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危机激起并购潮起:中国成全球奢侈品牌避风港湾
2009-01-31 14:19    
【ICXO.com编者按】LVMH旗下有路易威登、迪奥、轩尼诗等众多知名品牌,业务涉及制造、零售、传媒等多个领域

  全球奢侈品市场重新洗牌

  “女人裙边越短,经济形式越好,裙边越长,则经济状况越糟。”这种时尚界的“裙边理论”。目前因受全球金融危机冲击,曾经在各国经济当中都起过拉动作用的奢侈品经济,如今在此渲染下似乎也蒙上了阴影。

  奢侈品进入了“冰河时期”,奢侈品高贵神秘的公众形象只是幻影光环,不是刀枪不入的金盔铁甲。和所有商品一样,人气和购买力不足都会让企业陷入困境,迫使企业根据市场定位重新洗牌,有的品牌也许被重金打造提升到更高的定位,有的就要被退到二线或者强行降档,集团化运作也是时尚产业里不可逆转的趋势。

  全球最大奢侈品企业法国LVMH集团2008年末宣布,集团已经与英国培生出版集团签订合同,收购法国《回声报》报业集团。LVMH称,收购将在2009年年初完成。LVMH是全球最大奢侈品集团,旗下有路易威登、迪奥、轩尼诗等众多知名品牌,业务涉及制造、零售、传媒等多个领域。

  冰岛的金融危机影响到了Baugur集团,这家冰岛人Jnásgeir Jhannesson的财团旗下拥有英国零售商House of Fraser,品牌Oasis、Karen Millen等,以及前Pucci创意总监Matthew Williamson的个人品牌。陷入财务危机后也不得不寻找买家。

  高尔夫运动品牌Ashworth被Adidas以7280万美元收购,并承担其4630万美元的债务。目前Ashworth在我国由香港上市公司YGM代理,有数十家店铺。Adidas收购后将使得旗下另一个高尔夫品牌TaylorMade的产品线进一步扩充。

  Aquascutum(雅格诗丹)的总裁Kim Winser近期将与管理层一起MBO(管理层收购),目前的母公司Renown从1991年开始拥有雅格诗丹,虽然集团有62个品牌,但是只有这一个全球性品牌,公司业绩近几年不断下降,出售雅格诗丹和关闭15个亏损品牌将是调整的开始。

  中国奢侈品牌避风港湾

  当然并非一片哀鸿遍野,高端奢侈品中国的销路依然在走高。从坐落于北京CBD核心地带的新光天地商城等繁华商圈来看,以Gucci旗舰店领衔的名品店马路一侧,Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招贴画相映生辉。这些曾经让人“高不可攀”的大牌们,正在不断涌上北京街头。

  2008年7月~9月,北京相继有三家奢侈品商场进入试营业,分别是国贸区域的银泰悦生活、大望路区域的美美百货和王府井(600859)区域的乐天银泰中心;王府井还集结着大批的商铺等待开业,这其中半数是奔着奢侈品品牌店使劲的;卡地亚和爱马仕在北京的新店也是一个接一个地开……他们认为北京已经成了趋利避害的奢侈品福地。

品牌关键词:金融危机   并购   中国   奢侈品   奢侈品牌

 [品牌日报]

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