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打击假洋品牌:三种手法让本土品牌假扮"洋品牌"
2009-04-30 11:38  来源:中华橱柜网  
【ICXO.com编者按】一个本土生产的产品,标上了英文名字便宣称是“国外品牌”后,而标价就可以飙升2倍!

  一个本土生产的产品,标上了英文名字便宣称是“国外品牌”后,而标价就可以飙升2倍!在建材行业,更有业内行家大爆内幕,3种手法即可炮制出1个冠冕堂皇的“洋品牌”。

  其实小编在走访很多家居卖场时就有发现,不少品牌有着靓丽的洋名字,并且标榜进口的更不在少数,什么源自“意大利”、“美国”、“西班牙”、“德国”等。而同一材质的产品差价,最大竟达到每延米5000元以上,整体厨房的差价更是高达2万~3万元,尤其在本土品牌与标榜“进口”品牌之间。(延米是一个立体概念,1延米一般包括700厘米高的吊柜和850厘米高的地柜各1米。)

  相关人士大爆过内幕,目前一些橱柜的“伪洋名牌”大致是通过3种手法进行炮制。

  手法一是部分进口代替全部进口,其实国外橱柜原材料由中国供货的不在少数,但一些商家却为获取更多利润而进行模仿。

  手法二就是拿欧洲中低端产品在华就当“名牌”,目前市面上部分所谓“一流高档品牌”在欧洲是名不见经传的,或者说是定位在中低档次的。

  手法三就是,把橱柜配件标个英文名价格竟可过万,其实这也是由于目前橱柜五金件市场洋品牌当道,人们崇洋心态仍然很严重,部分商家将普通配件谎称为进口品牌,这在高端厨房市场上格外严重。据了解,国内的一些知名品牌的配件如水槽、水龙头,一般报价几百元,多者也不过上千元。但是,洋品牌都是几千元,有的甚至上万元。

  尽管情况如此,但是就目前的橱柜市场环境来看,短期内还需为洋品牌“买单”。

  其实话有说回来,在原创设计等方面,国内品牌的确与国际水平还有一段距离。而且,有实力的橱柜厂家不多,能买得起高端设备更少,也吸引不了高素质人才为其创新。事实上,目前橱柜企业在香港特别行政区,乃至国外注册的不计其数,因为很多政策对这些注册的企业是倾斜的,橱柜行业出现“造假”是很难避免的。而且对于意大利的尖端设计和德国的精湛工艺,国内橱柜业在短期内很难跟上,而为之“买单”是无可避免的,但我相信这必将带动整个橱柜业的发展,这个局面一定会发生改观。

  相关报道:原价4千“进口”即卖1.2万

  我们可以算这样一笔账:国外橱柜一般按柜体来算价格,好的烤漆材料换算过来也只是一延米400欧元(约合人民币4000元),但同样产品移到国内却能卖到最低1.2万元人民币每延米;而本土品牌特高档次的同类产品也只在5000元人民币左右。

  据分析,国外许多橱柜品牌都并不追求规模生产,有些甚至限量生产,家庭作坊式很多,所以品牌也很多,比如意大利有特点的品牌就有近3000个,这也给了国内一些不良商家一个很好的冒充机会。

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 [品牌日报]

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