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“人造钻石”:中国民族品牌奢侈化征程
2011-09-09 10:59  来源:世界经理人-品牌频道  作者:崔涛
【ICXO.com编者按】李大钊曾经预言:“试看将来的环球,必是赤旗的世界”,时势造英雄……

  【世界经理人-品牌频道-讯】国际奢侈品牌中国的兴风作浪并不值得“大惊”,民族品牌的“奢侈化”新浪潮也不值得“小怪”,为何?人法地,地法天,天法道,道法自然!存在的就是合理的,自然规律告诉我们:水往低处流,人往高处走;长江后浪推前浪,一浪更比一浪高!自然而然、水到渠成!

  国人之所以崇洋媚外,之所以对国际奢侈品牌趋之若鹜,主要是因为中国比那些世界列强的经济实力还落后一大截,而那些国际大牌的奢侈地位基本都是建构在“国家实力和国际地位”等背景平台之上的。哈根达斯冰淇淋在欧美国家只能算是一个知名品牌,在中国却变成了奢侈品牌,只因为它来自浪漫的法国,大家就信了。科罗娜在美国同样是一个中低端啤酒品牌,到了中国却变成了高档啤酒,大家也信了,只因为它来自神秘的墨西哥。欧莱雅在不断提示女人,她来自法国巴黎;美宝莲也在不断提醒,她来自美国纽约。

  据中国社科院预测,中国的经济总量将于2020年超越美国,成为世界第一经济大国。当中国成为世界第一强国的时候,中国人所崇拜的“洋”,自然就换成了“中”;中国人所钟情的“洋货”,自然就换成了“国货”;中国人所追求的“国际奢侈品牌”,自然就换成了“民族奢侈品牌”!

  李大钊曾经预言:“试看将来的环球,必是赤旗的世界”,时势造英雄,当“风水”转到中国来的时候,当“皇帝”轮到中国做的时候,当中国复兴、大国崛起的时候,中国民族奢侈品牌崛起成为国际大牌、乃至世界顶级奢侈品牌的时机已经到来!问题是,如何才能将习惯于在低端奋战的民族品牌智造成“奢侈品牌”呢?很多企业老板都被奢侈品牌的所谓“历史”和“文化”给吓住了、迷惑了,以为奢侈品牌是“天生”的,是需要很长时间,如滴水穿石般,慢慢累积出来的!其实,奢侈品牌绝非天生,完全可以人为制造,而且是可以在短时间内智造出来的!我说的是“智”造,而不是“制”造!那么,如何来智造呢?只要把握一个“核心规律”就可以了,奢侈品牌都踩着同一块“垫脚石”——“强势品牌”!李小龙为何一定要把中国功夫打进好莱坞?张艺谋导演的《红高粱》为何一定要到柏林电影节上,去夺回金熊奖?姚明为何一定要把篮球打到NBA?宋祖英为何一定要把红歌唱进维也纳金色大厅?目的只有一个——“强势”!苹果就是最具典型的、后来居上的“强势品牌”,在苹果iPhone的强光照射下,多普达、黑莓、诺基亚等手机“贵族”和“大哥”们,已经进不了消费者的眼!在苹果iPad的强势拉动下,IBM、索尼、三星、联想等电脑“大亨”和“大佬”们,已经都甘拜下风,变成了跟风者!如果你觉得苹果高不可攀,那么,我就给你找两面中国民族品牌奢侈化成功的“人造钻石镜”,照照看;一面是白酒行业的“人造钻石”——“郎酒”,一面是烟草行业的“人造钻石”——“黄鹤楼”!

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