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塑造中国国家品牌,不要自娱自乐
2010-08-18 17:24  来源:世界经理人-品牌频道  作者:福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏
【ICXO.com编者按】未来三十年,中国必然成为世界经济老大。在实现国富民强同时,中国必须为世界担当更多的责任,在全球范围内促进和谐发展,推动文明和进步,只有这样,才会赢得世界尊重!

  【世界经理人-品牌频道】国务院新闻办公室发布消息,我国正式启动国家形象系列宣传工程,将于今年国庆期间面向世界观众,播放中国的国家形象宣传片,打造“中国形象”。

  听到这一消息,我心中亦喜亦忧。喜的是,我国在国家级层面上已经注意国家形象的重要了,忧的是国家形象的打造方法可能是个问题,打造国家形象的目的目标也许不甚清晰或者有所偏差。

  这让我想起了去年中国商务部门在全球推广“中国制造”宣传片,那是第一次主动进行的国家公关传播行动,可惜首次公关广告号错了脉搏开错了药方。“中国制造”的广告目的是“改变世界对中国制造的负面认识”,问题的本质是“中国制造的产品中国说了并不算,是奶妈抱孩子人家的”,药方是“中国制造,世界合作”。整个缘木求鱼,隔靴搔痒。

  这次国家形象广告片是否重蹈覆辙呢?很有可能,至少从目前开出的药方看就不怎么样,往好里说最多算偏方。

  据说制作方要在片长30秒的宣传片里,由50多位中国各界名人来诠释中国形象。我真不知道这个片子拍给谁看,我实在担心,外国人看了此片会加重对中国的偏见。

  50多位名人,让全世界眼熟的有几个?姚明、刘翔、章子怡,除了少得可怜的几位文体明星,老外们看到其它中国名人的脸会毫无反应,那么片子的说服力从何而来?如何代表全中国?还不说这几位文体明星放在全球,在他们各自的行业中是几流。难道是自娱自乐吗?

  中国形象到底靠什么打造,下一个三十年,中国应该向世界输出什么?

  过去三十年,中国为世界输出了廉价劳动力、廉价商品,成为世界人口老大、发展速度老大、未来潜力老大。中国的快速崛起以及在经济危机中的快速复苏,让原来在世界唱主角的西方国家感到不适应,甚至感到了威胁,中国遭受着种种质疑。未来三十年,中国必然成为世界经济老大。在实现国富民强同时,中国必须为世界担当更多的责任,在全球范围内促进和谐发展,推动文明和进步,只有这样,才会赢得世界尊重!做令人尊重的世界老大,就是未来的中国形象!这是中国政府和全国民众一项崭新的课题。

  在全球化浪潮中,许多国家都在宣传推广本国产品的“国家形象”,如美国推介的“国家形象”是“创新”,日本推介的是“品质”,德国推介“完美”,意大利推介“吸引力”,法国推介“时尚”,瑞士则推介“精确性”。

  中国国家形象应该有哪些特质?我认为应该是“丰富”,是“包容”。

  “丰富”,一是缘自中国历史悠久、地大物博,二是可以充分表达中国蕴藏着无限的创造力和带动世界进步的推动力。“包容”是指中国经济和文化满足一切,包容一切,以博大的胸怀与世界融为一体。

  和谐不仅是中国的需要,更是全世界的需要!“丰富”“包容”的中国一定是未来主导世界和平、促进世界发展、承担世界责任的大国。这样的大国,一定是受人尊重的!

  这一天不会遥远!【世界经理人-品牌频道】

  作者:娄向鹏【福来品牌营销顾问机构】(原21世纪福来传播机构)总经理,中国营销改革派!极具公信力、思想力和实战力的战略营销、品牌及传播顾问专家,致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。香港科技大学高级管理文凭,兼任清华大学、商务部培训中心、国家食品药品监管局培训中心、中欧营销学会特聘专家。创导了老大营销、杂交营销、品牌5°、营销4.0等影响深远的中国特色营销体系,被誉为“杂交营销之父”。代表著作:《营销界的奥斯卡》、《老大—中国企业的历史性机遇》、《杂交营销》等。

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