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3D电视热潮背后的市场困惑
2010-06-21 16:48  来源:世界经理人-品牌频道  作者:沈闻涧
【ICXO.com编者按】一部3D大片《阿凡达》的全球热映,是否标志着全球市场和消费者对于3D电视已经全面接受并已迫不及待了呢?

  世界经理人-品牌频道:一部3D大片《阿凡达》的全球热映,是否标志着全球市场和消费者对于3D电视已经全面接受并已迫不及待了呢?当前3D电视的技术标准和解决方案,能否让更多的消费者习惯于长时间收看3D画面?当前摆在中国市场上3D电视发展的内容、标准等瓶颈何时能得到根本性解决?对于3D显示技术而言,到底是下一代电视显示技术的成果,还只是一种阶段性的新技术产品?目前,日韩企业力推的3D电视热销到底是“提升中国人生活品质”的惠民举措,还只是企业“为了获取更多的利润和市场份额”制造的美丽神话。

  在这一系列问题没有得到清晰解答之前,笔者认为,日韩企业就快速地推动3D电视在中国市场的推广和普及,带有非常明确的商业目的和极其隐蔽的战略陷阱。实际上,面对较普通平板电视贵了50%甚至更多的市场售价,3D电视一旦在中国市场形成规模化的销量,便会为众多身陷亏损境地的日本企业提供来自中国的利润回报。从某种程度上看,3D电视已经成为众多日韩企业在中国获得丰厚利益的“利润奶牛”。但对于3D电视到底能为中国的消费者带来哪些品质改善和生活享受提升,并非日韩企业关注的重点。由于缺乏广电部门在下游的3D内容源供应,同时,目前国内带有3D显示技术的蓝光碟片也非常稀少和昂贵,所以, 中国的消费者还难以享受3D电视带来的全新生活品质。

  近年来,面对中国这样一个在全球都独一无二的巨大市场,日韩企业的许多市场操作手法和产品布局已经从多年前的“理性推动、有序布局、引导教育”的方式,变成了眼下的“快速切入、制造概念、抢占市场”。

  面对越来越激烈的全球消费电子市场竞争,面对企业经营业绩和利润回报的要求,面对中国消费电子同行的快速崛起,一度曾作为中国彩电企业“老师”的日韩企业已经顾不上按照“常理出牌”的逻辑,也完全忽视了外资企业更应该在中国社会中承担的“维护消费者利益、以消费者利益为导向”的企业责任,出现了“完全以市场和利益为主导”、有悖于跨国企业一贯市场操守和社会责任的手段。

  实际上,如果上述日韩企业没有解决下游的3D内容供给问题,而迫于企业市场目的和经营压力,急于推动3D电视在市场上的销售推广,这不仅不会有助于外资企业抢占中国彩电市场的制高点,反而会身陷“技术概念炒作”的漩涡之中,受到市场和消费者的指责,也会将中国彩电市场的发展引入歧途。

品牌关键词:3D   市场推广   企业经营      

 [品牌日报]

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