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为什么名模没有超女值钱:谈个人价值打造
2009-02-14 14:39    
【ICXO.com编者按】为什么企业会义无反顾的去争做行业第一品牌,因为“老大”本身就是一种稀缺资源。

    模特大赛冠军——多么炫目的头衔。但其身价与超女比起来却是望尘莫及。

    08年世界精英模特大赛冠、亚、季军,你认识几个?

    05年的超女前三甲,至今依然风光无限

    李宇春应邀前往三亚,揭晓2008年世界精英模特大赛冠军

    一般,按照在大赛上的获奖情况和模特自身的条件,把模特分为几等:超A等模特其出场费在3000-5000元之间;A等模特其出场费为2000-3000元;B等其出场费为1000-2000元之间;C等模特其出场费在800-1000元之间。这就是名模的“市场价”。

    反观如今活跃度很高的超级女生,其境况却不知要比这些名模好上多少倍。李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁,这4位超女的代表人物,从出道至今,早已赚了个钵满盆溢。李宇春更是以1000万元的收入登上了2006福布斯中国名人榜。

    同样是经过一路拼杀出来的明星,其境况为什么会差距这么大。论身材、论脸蛋、论唱功,真比起来,名模不见得比超女差。但为什么超女风光无限,而名模却好似小姐身材丫环命?其实原因很简单:因为超女稀缺,而名模不稀缺。

    物以稀为贵。经济学上讲价值决定价格,而稀缺恰恰能创造价值。就比如平常看似廉价无比的水如果放到沙漠中,立马就会价值连城。这就是稀缺的力量。这也解释了为什么超女会比名模值钱。超女只举办了三届便戛然而止,获奖的超女屈指可数,相对来说无比稀缺。而模特大赛却是铺天盖地:世界超级模特环球大赛、世界超级模特大赛、东方国际模特大赛、cctv模特电视大赛、新丝路模特大赛、世界旅游小姐大赛……林林总总,数不胜数。如此一来,每年要产生的名模就像恒河之沙。在此等境况下,名模没有“名模”的价格自在情理之中了。

    明白了稀缺创造价值的定律,我们也就明白了为什么奥巴马当选美国第44任总统会让那么多人惊诧万分。因为200多年来,美国43任总统清一色都是白皮肤的男性。而这次偏偏是个黑小子当选了。因为稀缺,所以震动世界。

    劳斯莱斯为什么在人们心中一直占有着尊贵的地位。劳斯莱斯每年的产量只有1000~2000辆,哪怕1990年劳斯莱斯汽车销售最好的年份创下了历史最高纪录,也不过只有3000多辆,连世界大汽车公司产量的零头都不够。而其“百年幻影”这个特殊型号仅为全球市场生产35辆。劳斯莱斯是在营销稀缺。

    有一种叫Vielle BonSecours的啤酒为什么能卖到1000美元一瓶的世界最高价。因为这种酒很难找到,全球只在英国伦敦的一个叫做 Bierdrome的酒吧才有售。同样,在中国古代,商家最值得炫耀的市招是“只此一家,别无分店”,对销售大有裨益。他们,同样在营造着稀缺。

    为什么企业会义无反顾的去争做行业第一品牌,因为“老大”本身就是一种稀缺资源。

    试想,如果美国历届都是黑人总统,奥巴马当选还会如此声势浩大吗?如果劳斯莱斯遍地都是,它还会享有那么尊贵的地位吗?

    稀缺,造就了超女的超高溢价。然而,超女的好光景也许不会太长了。据悉,湖南卫视今年将重启超级女声,并已向广电总局递出申请。如果申请通过,超女比赛变为常态,每年一届。当超女遍地的时候,也就是超女身价大跌的时候,李宇春们要小心了。

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 [品牌日报]

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