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品牌第一课:将”爱“注入其中!
2011-09-02 10:08  来源:世界经理人-品牌频道  作者:崔涛
【ICXO.com编者按】星巴克创始人舒尔茨曾经出了一本自传《将心注入》,那么,对于一家企业来说,如何成就一个伟大的品牌呢?

  当丁磊去养猪的时候,我曾经觉得他在作秀,后来,我想到山口百惠息影去为丈夫种菜吃的时候,我才明白过来,原来丁磊的出发点是那样的“自私”,首先是为了让自己和家人能吃上健康的猪肉!受此启发,我也想去养猪了,不过,我要“无私”得多,为了让大家都吃上“实实在在的健康猪”,我研究出了一种比“健美猪”更妙的“无毒猪”养殖大法,我不养猪仔,而是养“别人催肥的猪”,这次不让“肥猪”吃“瘦肉精”了,而是改吃“排毒养颜胶囊”了,卖冷鲜肉的都在打“排酸”这张牌,我准备出奇招,主打“排毒”,广告语就是“全面排毒,全身健康”。如果你觉得吃药有些贵,效果不太好的话,我还有一个绝招,给猪挂吊瓶,点点滴滴,慢慢排毒!这是我小时候,曾经想做一只啃“德”鸡吃时用过的神招!现在想来,我之所以能做上策划这行,可能就是当年这一神招给催出来的灵感!

  继《同一首歌》之后,《开学第一课》堪当央视之经典上乘之作了,主题、人物、场景每学期都要换新,有一条贯穿其中的核心主线却始终未变,只有一个字——“”!星巴克创始人舒尔茨曾经出了一本自传《将心注入》,那么,对于一家企业来说,如何成就一个伟大的品牌呢?将“”注入!为何?很多企业家肯定会说了,品牌不过是赚钱的“道具”而已,跟有何关系呢?因为两大魔力支配着世界:一大魔力是物质形态的金钱,俗话说,有钱能使鬼推磨;另一大魔力是精神形态的,因为人们可以为死去活来,为了可以舍弃生命,古今中外,罗密欧与朱丽叶,梁山伯与祝英台等以身殉情的故事流传不衰,裴多菲的诗中写道:“生命诚可贵,情价更高”!当然,不仅仅指狭义的“情”,大无疆!品牌固然只是一个“道具”,但是如果不能充分发挥“的魔力”,就无法换来“魔力无限的金钱”,是“鸡”,钱是“蛋”,心里只一心想着赚钱,把践踏在脚下的,最终将“鸡飞蛋打”!那些造“氰弹”的,那些玩“勾兑”的,已经验证过了!因为一点,购买全部;同样,因为一点,也会否定全部!将“”注入的品牌才能化为价值连城的“钻石”,把拿掉,剩下的不过是块坚硬无比的“石头”而已!不信?如果恋人们结婚时都不买钻戒了,看那些珠宝商还有饭吃?戴比尔斯这个品牌之所以“伟大”,就是因为其通过“钻石恒久远,一颗永流传”这句魔咒,把“”注入了本来无价的“钻石”!

  当大家议论最近的一件件食品安全危机事件的时候,有人说,只要有安全的馒头、菜和油吃就足够了,也有位高人说,只要有钱就足够了!当你开着法拉利,戴着劳力士,挎着马仕,拉着新秀丽,满世界招摇的时候,你下车就喝上“砒霜水”,吃上“农药菜”,啃上“激素鸡”,你觉得是到了天堂,还是来到了地狱?海明威曾在他的不朽名著——《丧钟为谁而鸣》的扉页上引用了约翰•堂恩的话:“谁都不是一座孤岛,自成一体;每个人都是那广袤大陆的一部分。如果海浪冲刷掉一个土块,欧洲就少了一点;如果一个海角,如果你朋友或你自己的庄园被冲掉,也是如此。任何人的死亡都使我受到损失,因为我包孕在人类之中。所以别去打听丧钟为谁而鸣,它正是为你我敲响!”【世界经理人-品牌频道 brand.icxo.com】

  作者简介

  崔涛,中国最早的咨询策划人之一,“集成赢销模库”创建者,曾经运作过数十家集团公司,通过模式创新、战略赢销、品牌重塑、价值创新、流程改造、资本运营、强势突破等措施,打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能,助力其赢利能力快速提升,步入良性循环轨道,开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。

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