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品牌口号如何代表品牌文化引领细分受众体验
2009-02-19 13:56    
【ICXO.com编者按】与大品牌的中文名称相比,他们的“中国口号”往往包含了更多内涵创意、品牌精神和时代特征

  简要内容:1993年一句中国式的品牌口号“人头马一开,好事自然来”不仅帮助世界著名白兰地品牌人头马打开了中国市场,同时广为流传的还有那句“好事自然来”。

  1993年一句中国式的品牌口号“人头马一开,好事自然来”不仅帮助世界著名白兰地品牌人头马打开了中国市场,同时广为流传的还有那句“好事自然来”。而尊尼获加经典口号“Keep Walking”的中译版则套用了一句中国俗语:“有志者,事竟成”。吉祥、好运、成功等中国人热爱并向往的元素在不同品牌的“中国口号”中都得到了淋漓尽致的体现。

  与大品牌的中文名称相比,他们的“中国口号”往往包含了更多内涵创意、品牌精神和时代特征。在品牌瞄准中国市场,品牌口号入乡随俗的同时,越来越多的品牌口号正在中国新兴的时尚文化中践行更为丰富多彩的功能。

  代言品牌文化

  金利来的品牌口号“男人的世界”,从上世纪70年代一直坚持到现在,金利来所拥有的品牌内涵已被一句“男人的世界”一言以蔽之。而简易直白的“质量与风格并存”最好地阐释了李维斯所代表的潮流与实用同在的服装风格……无论是英文口号的直译还是为中国市场量身定做,品牌的“中国口号”大多肩负着重塑品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌精神的重任。

  1991年,美宝莲提出了“美来自内心,美来自美宝莲”的品牌口号,表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。美宝莲对于美丽的阐释折射出了这一全国最畅销的彩妆品牌始终致力于追求产品内在质量的完美,和现代女性一同让美丽自信由内而外。

  而戴尔比斯钻石的那句“钻石恒久远,一颗永流传”不仅用丰富的内涵和优美的语句道出了钻石的真正价值,还首度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中,成为珠宝类品牌口号的基准模式。

  由于品牌希望通过口号展示自我文化形象,因此同类别的品牌口号往往都含有相似的特征或元素。例如钟表品牌的口号以突出精工细作、高贵典雅的行业特征见长,“尊贵卓越,激情演绎”的豪雅表,“缔造时记智慧美学”的尚维沙都是如此;而洋酒品牌则重在表达一种人生态度,近几年来,单单一句“这就是芝华士人生”为芝华士品牌建设取得巨大的成功,更新版本“活出骑士风范”诠释了现代人应具有的荣耀、勇气、手足情义、绅士风度四个价值观,再次赢得了广大消费者的赞誉;皇家礼炮的那句“为极致成就喝彩”则演绎了这款具有皇室背景洋酒所代表的一种社会精英的品质生活。

  “轩尼诗VSOP迎合了当代年轻人个性化的生活品位和追求,塑造了充满自信、果敢的品牌形象。与此相映衬的那句‘敢梦想,敢追寻,这就是我’的品牌口号,进一步诠释了当下中国的年轻人正和世界各个角落的年轻人一样,拥有追求自由、个性的生活态度。”轩尼诗品牌负责人告诉记者。

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