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从范伟从此不接广告分析王菲拍天价广告的真实目的
2009-05-04 10:53    
【ICXO.com编者按】王菲代言,可以肯定是为了嫣然基金”,这位朋友还透露,信佛的王菲是不可能为了商业而复出的

  接了涉嫌欺诈的“致富网站代言”,第一时间站出来通过博客和接受采访道歉,并表示“打算不再接拍广告”。

  这是典型的范伟式动作。

  按几年来对范伟的认识和了解,这个最大的“忽悠(央视卖拐人)”其实并不是个忽悠的人。在这次涉嫌欺诈的“致富网站”代言事件中,张铁林、王刚拿了二百万就至今缄默,只有范伟站出来道歉。虽然,他也觉得很委屈,“不明白为什么出了事都是代言人的问题,审批部门、监管部门就没有责任么?”

  接拍了虚假广告,毫无疑问,承担连带责任是应该的,相关领域的法规也已经出台。但是,虽然虚假广告“防不胜防”,范伟也大可不必,“从此不接拍广告”。

  而是应该换一个角度想一想,接拍广告有可能会犯错,更大的可能是,接拍(非虚假)广告也有可能造福和行善。

  前几天,一位接近王菲的朋友问我,“你知道王菲为什么要接拍这支广告吗?”

  在市场上目前流传最多的几个关于王菲接拍广告的版本分别是:1,王菲要复出了。接拍广告是为自己做市场预热的。2,客户的条件无法拒绝。以前王菲的身价是两年1500万,这一次是两年2000万,对于已经五年不接广告四年不接商演的王菲来说,物有所值。3,需要挣钱养家。因为几年不工作,老公李亚鹏开店的收益不好,需要天后出来挣钱。

  我顺手把这三个答案一一奉上。朋友晒然一笑,“都不对”。朋友也给分析了一把,复出怎么可能靠广告来预热呢?随便找一个大的商演,既挣钱又做了复出广告,岂不是更好?客户的条件也不是最好的,在此之前,同样的条件也不是没有客户提供过。更不可能是要养家糊口,毕竟天后的版税收入,依然足够家用。

  最后,他透露,王菲是因为嫣然基金才决定接拍这支广告的。据了解,嫣然基金在四川做手术的孩子下周将突破1000例,而在全国已经超过3000个唇腭裂患儿因为嫣然基金而获得免费手术治疗的机会。

  由于2008年全国连续遭遇雪灾、地震、水灾等自然灾害,很多人都多次参与捐助,考虑到不想让慈善成为一种负担,李亚鹏王菲最终决定停办一届嫣然慈善晚宴。但嫣然基金在累积捐助超过3000个儿童而且又倡导并参与“汶川新家庭”行动之后,已经面临资金困难。

  “李亚鹏在过去两年时间里面,有一半的时间都在忙嫣然基金的事情,基本上没有挣钱。王菲代言,可以肯定是为了嫣然基金”,这位朋友还透露,信佛的王菲是不可能为了商业而复出的,据说下周王菲将在西安秘密演唱,是为了“佛乐”。

  我不知道是否应该选择听取朋友的分析。据我的了解,王菲一直以来都在为嫣红基金而付出。每一次的晚宴,都要去当义工,还动员自己的朋友参加,唱主题歌,出席汶川新家庭的活动,还去西藏参加基金的活动,今年还要再次远赴海拔更高的西藏阿里。

  如果她真的为了嫣然基金而复出,我只能说,对她除了尊重,还是尊重。

  我想说的是,其实,范伟大可不必从此“退出代言界”。

  只要审查得当,很多品牌都是值得代言的。

  如果,以后范伟也成立一个基金,所有的代言费用在扣除部分个人酬劳后,全部捐入这个基金,去做一些慈善公益的事情,那对很多需要捐助的人来说,是为福音。

  当然,鲜明的态度也很重要,可千万不能学郭德纲,代言“藏秘排油”已属走错路,偏偏自己还脸皮比砖还厚,总在相声演出中自己拿“排油”开涮,似乎自己只要没有被罚款没有“进去蹲着”就算是“无错释放”。

