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明代酒窖之争,五粮液品牌价值损失了?
2010-06-29 11:07  来源:世界经理人-品牌频道  作者:穆峰
【ICXO.com编者按】近日宜宾酿酒世家传人尹孝功与五粮液公司正在争夺明代酒窖所有权。到底16口明代酒窖对五粮液的品牌资产价值影响几何?

  自上月以来,宜宾酿酒世家传人尹孝功和五粮液公司开始争夺明代酒窖所有权。尹家后人称“600年老窖是我祖业,一直租给你五粮液”。而五粮液公司则回应称,以前签的租约是错的,每年付你租金是国有资产流失。宜宾市政府在这场争夺战中,站在了五粮液的后面,否认了之前的法院判定。目前最新进展是,尹家已将起诉五粮液公司的民事诉状和起诉宜宾市政府、宜宾市翠屏区政府的行政诉状一并快递至四川省高级法院。

  五粮液曾宣称品牌价值高达400多亿元,这16口明代酒窖对于五粮液品牌资产的贡献确实很大,增值不少。现在有了争端,是否会对其品牌价值产生影响?赢道顾问总策划邓超明认为就目前而言,不管过程如何,结果肯定是五粮液拥有所有权和使用权。在这样的前提下,五粮液品牌价值只会小幅度的变化,长远来看不会减少。有以下几个原因:

  一是品牌的价值判定主要来自消费者的评价和市场的销售情况。消费者对某一产品由买到弃,一般是质量出现问题,或者对这家企业的某些东西极为反感。但这两个因素对五粮液都不存在,所以市场销量不会出现什么问题。而且,这件事还没有定论,部分媒体的评价也不会影响其购买抉择,品牌价值影响不大。

  二是在一些媒体偏向性报道下,会使一些年轻人,尤其是网民愤愤不平。但这部分人基本不是五粮液的消费人群。他们的反感对五粮液的市场销售不会起到什么冲击,只是快活快活嘴皮子。

  三是五粮液不说这事,也不能说它不诚信。因为,在租用过程中,五粮液有使用权,包括宣传。而且,目前这件事还没有定论,一些媒体给出的“以大欺小”的定性,会误导一些公众,从而对五粮液产生负面印象,继而会在客观上影响它的品牌形象。品牌形象受损,品牌价值自然短期受到影响。

  不过,只要16口明代酒窖还是由五粮液使用,品牌价值就不会受到大的影响。我们现在所看到的品牌价值波动就是由于它的归属出现了问题,一旦尘埃落定,五粮液品牌价值所受影响就会消除。

品牌关键词:五粮液   品牌         

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