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职业商标抢注人虽然会抢标 但不会卖商标转让商标
2009-11-12 16:04    
【ICXO.com编者按】个人认为,这种商标抢注者值得提倡,商标是属于不再生资源,中国汉字可用于作商标毕竟有限

  天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。——题记

  商标作为传统三大知识产权之一是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权。现代市场经济,商品竞争逐渐发展转变为商标的竞争,这种竞争趋势促进了商标功能的变化,商标是企业竞争力最重要的识别标志,有研究表明,在市场份额中,20%的强势品牌占有80%的市场份额,20%的拥有驰名商标的企业为社会提供80%的经济贡献。商机向来是孕运而生,我国的经济市场不可避免的进入了商标抢注和品牌争夺的市场时代。市场既然是处于这种阶段,对商标的重视就不仅仅是企业了,自从国家允许个人也可以注册商标时,个人商标的注册量一下子激增,据相关统计,在已注册商标持有人之中,个人产标约占1/3,而且,近年来,随着商标意识的不断提高,国家实施的商标兴国战略,在一些热点事件中频频暴光的炒作型商标一般都是出自于个人商标抢注者之手。

  在商标界,一直以来有一个故事,是传扬得沸沸扬扬,也是众多的个人商标炒作者茶前酒后的经典话题,2003年韩国现代集团以4000万元的价格从章鹏飞手中买走“现代”汽车商标的故事让无数的商标持有人热血沸腾。要是几十年前,把美国的微软的“window”注册为商标,盖茨会不会付上一个亿要购回?商标价值现在是举国关注,近来的通用悍马事件,还有皮尔·卡丹品牌拍卖一事,更有把观众的眼球推到了极至。

  花开两枝,各表一头,在对于个人的抢注商标行为,在社会上的反映是普遍不佳,很多眼光都是以七十年代的投机倒把的角度来分析,贬大于褒,否定多于肯定。其实,这也没有必要,市场经济,自然是市场化了,从商机角度看,这些个人商标抢注者是值得肯定的,他们正是商标商标的推动者和关注者,作为市场经济中的市场因素,商标商标抢注人的的孕育而生,也不是一件坏事。至少,他们的出现,在市场环境中可以给我们带来“感谢生活的挫折”的潜动力。反之,对于国外企业抢注中国商标的行为,我们民众往往不去注意。王致和在德国打商标官司,同仁堂商标在日本已经被抢注等等,世界各国的名牌产品无一例外地告诉人们,产品质量的高低是一个企业,乃至一个国家、民族经济实力能否称雄国内外市场的重要度量衡。名牌却是一个国家的国宝。一个国家的强弱,可以根据它拥有的名牌多少来判定。商标的背后是国家、民族的实力。中国的实力和强大需要更多的具有本民族商标的产品来体现和展示。客观的说,这些个人商标抢注者就是一个个警钟,值得我们深思而虑。

  从现实角度看,这些职业商业的抢注者的动机就是出于经济利益,问题是一些商标就真的能卖出去?天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。只怕是鱼未上钩,铒已用尽。成功也在于市场环境,失败也在于市场环境。

  对于职业商标抢注人性质其实是要进行区分的,在这里一般可分为两种人,一种是恶注者,如傍名牌,抢时髦,抓热点,炒名人,这是市场环境的影响作用,这一类是属于不可为而为之,这种行为是图一时的关注率,以短期的投机心量理去适应处于中小企业的短期投资行为,如买彩票一样,或是跟风炒股,图的是心跳,玩的是热闹。这种抢注人不是主流,但是他们的行径却可以影响到主流,目前,在社会一般是“知名”而传得沸沸扬扬的都出自其中,如“使玉柱”、“中央一套”、“超女”、“神舟一号”,实在是没有什么意思,炒一炒可以,但不可贪多,一旦像毒品一样上瘾,就会欲罢不能,抢注者若是见了热点事件的敏感词就想注册,到头来,只会是陈谷子烂在仓库里,没有什么意思。个人认为,这是不可取的,一百个人之中,能有一两个成功的,也就不错了,可奇怪的是,跟风者是屡见不鲜。商业时代,大家的心态都显得有些浮躁,投机机会是有的,但并不是常有。这倒有些让人不解了,是炒作商标,还是炒作商标持有人呢?

