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什么是广告预算书 如何设定广告预算方案?
2009-01-12 18:36    
【ICXO.com编者按】广告预算是您打算用在广告投放上的费用,即在多长时间之内您愿意花多少钱来购买广告

    广告预算是您打算用在广告投放上的费用,即:在多长时间之内您愿意花多少钱来购买广告?明确建立广告预算,有助于您管理广告和推广,让您合理使用有限的资金。
   
    设定广告预算,您需要先选择广告的计费方式,是按时长还是按点击计费?当然您也可以同时使用这两种方式,做一个组合式的推广。
   
    按时长计费,您需要衡量一下广告位的价格和您打算投放的时间长短,费用=价格*周数
   
    按点击计费,您需要明确您计划投放的广告费用总额和单天被点击的次数,费用=点击次数*单次点击价格。如果单天的点击达到您设定的数量,当天系统会自动停止投放,第二天继续。如果累积费用超过了您设定的总限额,系统会自动停止投放,保证您的预算不超支。
   
    例:您选择了一个单次点击价格为0.50元的广告位,设定了广告费用总额为10000元,单天点击限量为1000次,那么一天之内,当这个广告的点击达到1000次时,这个广告会自动停止投放,第二天再继续开始。如果20天内,每天的广告点击都达到1000次,那么20天后,您的广告就投放完毕,自动停止。
   
    附:
广告预算书的编写格式和内容

    广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划,也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
   
    1、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间,横栏为项目的明细分类,如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。广告预算书后一般还附加一段说明文字,对预算书的内容进行解释。
   
    2、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律,要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化,如其他杂费开支一栏可具体分为:邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目,如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
   
    广告预算书的基本格式如下:
   
    预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
   
    广告预算项目: 期 限: 广告预算总额: 预算员:
   
    广告预算时间: 预算书编号: 
   
    项 目
   
    开支内容
   
    费用
   
    执行时间
   
    市场调研费
   
    1.文献检索;2.实地调查;3.研究分析
   
    广告设计费
   
    1.报纸;2.杂志;3.电视;4.电台;5.其它
   
    广告制作费
   
    1.印刷;2.摄制;3.工程;4.其它
   
    媒体租金
   
    1.报纸;2.杂志;3.电视;4.电台;5.其它
   
    公关促销费
   
    1.公关;2.促销:A市场 B市场 C市场 D市场
   
    服务费
   
    管理费
   
    其它杂费
   
    机动费用
   
    总 计   

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