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品牌人、孵化者、侍养员
2010-12-22 13:37  来源:世界经理人-品牌频道  作者:陈永成
【ICXO.com编者按】品牌人培育与塑造一个品牌,就如同一位孵化一只蛋和侍养一只鸡的孵化者和侍养员。

  【世界经理人-品牌频道】品牌人对品牌的操作如同从孵化一只蛋开此。

  一只由蛋黄、蛋白和蛋皮组成。一只蛋无论是用来孵化还是食用,这只蛋最有价值的部分是这只蛋的蛋黄。所以蛋黄如同品牌的核心价值。

  作为一只用来孵化的蛋或用来食用的蛋,蛋黄都是其最重要的具有核心养料的部分,而作为品牌之蛋的蛋黄则是品牌内涵与品牌理念。品牌之蛋的蛋黄是由心性、知性、悟性构成的信念、价值观、审美观、风俗等凝聚而成的。因为品牌内涵和品牌理念是品牌的核心,因此,品牌之蛋的蛋黄如同品牌的核心价值。

  蛋白以清澈、明快、简洁。清楚的形式围绕和依附在蛋黄的周围,并为蛋能成功孵化,提供不可或缺的部分养料和辅助作用。

  清澈、明快、简洁、清楚的蛋白如同品牌定位和品牌个性,定位与个性以其清澈、明快、简洁、清楚的方式和角度说明、证明、辅助和定义着品牌的方向、内涵和理念,并以此方式协同蛋黄,即品牌核心价值的孕育与发展,使品牌更具联系性,更有助于品牌关系产生与确立。

  蛋皮是用来包装蛋的,蛋皮看起来是无用的,但对于品牌而言,用来包装品牌的品牌之蛋皮,对于品牌的成功却起着举足轻重的作用。因为所有的品牌核心价值、品牌定位和品牌个性都要通过品牌之蛋的蛋皮,即品牌包装来加以体现、表达与演绎。因此品牌之蛋的蛋皮的重要作用体现在,它是品牌与受众进行接触与沟通的桥梁与纽带。

  因为品牌之蛋的蛋皮的材料主要是由文化构成的,亦称之为品牌文化,所以品牌之蛋应是一只彩蛋。它是任凭品牌人发挥品牌想象与品牌智慧的最大空间,是品牌着墨最多的部分。

  蛋黄的质地、蛋清的饱满、蛋皮的完好无损决定了鸡雏的成功孵化并影响着鸡雏日后的健康发育与成长。

  品牌的核心价值、品牌定位、品牌个性和品牌文化的孕育、加工、提炼、确立、表达及演艺同样决定和影响着品牌建设的发展及成功与否。

  如果品牌是只蛋,这只蛋一层一层的扒开:

  第一层蛋皮,蛋皮即品牌文化,它可能是一个故事,可能是一个传说,可能是一断历史,也可能是一种风俗。

  第二层蛋白。蛋白即品牌定位和品牌个性。品牌定位代表了品牌所要主导的某种观念意识。而品牌个性代表着人的生活方式和行为方式。

  第三层蛋黄。蛋黄是品牌的核心部分,蛋黄意味着由人的心性、知性和悟性构成的心智。它主导着品牌定位、品牌文化和品牌个性。它决定了品牌的成功与否,它决定了品牌这只雄鸡能否一唱天下白。

  品牌人培育与塑造一个品牌,就如同一位孵化一只蛋和侍养一只鸡的孵化者和侍养员。

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 [品牌日报]

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