对于国内奢侈品而言，目前各类商品最缺乏的就是品牌的支持。记得，曾有某位营销学者说过中国还未有真正的品牌，充其量只是有几个名牌而已。虽然笔者不尽赞同此话，但是在奢侈品领域，能够济身国际顶尖的品牌的似乎的确没有。比如国内各珠宝品牌，虽然有一些品牌做的有声有色，但是也只是把控着整个领域的中低端市场。当然，这也完全属于无奈之举。毕竟，纵观全球顶级奢华品牌，它们都具有声名久远的典故与上百年的辉煌历史。而我国实施改革开放不过二十余年，要缔造一个传奇神话的确难度颇大。但是，这并不表明我国的奢侈品就没有出头之日。以上汽为代表的集团已经开始着手收购外资知名汽车品牌，这为我国品牌营销开了一个先例。在这里我建议国内个奢侈品公司，最主要的就是继续稳固大众市场，持续不断的提高品牌力，逐渐向中高过渡。我们既然不是苏联，就没必要城市包围农村，农村包围城市一样可以取得胜利。首先解决生存问题，然后再向中高过渡，实力强了后一样可以有所作为。我们都知道劳斯莱斯比宝马更为著名，但最后依然被宝马所收购，就与这个道理一样。在国外奢侈品彻底进军中国之前，我们首先就要变成狼，最后再变成猎人。

　　最后要说的就是房地产领域的奢侈品，这一领域与国家产业政策、钢铁、水泥价格等有直接关系，在通货膨胀的时期，泡沫经济极易形成。所以，除了在营销层面要深化品牌力、宣传高端文化外，还要对各方信息高度关注，以免在宏观形式下受挫。【世界经理人-品牌频道 brand.icxo.com】

       作家简介

　　马超，高级职业经理人，品牌中国产业联盟专家，中国品牌经理人协会会员，中国奢侈品营销领军人物。曾担任世纪缘珠宝集团副总经理兼品牌总监，目前同时兼任六桂福珠宝集团营销副总经理&荟萃楼国际钻石机构品牌副总经理。

　　著作：在专业媒体《销售与市场》、《新营销》、《销售与管理》、《赢周刊》、《中国广告》、《成功营销》、《中国制衣》、《中国黄金报》刊物等发表专业论文逾百篇，并曾在《现代营销》、《宝玉石周刊.营销版》开设有《马超讲坛》专栏。

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