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2009年世界品牌500强排行榜揭晓
2009-12-09 13:01  来源:世界品牌实验室  
【ICXO.com编者按】

  微软第一,可口可乐第二,谷歌第三,中国共有18个品牌入选

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。微软(Microsoft)击败哈佛大学(Harvard)从去年的第七名跃居第一,可口可乐(Coca-Cola)继续屈居第二,而排名第三的则是风头正劲的互联网巨头谷歌(Google)。今年中国内地又有4个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到18个,其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾(John Deighton)博士指出,连续六年发布的《世界品牌500强》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。

  今年下滑幅度最大的是迪拜世界(Dubai World),该公司受金融危机影响下滑了125名,已经处于破产边缘;其次是美国老牌杂志读者文摘(Readers Digset),该杂志下滑了124名,目前已经申请破产保护,但是品牌将继续保留;由“股神”巴菲特把持的公信力饱受质疑的评级机构穆迪(Moody’s)下滑了123名,下滑幅度排名第三,原因是穆迪给予一群垃圾债券和保险基金以最高等级的信用评级,直接诱发了“次贷危机”。

  牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析,在今年落榜的27个品牌中,美林、雷曼兄弟、华盛顿互惠等金融机构已经破产,花花公子、明镜周刊、读卖新闻等印刷媒体受新媒体冲击巨大,而太阳微系统(Sun)、电子数据系统(Electronic Data Systems)是因为被同行业并购而消失。在这次金融危机中获益匪浅的文艺复兴科技公司(Renaissance Technologies)、保尔森公司 (Paulson & Co)、量子基金(Quantum Fund)则首次上榜。

  2009年《世界品牌500强》排行榜入选国家数共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中241席,比去年少2席。法国以46个品牌数位居第二,日本以40个品牌入选席位排名第三。其它入选品牌最多的国家分别是英国(39个)、德国(24个)、瑞士(22个)、中国(18个)、意大利(11个)、荷兰(10个)、瑞典(8个)。值得一提的是,瑞士虽然是欧洲小国,人口只有740万,但却早已是品牌大国,瑞士还甚至将国旗也奉献出来,供企业当品牌的图案组合来使用。

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