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如何从跨媒体的整合营销中逐渐提升品牌价值
2009-02-06 11:20  来源:搜狐  作者:周佩莲
【ICXO.com编者按】如何用多媒体提升品牌的价值。通过一些我们去嘎纳的中国广告的活动,是2008年奥运会之后…

  周佩莲(盛世长城国际广告公司CEO):如何用多媒体提升品牌的价值。通过一些我们去嘎纳的中国广告的活动,也包括2008年奥运会之后,中国的广告节已经蜕变成了全球的黄金标准,全球的注意力。

  这种变化是我们自己要求自己一定要做到全球最好,这是一个方向,一个目标。对于全球其他的我们的营销伙伴来说,客户来说,中国不但是一个国家,而是比欧洲、美洲相同一个地区性的市场,因为人口的分部非常大,没有一个单一的国家可以提供这么大的点击率,因为13亿的人口。如果单是拿美国做标准的话,纽约一个城市,中国超过10个这么大的城市,我们在全球的影响力非常的大。

  在城市以外的香港的分部超过是70%,互联网跟其他媒体的进步对于我们的接班人会带来很大的改变。
 
  所有媒体、客户都在思想上蛮波动的环境下要求变得中国广告投放不断的增长,未来三年是非常可观的。我们再看不同的媒体,(PPT)可以看到互联网在广告越来越多的收入之下增长越来越好。我们生活在新的媒体环境,作为消费者未来十年的变化会更大,从1920年到2020年,可以看到,互联网数字电视、手机、游戏、数字、广播都会在我们生活上的重要性越来越高。

  这是最近在一本杂志上看到的关于每个人其实是需要43个小时,由于对科技的紧密练习,令我们的生活可更好的管理及掌握。科技与媒体的融合,现在已经不是单一的媒体,现在已经做了很多的别的工作。可以在手机上看电视,杂志也可以上网去看。现在所有的媒体已经本身发生了很重大的改变,已经没有什么是春秋媒体,没有什么是新媒体,非常的融合的电子课题加上媒体,我们已经进入了非常新的媒体景观,融汇“媒体及科技”,为消费者带来更多的互动,更多的选择,更多的变化。看全球电视未来的趋势,明天的消费者可以在数码电视上订看他喜欢的节目。为什么电视也要改变,因为跟他的收入有关系,他要追上世界的潮流。

  (PPT)现在你看到是欧洲市场一个电视台收入的来源,其实包括了投票、比赛、游戏,还有赌博也占了比较重要的部分,电视也需要互动,不然的话没有上升互动的空间。其中电视也会有一个电视交易,不但是在电视上面看到电影,你还关注他穿的外套是什么品牌,价钱是什么,在什么地方可以买,那样的话电视已经变成了一个商店,不一定要去商店才可以买东西。

  Facebook创出了互动及分享的广告。原来你在社区互动的时候,送礼物也是网上的行为,不一定要用真正的钱,我的一个员工就收到了很多名牌的包,还有不同品位的一些新巴克的咖啡,他们还会在这个社区用这些不同品牌的东西去给他的朋友看,你看我有多少的朋友送我多少的东西,这些东西是虚拟的,但是对于他们来说是非常有意义的。这是完全虚拟的汽车(PPT)。

  广告迅速渗入互动游戏。丰田的Scion已经成为了虚拟的人生。奥巴马为扩大票源,也在X-box360推广网络游戏。手机科技改变了我们的生活,现在包括将来的手机,除了提供娱乐、游戏,电影,我们可以很多生活的部分,工作的部分都能运用手机去运作,包括上网购物、电邮、银行的投资都可以在手机上做到。为什么有这样的感觉,从05年开始日本用移动上网的人已经超过54%,超出了用电脑上网。看中国手机上网的发展也是进展的越来越快。

  (PPT)这是目前中国手机两个网络可以提供不同的广告,这也会很快的改变。

  (PPT)香港已经有3G了,这是麦当劳利用手机做的广告。

  (PPT)手机已经可以提出电影的服务,如果你看新加坡MI一个主要的网络,其实已经推出了第一步3G的电视剧,有人会说手机的屏幕这么小,看电影舒服吗?因为他拍的过程当中完全是手机屏幕的内容,去设计这部电影,而不是在电视上播放。

  科技的剧变,令我们需要重新的考虑,应该怎样与消费者沟通,他一天43个小时怎么样吸引他的注意力。以往电视广告在传统的广告模式已经重新深思,因为收视率不再重要,最重要的是广告商和跟群众参与,如何跟消费者参与。

  所以可以说是媒体不是传统不传统,大家在变,而变的越来越科技化,越来越互动,由多媒体运作进化成为媒体跨领域,扮演多种的角色去改变消费者的行为。传统的媒体大家可以看到,通过一些活动,比如超女,已经变成非常互动的投票节目。

  平面的媒体大家都知道在网上已经能看得到了,下面分享的一个案例是在香港。在杂志上面可以看到有一个嘟嘟玛,如果你都了之后可以上网看到,一个年轻人木村拓哉的广告,这种广告不是在传统的电视媒体看到,而是通过科技的融合,在新媒体里面看到。不是一次性的。

  麦当劳也是在香港做的一个新产品,猪肉包的新产品。也是用了跨媒体的网站,平面电台、终端各方面的完成它的任务。这是非常成功的。

  刚才看见的两个是比较有名的电台的主持人,也是年轻人,除了电视之外,当然还有杂志的广告告诉人家这个汉堡包味道怎么好。有一些杂志的广告,软文,包括在杂志里面是送了一个模型,可以贴出来做一个立体的模型。

  FACEBOOK它的联网的速度是非常的快,比如说你喜欢这个广告,它的电视平面广告,你要发给你的朋友,它就马上知道你的网址,然后弹出来说你的密码然后你可以发给你的朋友分享。当然他们也在网站上有它的游戏,还有BBS的论坛,关于这个活动的。

  对于我们媒体广告人的启示是消费者不断的在变,我们不可以再从人口的统计去跟消费者沟通,我们需要更认真的了解消费者的需求,他们生活的模式。所以作为广告公司,我们需要掌握和领航新媒体的年代。电视将来会变成数码的录像,改变消费者的行为,报纸现在已经是互联网,纸邮现在变成电邮,消费者的习惯不断的在改变。

  之后我会分享盛世长城广告公司做的一个推广活动,这个推广活动是在台湾做的,我们要先做一个测试,我们打算在国内也搞这个活动。怎么样整合“科技+媒体”,增加品牌的冲击力。

  海飞丝利用名人利用了很多年,大家觉得很闷,在电视上看都是名人的广告,他们希望利用新媒体看新东西。蔡依林是这次的女主角,蔡依林在台湾一直都是名人,大家都知道她原来代言的品牌是力士,而不是海飞丝,通过这么高的知名度我们做了一个60秒的电视广告,介绍说她有一个男朋友,说你现在的头发变的更漂亮,你做了什么样的改变?一开始的时候,没有说她已经转换用了海飞丝,而是通过游戏看一下她到底做了什么样的改变。

  谢谢各位。

品牌关键词:跨媒体   整合营销   品牌提升   价值提升   提升品牌价值

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