕,上午9时,举行解决国体总开票。各省国民代表共1993人,赞成君主立宪票正好1993张,没有一票反对,也没有一张废票。一致推荐袁世凯为中华帝国皇帝,开始了短暂而丑陋的83天皇帝生涯,四年前经历了两千多年封建帝制的中国刚刚结束帝制,在历史大潮流面前,袁世凯以冒天下大不韪而为之,成为了中华帝国皇帝,他好不容易奠定的北洋政府和个人权威,也因此画上了句号,他一生的挫折与荣辱也因此谢幕。可以说,加九锡做皇帝,这是袁世凯人生最大的败笔,也是他在权力巅峰时最疯狂的自戮。

  袁世凯悲剧落幕的历史再次印证了一句话“上帝让其灭亡,必先让其疯狂”,然而今天在中国白酒市场上,这样的疯狂同样还在继续上演。这就是我要说的茅台申请奢侈品资格的事,作为拥有国酒地位的茅台,论地位论身份论价格已经是当之无愧的奢侈品了,以国酒地位去加锡做世界奢侈品,这无疑就是以大总统地位去加锡做帝王,不知道茅台现在的领导人是如何思考的,如果先辈袁世凯的悲剧命运能够让袁仁国董事长觉悟,停止为虚名而得实祸的申请奢侈品资格的疯狂举动,或许茅台在国酒的地位上还能够继续保持自己的荣耀。否则等待茅台命运的将是群雄攻击的被动局面,在众多新秀和霸主面前,茅台应该谨慎地制定自己的品牌策略和传播策略,这样才是维持国酒权威的上策,得民心得天下,失民心失天下,如此简单的道理,作为白酒帝国的王者茅台,却不断地在背离民心的道路上越走越远。

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