公司执行总裁张剑秋在新闻发布会上称,飞人刘翔因伤退赛仍吸引了无数中国人的目光,而且还引起了很多外国人的关注.从广告角度而言,这件事究竟是坏事还是好事还说不定.

　　从这几天民众的反应上看,刘翔退赛不会对我们的品牌有什麽影响,我们将按照既定发展策略支持刘翔,他说.

　　除伊利之外,刘翔代言的主要品牌还包括耐克(NKE.N: 行情)、可口可乐(KO.N:行情)、VISA(V.N:行情)和联想集团(0992.HK:行情)等.退赛事件发生後,耐克迅速推出以刘翔退赛为题材的广告.刘翔则表示他还会回来,并用更好的成绩回报大家.

　　东方证券食品饮料行业分析师林静认为,刘翔的退出对伊利品牌的影响不大,因为伊利没有在产品上贴刘翔的标志,而且刘翔只是为伊利做广告的众多体育明星之一.

　　而同为伊利产品代言的中国跳水队和羽毛球队捷报频传,收获的奥运金牌数超过赛前预期.

　　林静指出,伊利找了很多体育明星做广告,或对其高端品牌的运作有好处,但投入产出比并不是立刻就能见效的,关键要看今年或明年的整个产出.

　　奥运助益伊利品牌

　　张剑秋引用世界品牌实验室的数据称,伊利的品牌价值,从2005年成为奥运赞助商的136亿元人民币,增长至去年的167亿,今年则突破200亿,显现奥运对伊利品牌有明显的促进.