  再者就是另一种个人商标抢注者可就值得酌定了,邓公说过,要让一小部分人富起来,个人商标持有人就是可能要富起来的那一小部分人中的一个。如今的市场环境,目前我国40%以上的企业没有自己的商标,大量的企业有制造、无创造,有贴牌、无自主的品牌状况,企业只能依赖简单的加工贴牌生产,甚至仿造,在金融危机的寒流中纷纷倒闭的多是这类企业。因为企业的生存环境不是很好,对于商标的认识和自我保护普遍不强,大企业中尚且不可避免,小企业就更别提了,商标意识远远要医治后于西方企业几十年到上百年。有的企业只是一个商标;有的企业只是中文商标,英文没有;有的企业只是国内注册,国外没有想到;有的企业没有进行商标的延伸保护;有的企业桶本是凭着多年的企业信誉,商标图案根本就没有注册… …可见,商标市场的前景不可限量。出于对商标的关注和热爱,有些有远见有知识有艺术创新的个人商标抢注者不断的从本民族或是商标文化中挖掘一些值得关注和值得推广的商标文字或是图片去注册,这也是对民族文化和商标文化的一种保护,待价而沽这本是一件好事。

  个人认为,这种商标抢注者值得提倡,商标是属于不再生资源,中国汉字可用于作为商标毕竟有限,好的图案也不是说变就能变出来的,这一切都需要积累和创新,国外企业对于中国的商标是虎视眈眈,他们的市场角度远高于我们,对于知识产权的理解也比我们深,抢注者更是不声不响,自于对本民族商标的热爱,抢注一些有文化底蕴、值得关注有创新特色的商标,这种个人商标抢注者的角色不好当,但是这也是时代的产物,中国的商标在中国人的手里,总比在外国人手里强。当然,这是一家之言,我只是提倡这种精神,并不是多鼓励这种行为。

  目前市场上值钱的商标大多是属于这种“进行艺术加工,结合历史和现代的时代气息,有一定的民族特色和文化底蕴”的文字或是图形商标,这些商标有可能是未来中国商标的主体,一方面,企业手上没有好商标,有个企业把企业的名称分为“××六厂”、“××六”来注册作为产品商标,这种商标的文化价值一点儿也没有;另一方面,有些好的商标集中在个人手里,却无法变成商业价值,在市场上创造经济价值,矛盾汇在两头,愈发引起市场上的误解,民众对于商标的争议一直就没有停止。

  好商标,终究是要用来卖的,如何卖?怎么卖?这个问题自从商标抢注成功后,一些职业抢注人就面临的一个很头痛的问题,注册的商标大家都说好,可就是卖不出来。是买家没有诚意,还是卖家瞻前顾后?在这方面,抢注者是没有什么经验可循的,抢注只算是投机行为,卖商标却是实打实的市场行为,这两者有着本质上的不同。如今,经济发展是与时俱进,商机也是不断的涌现出来,形势是一片大好。虽说有的抢注人手中有着上百个,甚至上千个商标,精神上只凭着信念和理想而活着,可物质上很贫困。倒底是哪个环节出了问题?肯定是出了问题,当局者迷啊!注册商标价值的酝酿不是在抢注者的手中,而应当是在市场上。

  有办法么?当然有办法!

  查钢 中小企业成长的关注者!市场营销策划专家 经营师 / 原武汉市蜂业协会理事、湖北玥华药业公司副总经理/ 现任武汉市某企业管理顾问公司营销策划师、《商道》杂志营销策划、为《中国医药会议营销》电子杂志顾问、《酒世界》杂志营销顾问、为慧聪工业食品网、《中国行业资讯大全·食品工业行业卷》及《慧聪商情广告·食品工业市场采购大全》特聘专家 / 品牌中国产业联盟专家 /《医药经济报》特约撰稿人/《华夏酒报》特约撰稿人/ 已进入首届价值中国专家评选500强 / 为《阿里巴巴》《商国志》《全球品牌网》《价值中国》《品牌中国》《中国管理传播网》《中华品牌管理网》《华夏智慧名师》等专栏作者和撰稿人,有数十万字市场营销、策划文章发表在相关专业报媒(如《医药经济报》《华夏酒报》《湖北日报》《财经时报》《杭州日报》《中华工商时报》《酒类营销》《酒世界》《新华商》《特许与连锁》等杂志)。主从事医药、保健品、食品等市场领域营销策划多年,擅长于营销咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。

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  服务的企业和品牌有:伊望奇鞋业/迪贝氏白牙素/百年蜂源特许连锁/绿泽泰家用医疗器械/贴得好镇痛膏/武汉月饼网(www.wh815.com)/《创富指南》杂志

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