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雅虎老矣,尚能饭否?
2011-10-09 09:19    作者:李志起
【ICXO.com编者按】从昔日的辉煌到今天的黯淡,这个传闻中的收购,能否让雅虎迎来生命的涅槃,我们拭目以待……

  【世界经理人-品牌频道-讯】这厢,在支付宝股权风波之后,雅虎ceo卡罗尔·巴茨(carolbartz)的下课,引发了雅虎“内斗”不断;那厢,第三方有意合并收购雅虎的消息早已在坊间传得沸沸扬扬。 日渐失色的雅虎,再次被推到了业界的聚光灯之下。

  这并非空穴来风。尽然雅虎方面尚未公开承认有出售公司的计划,但据传在过去的几天里,有意向收购其部分或全部资产的许多公司已私下与该公司董事会进行过接洽,大股东以及潜在的收购方都期待着通过收购,促使雅虎董事会和管理层彻底洗牌。而雅虎公司董事长罗伊·博斯托克以及共同创始人杨致远实际上已经默许了出售计划。

  传闻中的竞购人包括netscape创始人和风险资本家马克·安德森、新闻集团前高管彼得·切尔尼以及美国私募基金providenceequitypartners。雅虎的中国合作伙伴阿里巴巴也有可能考虑收购雅虎。甚至还包括此前曾经出价446亿美元的微软和业界新秀facebook。

  昔日的搜索巨头,今日英雄已迟暮。群龙无首之际,沦为各利益集团的收购对象,雅虎的境况,的确让人唏嘘。然而,这更像是一种时代的终结,昔日属于web1.0时代的辉煌已不再,唯有颠覆性的创新和突破才能拯救自己。我们看到的是,在过去的几年里,雅虎从-全球品牌网-全球流量第一的网站,到现在被youtube、facebook和google一次次地超越。雅虎的股价、流量和收入不断下滑,雅虎这一只瘦老的老虎,已经再也咬不了人,因为它没创新,血液已经老化……

  无创新,不成活!成立于1994年的雅虎,于1996年成功上市,并一度成为创新的标杆。在雅虎之后,最重量级的公司google成立于1998年,2004年上市;谷歌的挑战者facebook成立于2004年;随后,twitter成立于2006年,在这期间myspace也曾风光无限;在facebook和twitter之后,zynga和groupon分别诞生于2007年和2008年……而在当下,没有乔布斯的苹果依然如日中天,刚刚收购了摩托罗拉的谷歌正寻求新的突破,facebook异军突起,可谓后生可畏;相反,groupon高温下前景被疑,诺基亚腹背受敌,而雅虎却是旧舰迷航,等待着有人来接手以获新生。

  而传闻认为,马云应该联合国内的it大腕和国内资金雄厚的私募基金把雅虎买下来。并言之凿凿地认为,这是中国的it公司走向世界的一个绝佳跳板。当然,马云收购雅虎的挑战和风险会很大。不管谁来接手,如何让雅虎扭亏为盈都是个很严肃的话题。

  然而,可以肯定的是,辉煌一时的雅虎因在重大商务战略上的一次又一次失误而痛失良机,要扭转乾坤,就要痛彻心扉的革新。从昔日的辉煌到今天的黯淡,这个传闻中的收购,能否让雅虎迎来生命的涅槃,我们拭目以待。【世界经理人-品牌频道 brand.icxo.com】

  作家简介

  李志起,中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”,是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授,在企业发展战略、品牌战略、营销管理、团队培养、广告策划、新产品上市及影视广告制作等诸多领域有着精深的见解,尤其擅长针对各类企业营销现状,提供最具针对性的品牌营销实战方案,帮助企业迅速完成品牌和销量的双重提升,被誉为“中国品牌突破大师”。

品牌关键词:雅虎            

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