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小企业需要大动作:请审视您的网站策略
2011-06-07 16:57  来源:世界经理人-品牌频道  作者:刘帅辉
【ICXO.com编者按】正如我们知道的,互联网确实给企业带来了不少契机。但我们是否真的把握住这些契机呢?

  【世界经理人-品牌频道】

       一、企业似乎只是有了自己的网站,而不一定有了真正适合自己的网站

  在2006年发布的《互联网络信息资源数量调查报告》中显示,我国企业网站总数超过40万,但是网站的信息服务和信息质量则水平不高。50%以上的企业网站每天的页面访问量在50个以下。企业网站与企业业务没有得到紧密结合。 在网络文化盛行的年代,建设自己的企业网站已成必然。然尔,就像国务院信息产业专家组委员李安耕所指出的:“只把网站当成一个简单的广告平台,不会有好的效果。只有把企业业务、客户维护、产品发布等等企业业务与网站紧密结合,企业网站才会发挥作用。”也就是说,网站不是一个企业黑板报,他更应该融入到企业的整体经营过程中去。

  正如我们知道的,互联网确实给企业带来了不少契机。但我们是否真的把握住这些契机呢?也许你要说:我已经构建了自己的企业网站,我已经购买了百度的搜索引擎广告,也已经引入阿里巴巴合作,甚至,我还采买了很多企业黄页、行业企业黄页的全年广告——我已经做得够多的了,应该算尽力去抓取机遇了吧。很遗憾,我只能很负责的告诉你,不,你所做的都是“香草冰激淋”,真正要做得一件都没开始。让我们简单的做个探讨:现在全国已经拥有近百万企业网站,我们凭什么觉得客户会找到我们的站点?就算购买了相当广告,正如我在2007年《销售与市场》战略版第四期文《长尾的危机》中所说的,那些都是对手林立的短兵相接的战地,我们凭什么获得那场战争的真正胜利?我们随便浏览下各个企业网站,几乎是一个妈妈生下的孩子,上看下看,都有几分相似——企业似乎只是有了自己的网站,而不一定有了真正适合自己的网站。而这个,就是我为什么说,真正应该做的,我们还没开始。我们应该重新考虑一下,我们为什么要网站,我们需要一个什么样的网站?

  二、小企业需要大手笔

  《世界是平的》一书中指出,在现在的环境之下,小企业如果要快速成长,需要有大手笔。我理解这里说的大手笔不是简单的说大的广告投入和宣传力度。应该是深入结合新技术,新环境(尤其是网络环境)带来的优势去搭建自己的平台,探寻合作,拓展业务。在这里,企业主需要关注的几点信息是:

  1、 全中国网民数量已达到1.67亿。而且大专以上学历的网络普及率达到了93%以上 —— 你的企业面对的人群,有多少已经上网?

  2、 2006年中国博客规模将超过6000万,2007年有望突破1亿 —— 我们的用户已经不在是甘于被动接受信息,越来越多的人会上传和共享信息。

  3、 QQ几乎成为人们网络必备工具——人们的沟通都将如此简单而随意。

  4、 百度已经成为中文第一站 —— 现在很多人都习惯通过搜索主动收集相关信息。而且,会看重来自社区、网友的第三方信息。

  虽然这些都是很基础的信息,但是,我们企业建站的时候。也许真没有利用上来。做一个自己的网站,对于不同的企业,可以拥有不同的目的(而不只是产品展示,新品发布等)。我们根据自己的目的去定位和规划自己的站点。—— 并不是大公司才有能力去规划自己的站点,实际上,针对自己业务的专业网站规划,并把网站建设外包给能独立为自己从零开发的技术人员,并花不了几个钱。

  整体来说,企业网站可以有不同的功能,而不同的功能也将有不同的效果及注意事项:

品牌关键词:小企业   网络营销   网站      

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