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国家品牌战略的创新学 谈我国品牌发展状况
2009-05-06 15:05  来源:《中国名牌》  作者:韩志怀
【ICXO.com编者按】新形势下国家品牌战略不能放弃,政府需要合理地支持和引导,企业应该加强自主创新

  “市场无国界,品牌有归属。在当前国际金融危机下,企业应该继续克服思想障碍,加紧实施名牌战略。而名牌的评选使我们的好企业得到了好处,有利于产业的整合,有助于品牌国际化,总体作用是好的,不能停下。”在刚刚结束的由新华社中国名牌的“国家品牌战略座谈会” 上,就我国目前品牌发展状况,中国名牌战略推进委员会副主任艾丰同志谈了对国家品牌战略的看法。

  企业品牌核心是产品质量

  原航空航天工业部部长林宗棠表示,在国际金融危机的背景下,让我国企业的产品被世界市场接受其实并不难,只要符合三条标准即可。他说:“首先,产品的质量要好。这是最重要的一条,也是知名品牌最根本的要求。第二,价格低廉。跟同类产品相比,我国制造的产品价格相对低廉,这使我国的产品更有竞争力。目前受国际金融危机影响,各国消费者更加青睐价格低廉的产品,例如美国就流行‘一元店’,这也给了中国产品竞争的机会。第三,服务周到。有了这三条,中国的产品就可以走向世界市场,中国的品牌就可以让世界认可。”

  中国企业联合会执行副会长冯并强调指出:“我们发现有很多非常知名的品牌,在国际金融危机期间一一倒下了,这里面有很多问题需要研究。企业应该全面考虑品牌内涵的提升,不能简单地说企业竞争是谁有多少实力就能怎么样,这里面涉及到经济实力、市场占有、创新能力、人文指标等。”

  国家工商总局商标局质量管理处处长常慧从商标工作的角度谈了对品牌重要性的认识,强调企业要以长远的眼光培育品牌,实行自主创新、创立自主品牌,自主品牌建设要与社会责任建设同步进行。

  格兰仕集团常务副总裁俞尧昌表示:“名牌评选应该不仅评选中国名牌、世界名牌,而且还应有不同等级的中国名牌和世界名牌。这样可以让我们企业找到方向,清楚该如何向各个标准靠拢,实际上也就树立了学习的典型。”,“品牌要强调生命力、竞争力,首先是软实力方面的建设。”

  国际金融危机是知名品牌诞生的良机

  “最近有比利时和美国的代理商找到我,协商代理我们的品牌事宜,我问他们为什么这个时候想代理我们的牌子?他们说因为国际金融危机让很多人不敢花钱买太贵的东西,而你们的产品做工、质量和许多世界品牌一样,但价格便宜30%—50%。”中山皇冠皮件有限公司总裁江永雄表示,国际金融危机可以造就新的企业品牌,他对此深有信心。

  像皇冠这样加强自主品牌建设的企业还有很多。在座谈会上,格兰仕、恒源祥、王致和等企业负责人在谈到国际金融危机时,都不约而同地提起品牌建设的重要性。

  新华社副总编辑夏林说:“从世界经济发展的过程来看,国外大的经济危机到来的时候,反而是一些产业逆市上扬的机遇,是一些知名品牌诞生的时机。”

  “国际金融危机袭来,东莞等地的遭遇说明了一切。为什么多家企业倒闭?就是因为没有品牌,仅仅依靠订单,人家不给订单,就没了出路。而那些有品牌的企业,非但没有受到严重冲击,经营额反倒在增加。”在座谈会上, 中国名牌战略推进委员会副主任艾丰进一步指出,国际金融危机是中国企业实施品牌战略的一个好时机。

  媒体在品牌建设中责任重大

  原中国质量协会会长解艾兰表示,在中国品牌走向世界的过程中,媒体应该积极发挥推动作用。

  江永雄说:“品牌的形成应该由政府、媒体、消费者和企业多方推动,但一些国内媒体往往重点报道外国品牌,而忽视了国内企业的品牌。”

  新华社记者张毅举了一个例子:去年1月在美国底特律车展上,国内吉利、比亚迪等几家汽车企业去参展,国内一些媒体对这些企业熟视无睹,而美国媒体对中国的自主品牌的参展则给予非常高的评价。他说:“媒体有责任来扶持我们的自主品牌。”

  盾安集团企业总监赵福生认为,名牌评比是推行品牌战略工作中不可或缺的一个重要环节,名牌评比机构自身首先要有强烈的品牌意识和责任意识,真正以推进中国品牌战略为己任;只有树立好自身品牌形象,才能确保名牌评比的公信力,这样的评比才有价值和意义。

  据中国名牌杂志社负责人介绍,此次峰会是在国际金融危机的特殊背景下召开的,旨在探讨在新的起点上如何贯彻落实科学发展观,创新国家品牌战略。为此,我们将在今年七月底举办中国品牌战略峰会,届时还将发布辉煌60年中国品牌名城、品牌公益先锋企业、品牌领军人物及2009年度“百强中国名牌企业”。

  与会代表一致认为,新形势下国家品牌战略不能放弃,政府需要合理地支持和引导,企业应该加强自主创新,以质量和服务取胜,化金融危机为机遇,共同打造中国品牌的全球价值观。

品牌关键词:国家品牌战略   创新   品牌专家   艾丰   品牌发展状况

 [品牌日报]

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