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2010,日化产品的概念发展趋势
2010-05-11 16:15  来源:世界经理人-品牌频道  
【ICXO.com编者按】近年来,中国的日化行业几乎演变成一个“造词机器”,各种各样的洗护产品、美容化妆品概念层出不穷,其创意之精妙有时真的令人叹为观止,比如单单“白”的功能就有“美白、嫩白、净白、炫白、润白、臻白、肽白、水白、透白、左旋白……

  一、功能概念的创新

  当吴彦祖代表欧莱雅劲能醒肤露说出“我绝不允许脸色疲倦”的时候,意味着一些化妆品已经开始摆脱生理护理的功能,正在朝精神层面、附加功能等细分领域在延伸。其实在功能概念的创新上,现有的概念已经不胜枚举,诸如排毒沐浴液、腹部凝胶、瘦脸洗面奶、上色乳液、私处沐浴露、丰胸霜等等,基本上人体能够想到的部位,各种各样美丽的需求几乎都已经被开发完毕,要想突破和创新就必须往社交层面、身份象征、个性需求等方面去思考。

  二、文化概念的创新

  佰草集的迅速崛起证明了一个问题,就是在文化概念上做品牌策划,其影响是深远的,其市场爆破力也是巨大的。佰草集正是把握了中国中草药养生文化的精髓,从产品配方、包装到品牌推广都融入中国元素,几乎成了中国本土化妆品的代表,获得极大的市场共鸣,当崇洋媚外不再大行其道,佰草集正好就抢占了这一块潜力巨大的客户心智,所以文化概念的创新最重要的原则就是引爆消费者的情感认同,有了这个重要前提,很多工作都可以顺水推舟。

  不可否认,一个成功的产品概念是品牌崛起的第一步,但是,成功的日化企业都不是因为一个产品概念而成功的,质量控制、品牌推广、用户体验、营销策划都是决定成败的关键。

品牌关键词:日化行业   日化市场   品牌发展      

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