新闻检索
  您的位置: 世界经理人 > 世界品牌实验室 > 品牌管理 > 品牌诊断 设为首页 加入收藏
老品牌"枯木逢春":一个不仅仅听上去很美的战略
2008-11-18 16:09  来源:博锐管理在线  作者:蔡荣光
【ICXO.com编者按】和产品具有一定的生命周期一样,品牌在经历一定的市场运作后也会步入老化阶段。

    三、品牌更新策略
   
    1、品牌形象更新
   
    形象更新,顾名思义,就是品牌不断创新形象,适应消费者心理的变化,从而在消费者心目中形成新的印象的过程。品牌形象更新主要有以下几种方法:

    第一、更改品牌名称。对于企业来说,名称是最基本的形象识别要素。如果名字有缺陷又难以更改,一定要及时采取补救措施。伊莱克斯刚进入我国市场就遭遇品牌名字不利于口头传播的捆扰。中国消费者觉得伊莱克斯这个名字太长、拗口、不好记,一不留神就容易把“伊莱克斯”叫成“伊拉克”。所幸的是企业反应迅速,及时调整了传播策略,经电视广告反复播放,旋律悦耳、声音清脆的“伊莱克斯”,很快留在了消费者的记忆中。
   
    第二、变换品牌标识。品牌标识(LOGO)是指品牌中可以通过视觉识别传播的部分,包括符号、图案或明显的色彩和字体。在品牌经营中,品牌标识变与不变、什么时间变,都是需要企业决策者在反复权衡机会与风险之后才能做出的重大抉择。改进品牌标识是为了适应时代进步和文化潮流,从而摆脱品牌老化的尴尬境地。更新品牌标识需要注意的问题是:不管怎么变都不能背离品牌精髓——核心价值,如耐克挑战的体育精神、诺基亚科技以人为本的人文精神。品牌标识的每项要素都要与历史的和现在行的识别形象进行比较,明确哪部分需要改动、哪些品牌风格应当保留,使新品牌标识既能保持消费者对品牌的忠诚度,又能给人以新鲜感。
   
    2、营销策略更新
   
    第一、产品与技术创新。对于高科技企业,品牌老化问题往往是致命的。而对于高科技企业,品牌创新更重要的是依靠科技创新。英特尔,世界上最大的计算机生产商,靠的就是技术上的不断创新来保持企业的持续发展。从285到586,然后到奔腾4,遥遥领先于竞争对手。比如,当其在386市场上享有高利润时,竞争对手也推出了同产品来与其竞争,但英特尔立即推出了功能更强大的486,同时386降价一半。这样,它又在486市场上尽享高利润,看着其竞争对手在386市场上苦苦挣扎。
   
    技术创新必然带来产品创新,这里,我们主要指产品开发方面的创新。即产品线上的横向延伸。五粮液利用其酿酒技术的优势开发了“浏阳河”、“金六福”等一系列中档白酒,并迅速成为白酒市场上的新锐,不但占领了更广阔的市场,也赋予了“五粮液”品牌以新意。
   
    第二、促销活动更新。对于促销活动,许多人没有正确认识它的意义,适当的促销活动,是对市场的一种拉动和刺激,有助于开拓更广阔的市场。这里强调的是促销更新对品牌更新的意义,适当的促销活动更新更能够告诉公司的消费者:我还在领导这个市场,一直在为消费者提供良好的产品和服务,请大家不要忘记我。
   
    品牌老化造成企业缺乏市场竞争力,市场份额下降,严重影响了企业的收益及发展潜力,如何解决品牌老化问题,也就成了企业经营过程中的一个重要的问题。在企业实际经营过程中,品牌更新已经成了应对品牌老化的办法。

品牌关键词:品牌老化   老品牌   创新   生命力   竞争力

上一页 [1] [2]  [品牌日报]

1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界品牌实验室”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界品牌实验室”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道并能够知道之日起30日内联系本网,本网积极配合处理,否则视为作者自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 老板不懂得品牌市场只会把大企业引向绝
 经济动荡期全行业过冬 企业急需慢品牌
 品牌符号学的管理王道:品牌管理=符号
 品牌危机下的警示:企业家的领导力与执
 三鹿蒙牛超速成长就应该采取激进战略吗
 擦屁股与做品牌:犯了错误就像屁股没擦
栏目导航
更多精彩,请访问世界品牌实验室(brand.icxo.com)首页  
邮件订阅: