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靠行政垄断怎能缔造出全球叫得响的品牌?
2010-07-27 15:51  来源:世界经理人-品牌频道   作者:杨松霖
【ICXO.com编者按】近日,中国央企总舵主李荣融,在中央企业科技工作会议上说,虽然在125家中央企业中,有中石油这样市值领先的企业……

  【世界品牌实验室】近日,中国央企总舵主李荣融,在中央企业科技工作会议上说,虽然在125家中央企业中,有中石油这样市值领先的企业,可是数不出几个产品能排上全球第一,更找不出一个全球叫得响的品牌

  其实,这是再正常不过的了,没有什么好稀奇的。为什么呢?当一家企业来钱太容易时,怎会用心经营品牌呢!品牌本来就是市场竞争激烈的产物。

  行政垄断者拥有国家机器赋予的权利,它无需通过笼络消费者就能财源滚滚,何苦去折腾那个像水晶球一样难以伺候的品牌,顶多是撒把银子给自己粉刷一下“脸面”,可那并不是真正的品牌

  真正的品牌是藏在消费者的心里,从本源上说,品牌是经营者与消费者心灵的烙印。趾高气扬、高高在上的垄断者怎能在消费者心理留下好的印象?当然了,行政垄断者由于其拥有特权也无需去讨好弱势的消费者,这便是很多霸王条款诞生的根源所在。

  因此,靠行政垄断是无法缔造出全球叫得响的品牌,这是由其自身的基因决定的。不管花再多的钱去搞什么创新,设立什么产业发展基金,建设某某国家级科研机构,建立产业技术创新战略联盟,等等,都是面子工程、忽悠工程、官员生财工程,跟缔造出全球叫得响的品牌八竿子打不着。

  欲想缔造出全球叫得响的品牌,惟一的途径就是通过市场竞争,通过消费者用钞票来投票抉择,哪怕市场不是那么完美都没有关系。倘若消费者没有选择权,或者只能在事先用行政力量圈好的几个“亲儿子”里选择,那是不可能缔造出全球叫得响的品牌

  所以,央企的品牌基本上从DNA上就被排除在全球叫得响的品牌之列。真正有希望成为世界强势品牌的,是那些民营的企业,如华为、中兴、比亚迪、海尔、联想等,它们才是中国品牌真正的脊梁。

  像深圳华为从一家小不点的企业起步,在潜流暗涌的中国市场中成长起来,然后挺身进入险象环生的国际市场,这种历练便造就了不一样的品牌“坯子”,自然具有世界影响力,今天也算是全球叫得响的品牌

  2009年华为实现销售额超过300亿美元,实现销售收入215亿美元,华为预计2010年的销售额将达到360亿美元。超越爱立信、阿尔卡特朗讯、诺基亚西门子等老牌电信设备制造商,仅次于思科排名全球第二。

  这里还有一个故事,如今一旦发生国际空难,要想知道是否有中国人在其中,据说大使馆等有关部门首先联系的就是华为公司,而不是那些市值排第一的巨无霸。

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