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乌龙山百合凉茶盲目模仿王老吉的品牌形象之误
2008-12-08 15:38  来源:博锐管理在线  作者:肖力之
【ICXO.com编者按】在品牌的路上,中国不缺乏创意的思维,但是在执行力和细节上很难到位

  今日见长沙公交车身上,有乌龙山百合凉茶的广告,见了之后颇想谈谈。
   
  自从王老吉火了,大家又一涌而上,和气正算还比较好的,其他什么白云山,什么的根的就多了去了,都记不住。这乌龙山百合凉茶估计也是瞧上这股子热闹了。
   
  从品牌名称来说,乌龙山百合凉茶是比较好的。
   
  乌龙山因电影《乌龙山剿匪记》而知名度极高。随着去岁今年回旧趋势下,许多电视台对此片的重播,勾起了观众的记忆。同时此片精湛的演技,独具的湘西风味,还有那些在时下思维中看来不失智慧的形象,也使得乌龙山具备很高的美誉度。
   
  百合凉茶很好的区隔了市场,在已经日渐饱和的市场中,这样的名称更加容易为产品开拓一块市场份额。
   
  去年湖南卫视的台制大片《血色湘西》趁《恰同学少年》之风,又火了一把。虽然《血色湘西》部分演员演技有欠缺,但是秀丽的湘西风光和近年来的凤凰、张家界旅游热不谋而合的起到了共振共进的作用。《血色湘西》对湘西旅游起到了文化的传播,而凤凰和张家界的风光对《血色湘西》起到了风景铺垫的作用。
   
  乌龙山百合凉茶邀请《血色湘西》中穗穗的扮演者来做产品形象代言人,可以说是非常精妙的一个契合。然而,又出问题了。问题又出在执行的细节上。
   
  电视剧中那个穿着湘西少女民族服装的穗穗不见了。取而代之的是一个满头长发,身穿现代白色裙的女孩。如果不是旁边用文字注明:《血色湘西》穗穗。我压根认不出这个女孩是谁。有了那几个字,受众当然知道了。但是请问,这是在推广产品呢,还是花钱告诉大家,穗穗换上现代衣服就是这个样子,请大家记住了。
   
  产品请名人明星做代言,主要是借助他们的知名度和美誉度,以及与知名度和美誉度相配套的标签,如荧幕角色,形象,台词等,从而带动产品的销售,累积产品的品牌价值。如果在做宣传的时候反而去掉了这些名人明星标签性的东西,弄成了一个‘无人识’,然后再用文字告诉大家,这是某剧中的某演员。套用陈凯歌一句话:人不能XX到这地步。
   
  在品牌的路上,中国不缺乏创意的思维,但是在执行力和细节上很难到位,于是眼高手低成了中国广告界一大通病,粗枝大叶成了广告常见现象。
   
  肖力之,80后策划和网络推广人。邮箱:cscoo@qq.com QQ:524294000 blog:http://bbsbbs.blog.tianya.cn

品牌关键词:乌龙山百合凉茶   王老吉   降火凉茶   茶饮料   

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