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刘翔退赛:联想奥运体育营销如何谋变
2008-08-20 09:44    

关键词:刘翔 退赛 联想 奥运 营销

  2008年8月18日,鸟巢,飞人刘翔因伤退赛,国人震惊,舆论哗然。惋惜、指责、质疑、支持等各种表态纷至沓来,然而种种态度只不过是国人感情的一种表达。在商言商,真正为刘翔退赛痛心疾首的应该是那些花大价钱聘请刘翔代言的企业,毕竟在市场竞争面前,没有任何感情可言。资深媒体人钮文新就指出,刘翔退赛将会对其所代言的品牌产生重要影响,其形象将有所损失。作为IT业内刘翔代言的唯一一家企业,联想奥运体育营销急需从全局出发谋求新的措施。

  联想集团和中国田径协会于去年7月在北京签署合作协议,正式成为中国田径队战略合作伙伴,中国飞人刘翔同时成为联想二级代言人(一级代言指企业形象代言人)。本人认为,实际上联想当时签约刘翔为二级代言人应该处于一种无奈和取巧。首先,刘翔一级代言不能超过5家,当时名额已满,联想只得退而求其次;其次,签约中国田径协会,顺势可以以较低价格签下刘翔,而以刘翔的知名度依然可以取得不逊于一级代理的效果。毕竟刘翔已经赚取了无数的眼球,其代言的价值远远超出代言价格。

  联想作为中国首家“国际奥委会全球合作伙伴”企业,自从搭上奥运体育营销的顺风船后,业绩一路飙升,在全球都取得了不错的成绩,品牌知名度和美誉度均在全世界范围内得到明显提升。以至于联想集团董事局主席杨元庆表示,奥运营销证明联想6500万美元的“豪赌”是正确抉择。但目前刘翔退赛引起的轩然大波已经迅速波及到他所代言的所有品牌,联想自然也是其中之一。可口可乐、中国平安、奥康、杉杉、伊利等都一方面表示了对刘翔的慰问,一方面宣称之所以选择刘翔代言是看中了他所代表的精神内涵。

    本人认为,联想固然签约了不少的奥运明星作为代言,但影响巨大的还属刘翔,所以还是不赞同联想刘翔联想和“小罗”一样草草收场。刘翔退赛虽是既定现实,但其作为一个亚洲人在世界田径领域取得的成绩依然万众瞩目。尤其是刘翔退赛以来,绝大多数中国民众对刘翔表现出的是理解和关爱,国外媒体也纷纷表达了刘翔精神可嘉的立场,可见其精神形象依然坚挺并深入人心。

    还有,不要忘记刘翔还年轻,待最终伤势报告出来之前,最先做的应该是对代言人不幸受伤表示慰问。鉴于以上认识,本人认为,联想奥运体育营销亟待谋变,但如何变要视刘翔的最终伤势报告出来而定。至于现在,应该继续把精力放在和奥组委的全球合作上,积极适时利用签约的其他代言人来做营销推广,更何况刘翔不在,还有史冬鹏等国内田径名将在赛场上备受瞩目。作为本土品牌,作为奥组委的TOP赞助商,作为一届百年才盼来的奥运盛事,联想继续支持本土优秀田径选手在赛场拼搏又有什么不对呢?

品牌关键词:刘翔   退赛   联想   奥运   营销

 [品牌日报]

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