  整个儿一“泼猴儿”样。我就这么样儿了,你怎么着吧?不可取。

  昨天去看了电影《拉贝日记》,在海报上我看到了“壹基金”的LOGO。在这个LOGO的背后,是李连来与华谊的一个长达十年的战略合作:华谊投资的电影,每一张电影票里面有一角钱是属于壹基金的,按华谊每年几个亿的电影投资收入来看,十年将为壹基金带来千万级的善款。

  李连杰正在用个人的号召力和市场价值,换回慈善需要的资金和资源。

  比如李连来与招商银行的合作推出的“壹基金爱心”信用卡,持卡人每月捐出1元钱,而且消费刷卡时银行和合作商户都将分别捐出1元钱,此项合作一年就有1000万以上的善款进入壹基金账户。

  然后我们看到,淘宝网、万宝龙、斯诺克中国赛、美国职棒大联盟……壹基金合作的对象越多,意味着受益的人群就越大。

  最精锐的武器,要看掌握在什么样的人手中,如果是本·拉登,那可能意味着噩梦。但如果是在正义的人手中,可能意味着制衡下的和平。

  金钱如果聚拢于贪婪者手中,最多不过是澳门赌场上的一堆输光的筹码。但如果是在心怀大善的人手中,意味着更多人的福音。所以,比尔·盖茨的580亿个人全部财产的一次性转入慈善基金,必将造福于无数需要援助的人。

  枉,必须矫,但忌过正。

  对范伟来说,代言也是你个人价值的一部分。完全没有必要因噎废食;当然,也不可忘了前车之鉴。下一次,我们更愿意看到范伟继续代言某某产品,然后捐出了其中的大部分收入——需要提醒的是,严格而且精细地审查包括儿童、医药、食品等等特殊的广告类别,非常非常重要。

  链接阅读:

  王菲2000万复出 代言洗发水

  王菲:“我是天后,复出当然要天价!”(设计台词)

  深圳晚报 记者曲作杰 报道 王菲真的要复出了!虽然关于她复出的传言一直不绝于耳,但这一次好像是事实。昨日记者从一圈内人士处获悉,王菲日前以2000万天价接拍了某洗发水广告。之前成龙代言该洗发水,酬劳约1400万,而王菲比成龙多了600万。该广告将在4月份开始播出。

  今年是王菲出道20周年,王菲接拍这个广告也是为了这个特殊的纪念日。昨日,王菲经纪人陈家瑛对王菲复出消息没有肯定也没有否定,她一直以开会为由挂掉了记者的采访电话。

  据悉,除了拍广告,王菲此次复出计划很多。除了唱片一直在秘密制作外,今年还可能会“触电”。此前有媒体拍到她与好友刘嘉玲一起和导演冯小刚吃饭,知情人透露冯小刚是希望王菲能出演他的新片《唐山大地震》。

  屡屡被传复出又一直没有行动的王菲,此番天价复出拍广告,难道是受金融危机影响出来养家?王菲好友透露:“李亚鹏其实是一个很保守的男人,为了不让外界说闲话,他一直让王菲留在家里相夫教子。但是此番王菲复出,很大程度也是为了给家里减轻经济负担,毕竟有两个孩子要养,多赚点奶粉钱也不错。”

  王菲在家当主妇期间,李亚鹏一直在努力养家,片酬也增加到8万一集。除了投资拍戏外,李亚鹏还参与酒吧投资、包装新人、网站推广。知情人士称,保守估计李亚鹏每年收入达3000万。但如果王菲全面复出后,她的收入肯定会更高,而且工作繁忙将不能有太多时间照顾孩子,李亚鹏就有可能会退居二线当“奶爸”。

品牌关键词:王菲代言   嫣然基金   王菲复出      

 [品牌日报]

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