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农业产业化:品牌,现在不做更待何时?
2010-09-09 08:50  来源:世界经理人-品牌频道  作者:福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏
【ICXO.com编者按】厨房餐桌产品是品牌的处女地,无数的厨房餐桌产品以原生态的样子出售,没有包装化、品牌化,在市场上裸奔着……

  “农业企业,得品牌者得天下”之二

  农业产业化企业迎来大发展历史机遇

  厨房餐桌食品品牌兴起,农业产业化企业的战略机遇

  【世界经理人-品牌频道】2010年7月16日,温家宝总理在视察陕西华圣果业公司时说,不要看一个小小的苹果,因为苹果的销售离不开消费市场。

  农业产业化通俗地讲,就是建立一个“种养→加工→营销”体系,将产品从田间地头做到工厂,做到市场,一直做到千家万户的厨房餐桌上。

  但是,长期以来,厨房餐桌产品是品牌的处女地,无数的厨房餐桌产品以原生态的样子出售,没有包装化、品牌化,在市场上裸奔着……

  比如粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和调料。消费者每次购买这类产品,没有标准,无法比较和挑选。他们买的米,品种不清、产地不清、口味不清、营养含量不清,一切都得买回家后吃了才能知道(许多方面吃了白吃,吃完了也还是稀里糊涂)。这种状况充分表明了,消费者对厨房餐桌产品有着强烈饥渴的品牌需求,他们急切盼望着真的品牌产品出现!

  现在,市场上已经出现了变化。

  中国最大的国字号粮食加工及出口企业中粮集团进军全产业链,接连推出“福临门”品牌大米、“悦活”果汁和果蔬汁等终端消费品牌产品;娃哈哈新推出高原方便食品“杏仁青稞粥”火热上市;中国最大的苹果外销企业华圣果业,开始打造自己的品牌做内销市场;张仲景大厨房创新品类,推出仲景香菇酱,悄然畅销。现在开始建设中国最大的香菇深加工产业基地,进军全国市场;原区域性的皇家贡品沁州黄小米,将产品包装化、品牌化、高端化,进军城市高端市场,同时推出深加工功能产品“小米粉”;湖北富程集团依托“鱼米之乡”资源,开创淡水鱼品牌,抢做鱼老大,打造水产领域的“双汇”……

  更有一些品牌已经行动在先,鸡蛋市场出现了“德青源”、“咯咯哒”品牌,虽然品牌鸡蛋整体份额不到10%;蔬菜市场出现了“五行”、“七彩庄园”和“小汤山”品牌,虽然每个品牌的市场辐射面很小;水果市场里也出现了品牌,有“三海瓜园”、“阿栗”和“金丝娘”,虽然品牌价值不及一个来自新西兰论个儿卖的ZESPRI佳沛奇异果;米面市场出现了“北大荒”、“五常”、 “古船”、“湖雪”,还不强势,相比日本大米“越光”和“一见钟情”每公斤售价近百元还脱销,令人汗颜;就连不起眼的粉丝市场已经有“龙口”品牌叫响……

  种种市场信息表明,未来1-5年,厨房餐桌食品品牌将大批兴起,农业产业化企业的战略机遇即将到来!

  对厨房餐桌食品品牌的需求,是时代发展的必然

  西方市场实践告诉我们,当人均GDP过3000美元后,品牌竞争开始从大宗生活必需品向小宗生活用品和类生活用品领域漫延,从主流常规产品领域向冷僻偏门领域扩展,从原有品类向创新品类发展。在洗手液都拥有品牌的时代,品牌竞争已经从客厅、浴室转向厨房、餐桌。

品牌关键词:农业企业,得品牌者得天下【连载】            

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