新闻检索
  您的位置: 世界经理人 > 世界品牌实验室 > 品牌管理 > 品牌定位 设为首页 加入收藏
湖南卫视的品牌定位及其形象收视宣传策略
2009-02-27 11:17    
【ICXO.com编者按】品牌定位:“快乐中国,湖南卫视”发挥两个互动:观众的激情互动、广告主的充分互动 。

    描述一下湖南卫视品牌定位,具体一点的,设计一个频道形象宣片与频道推广方案!并以形象宣传,收视宣传,品牌识别,播出格式方面分析一下频道特点!
   
    品牌定位:“快乐中国,湖南卫视”发挥两个互动:观众的激情互动、广告主的充分互动 。媒介活动的设计应与广告主充分酝酿,力求节目的特色与广告主品牌利益完美结合。广告主应擅长于在媒介资源中发现“金矿”,合理优化双方资源,达到传播效益的最大化。解决关键矛盾:电视节目的同质化和低质量与电视观众的多元化和高品味需求的不相适应这是中国电视一切问题的根本所在。湖南卫视的2005就抓住了这个关键问题,不断的节目创新成为湖南卫视2005永恒的主题。高潮不断,环环相连,前后呼应。这不仅表现在创新的VI系统、互动的节目形式、充分的节目预告,更重要的是表现在颇费苦心的内容设计。湖南卫视的2005始终围绕“超级女声”这一市场推广主线,结合买断的热播剧“大长今”、“闪亮新主播”,无时不刻的在节目内容里见缝插针、巧妙结合、前后互动,合力打造“快乐中国,湖南卫视”这一娱乐品牌。特别是激情小年夜“金六福春节联欢晚会”围绕回家、快乐大做文章,超级女声的激情表演、新主播的闪亮登场,就连小品的内容都与超女等赛事有关,更有酒泉航天城参与的主题高度。从营销的角度,应该为湖南卫视2005的市场推广划上了一个完美的句号。更要注意的是,最近湖南卫视刚刚推出的一个打造影视明星的一个新栏目“快乐730爱情魔方”,又将众多追求明星梦的少男少女激发前所未有的参与热情,创新仍在继续。
   
    湖南卫视的2005媒介活动一个非常鲜明的特点:为所有的参赛获胜者成就了明星梦,铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径,也就是为充满了梦想的年轻人寻找到了出路。就业的压力是目前年轻人一个非常大的市场需求,湖南卫视找到了这个观众强烈的需求,也进一步诠释了“快乐中国,湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。
   
    湖南卫视确立了以娱乐为主的品牌定位。超级女生的成功。大长今的收视率。金鹰之星等等。形象是 年轻、时尚、流行。独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切,使得它在2005年大放异彩。可以和CCTV叫板的地方台。
   
    频道特点是确立时尚年轻,抓住时髦新锐。
   
    资料阅读:品牌定位特征是什么?
   
    品牌定位与设计,就是依据品牌目标为品牌确立适当的位置,并进行具体设计。工作人员依据品牌设计计划开展工作,在综合考虑企业现状、竞争对手、社会公众等各种条件后,设计品牌。设计品牌的主要内容应包括品牌外形设计、品牌C2S设计、品牌预期目标设定等。品牌设计一定遵循科学的原则、采用科学的方法,并结合企业近期、远期目标,企业形象等影响要素。 

品牌关键词:湖南卫视   品牌定位   频道定位   收视宣传   

 [品牌日报]

1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界品牌实验室”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界品牌实验室”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道并能够知道之日起30日内联系本网,本网积极配合处理,否则视为作者自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 如何对品牌进行定位? 四原则两策略搞
 误读定位理论导致中国品牌痛失升级壮大
 建立品牌过程中品牌定位的五大简要步骤
 从品牌背后是什么谈品牌传播前的定位战
 高档品牌的产品定价策略与市场价格管理
 作为技术性较强的策略 品牌定位策略的
栏目导航
更多精彩,请访问世界品牌实验室(brand.icxo.com)首页  
邮件订阅: