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做品牌不等于打广告:有时还得来点酷
2008-10-23 09:47  来源:博锐管理在线  作者:于斐
【ICXO.com编者按】品牌没有听说哪家企业不爱不想的,许多老板不惜重金白银砸广告,不就认为这样能诞生品牌吗

    品牌这东西,没有听说哪家企业不爱不想的,许多老板不惜重金白银砸广告,不就认为这样能诞生品牌吗?他们也许认为,只要持续坚持下去,消费者就能混个眼熟耳熟,到时还怕销量不上、前景不好吗?在他们看来,做品牌不热闹不行,不炒作更不行,这就像演艺圈一样,许多人为了一朝成名,千方百计要在人前增加曝光系数,有机会要上,没有机会创造条件也要上。社会上不是关注男女花边之事么,我就投其所好搞点绯闻来争夺眼球、吸引目光。因此,也就不难理解,近几年来娱乐圈就像一锅水煮开了一样,滚烫之中不断涟漪翻滚,这样,一个个明星像走马灯似的来也匆匆、去也匆匆,可是,来自观众的喝彩又有多少是送给他们的呢?
   
    事实上,现在所谓的偶像派,青春派以及这派那派能长久占据人们心智资源的真可谓廖若晨星,除了外表时尚、花边新闻多多、演技一般还说得过去外,哗众取宠的东西又有谁会给人留下深刻印象的。不过把话说回来,演艺圈的浮躁、虚伪、急功近利等人们也都见怪不怪了,只是老是把类似绯闻、花边一类的东西翻来覆去人们也会厌烦的。同样的就好比一些企业,产品倒不咋地,却大张旗鼓炒概念的架势倒是把人搞的一楞一楞的,无中生有、五花八门的一些所谓招数、套路想来忽悠人,其结果,最终搬起砖头砸自己脚。
   
    哎,现在的一些品牌,似乎难耐寂寞。总想借助广告来寻求点热闻,搞些刺激或通过造势来吸引眼球,市场经济嘛,各种手段无所不用其极这当然没错,只是产品就其自身的比较优势来讲,是要灵活应对市场变化和消费者的期待,是否炒作就是之真正的品牌根基呢?
   
    说白了,我们的企业家还真的要好好学习陈道明,我虽说看他主演的电影电视不多,完整的看完几乎一部也没有,但娱乐圈的鱼龙混杂我还是知道一点的,他应该是少数几个出淤泥而不染的明星之一。
   
    在我的印象中,曾经的《围城》让陈道明大红大紫,这些年凭借着自己的努力,更是奠定了一线明星的地位。脸上常常挂着神秘和高傲,身处热闹的娱乐圈却深居简出。据说他从不看电视只喜欢看历史传记。作为男人,他和妻子杜宪的婚姻生活幸福美满;作为演员,他获得了应有的成就和肯定。他是一个值得慢慢品位的老男人,不只是外在,更重要的是内涵。
   
    由此可见,在众多肤浅的演艺圈俊男靓女中,陈道明成就了他独特的个人品牌,其不张扬和低调赢来了众多的口碑,而有些明星恰恰在这一点上弄丢了自己、迷失了方向。作为一名以品牌策划为主的蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO来说,我真心实意的奉劝众多企业老板,做品牌要以跨越文化差异的人生价值观和渴望来赢得消费者的钟情,在营销手法上,应把创新与情感融合进与消费者情感互动的人文关怀里,丰富产品文化内涵,这方面陈道明是学习的榜样。
   
    于斐先生,著名品牌营销专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO兼首席顾问,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,《销售与市场》培训联盟专家讲师,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际健康科学研究院副理事长,中国保健协会保健品市场工作委员会委员,中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长,中国医药保健营销专家委员会副主任委员。
   
    十多年的营销生涯,成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”,现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务,出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。
   
    于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历,长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度,在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式,创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》,并著有专业论著《决胜在终端》(浙江大学出版社)一书。
    
    于斐先生,著名品牌营销专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO兼首席顾问,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,《销售与市场》培训联盟专家讲师,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际健康科学研究院副理事长,中国保健协会保健品市场工作委员会委员,中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长,中国医药保健营销专家委员会副主任委员。
   
    十多年的营销生涯,成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”,现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务,出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。

    于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历,长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度,在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式,创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》,并著有专业论著《决胜在终端》(浙江大学出版社)一书。

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