新闻检索
  您的位置: 世界经理人 > 世界品牌实验室 > 品牌营销 > 品牌策划 设为首页 加入收藏
白酒连锁坊如何“英雄气长”
2010-06-07 17:14  来源:世界经理人-品牌频道  作者:王运启
【ICXO.com编者按】白酒,这一中国古老的文化传统产品;又是一种很特殊的产品,是精神与物质的结合体。随着现代白酒市场竞争……

  白酒,这一中国古老的文化传统产品;又是一种很特殊的产品,是精神与物质的结合体。随着现代白酒市场竞争的加剧、市场终端费用屏障的日益高涨、酒类产业的巨大市场潜力、国家从食品安全及酒类产业健康发展的宏观角度的考虑,关于坛装白酒专销连锁加盟店的概念现已日渐成熟,已成为诸多酒企业对于规范酒类市场竞争的一个期盼;更是白酒业跨越传统竞争营销渠道上的战略式革命。

  由于餐饮终端的操作费用高,酒店加价率超过流通终端,零售价远远高于流通渠道,而消费者则消费越来越理性,酒水自带率越来越高,餐饮终端白酒销量逐步下降,而烟酒店、超市等流通终端销量日益提高,白酒厂家面临着尴尬的市场营销局面,如何面对这种市场格局,能否在营销模式方面进行创新,改变经销渠道、在餐饮渠道和流通渠道进行精耕细作,建立对消费人群进行立体覆盖的营销网络,拓宽产品线,细化消费人群,根据不同的消费者人群推出有针对性的产品迎合消费者,在品牌方面进行大力宣传、推广,提升品牌形象,同时建立一支能政善战的营销队伍,才能保证在市场上的竞争力,而坛装白酒连锁加盟店方式则成为有益的终端销售补充,并且不断向中小型酒店饭馆辐射的坛装酒的终端布货又能够带动坛装酒连锁店的人气与品牌

  坛装白酒连锁店实际上由来已久,只是品种繁多的瓶装酒的兴起,将这种模式暂时挤到了一个“角落”而已,并且加之消费者日益提高的物质文化生活,一部分消费者逐渐将拎着酒具打散装白酒的习惯转移到了直接购买瓶装酒的注意力上;但时至今日,仍有很大的一部分消费人群仍然保留着购买散装或坛装白酒的习惯。由于坛装酒坊内设置有免费品偿区,少了包装和中间繁多的环节,以方便快捷、价格灵活、专业化和服务程度较高等优势,再次唤醒了人们的怀旧情结,成为许多饮酒爱好者的新宠。

  坛装酒连锁店属于窗口市场,对新老产品在品牌形象及价格标杆上都起着窗口型作用,不同品种规格的散装白酒也利于销售与饮用,且价格普遍不会太高,因此,散装白酒连锁加盟店的营销模式孕育而生。近些年来,坛装酒尤其以东北、内蒙、及四川等地的酒坊连锁加盟的方式在市场中唱主角,其中也不乏一些区域性地产白酒而建立的白酒连锁酒坊。

  所谓坛装酒终端连锁模式,即像发展终端一样去拓展以坛装白酒为主,瓶装酒和中药滋补酒为辅的连锁专卖店,这种营销模式讲究的是店铺的数量和质量。这种模式主要和一些瓶装烟酒店连锁、超市连锁性质类似,主要在店面选址及形象统一方面要做到标准化。通过连锁店的规模来运作品牌,对产品的统一配送、统一价格、统一形象、统一模式及统一活动的“五统一”标准。目前,这种模式以东北烧酒坊连锁和济南的百老泉酒坊连锁运作的较为成功和成熟。

品牌关键词:白酒   品牌   营销   竞争   

[1] [2] [3] [4] 下一页 [品牌日报]

1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界品牌实验室”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界品牌实验室”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道并能够知道之日起30日内联系本网,本网积极配合处理,否则视为作者自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 “品牌+品质”双剑合力太阳宝以市场差
 “混血”产品如何卖?
 向“好记星”学品牌营销
 关于品牌的另类解读
 破解消费审美之“谜”
 Hello-C推广失利的揭秘
栏目导航
更多精彩,请访问世界品牌实验室(brand.icxo.com)首页  
邮件订阅: